Différence entre SEO et SEM, deux techniques pour capturer le trafic vers votre site Web

Connaissez-vous la différence entre SEO (Search Engine Optimization) et SEM (Search Engine Marketing)? Ce sont les deux faces d'une même pièce. Les deux techniques sont utilisées pour capturer le trafic sur un site Web. Mais l'un d'eux est plus immédiat, à court terme. Et l'autre est un investissement à plus long terme.

Avez-vous déjà deviné lequel d'entre eux est le meilleur pour vous? Eh bien, si vous ne le savez toujours pas, nous vous l'expliquons ici. SEO traite des résultats organiques; ceux qui occupent les premières positions des résultats de recherche Google. Et les SEM sont les résultats du début qui sont classés comme des annonces.

En général, les annonces sont activées lorsque la recherche dénote un achat intentionnel, ou recherchez des informations sur un produit. Et ils se distinguent également des résultats organiques car ils sont identifiés par une petite étiquette indiquant: "Annonce" ou "Parrainé". C'est la première différence entre SEO et SEM: comment les résultats apparaissent dans les recherches.

SEO: Une stratégie à long terme

Le positionnement SEO est constitué de toutes les techniques utilisées pour positionner une page de recherche organique sur une page Web. Ne tenez pas compte de toutes les promesses qui vous disent que le référencement est très simple et des choses comme ça. Par conséquent, l'autre grande différence entre SEO et SEM est son terme pour obtenir des résultats.

Le référencement est une technique à long terme. Le positionnement d'un résultat sur la première page de Google dépend de nombreux facteurs (des centaines de facteurs possibles).

La clé au début consiste à utiliser la technique appelée «longue queue». Utilisez des mots-clés plus étendus, avec moins de recherches mais moins de concurrence

SEM: court terme et maintenance

Le SEM est principalement utilisé pour deux raisons:

1. Pour capturer des visites sur un site Web depuis le début d'un projet, alors que nous n'apparaissons pas encore dans les positions organiques
2. Pour profiter de toutes les opportunités, car si nous n'en profitons pas, la concurrence le fera.

Les résultats que Google affichera pour "chaussure de sport" seront différents de "Nike seconde main chaussure à LA "Il y aura peu de gens qui cherchent ce dernier, mais leur intention est beaucoup plus spécifique.

C'est pourquoi cette technique de publication d'annonces dans les moteurs de recherche, principalement la publicité Adwords, est utilisée à court terme pour commencer à recevoir utilisateurs qui visitent le Web et à long terme t o continuer à conserver des parts de marché dans ce segment des annonces

Il existe des recherches dans lesquelles il est très compliqué d’apparaître sur la première page des résultats. Imaginez que vous vendiez des chaussures de sport. Apparaître sur la première page pour la recherche «acheter des baskets» va être un véritable marathon à long terme. C'est si vous y arriverez jamais.

Vous ne concurrenceriez pas plus et pas moins que de vrais géants comme Amazon. Il n'y a rien, imaginez ce que ce serait de lutter contre ces géants. En effet, une perte de temps et de ressources.

C'est pour cela que les annonces, si elles sont très claires, nous donnent la possibilité de rivaliser avec ces géants et d'avoir l'occasion de faire des recherches qui seraient presque impossibles. ] Différences entre SEO et SEM

Voyons les différences les plus marquantes entre une technique et une autre.

• Deadlines – On dit que le SEM est à court terme et que le référencement est à long terme. Bien que, comme vous l’avez déjà vu, il existe des secteurs où le SEM est pratiquement obligatoire si vous ne voulez pas perdre une occasion d’attirer des clients. A partir du moment où nous avons configuré nos campagnes et «nous donnons le bouton», nous commencerons à apparaître dans les recherches de centaines ou de milliers d'utilisateurs (bon, le montant dépend déjà de votre budget). Cependant, pour apparaître dans les résultats organiques, il faut que le travail dure plusieurs mois, voire des années, pour gagner des positions peu à peu. En fait, quand un site Web est nouveau, on dit qu'il y a une période où Google ne vous prend toujours pas au sérieux, ce qui est généralement d'environ six mois. Et peu importe combien vous avez fait un travail exceptionnel antérieur, il vous en coûtera quelques mois pour apparaître dans les premières pages du moteur de recherche. C'est ce qu'on appelle le «bac à sable» de Google.
• Coût – Les coûts représentent une autre différence entre SEO et SEM. Le SEM est payé. Nous décidons d'un budget à investir et nous facturons chaque clic effectué dans nos annonces. C'est pourquoi ces campagnes s'appellent également PPC (pay per click). Le référencement est gratuit; vous n'avez à payer personne pour apparaître dans les résultats. Cependant, le coût en temps et en heures travaillées est généralement plus élevé que dans le cas du SEM. Les positions organiques dans les moteurs de recherche ne sont pas censées être manipulées. Il existe des centaines de critères et de paramètres à prendre en compte pour qu'une page apparaisse avant ou après les autres. Certaines règles du jeu que vous devez connaître et que vous devez faire très attention de ne pas essayer de modifier afin de ne pas subir de pénalités. Les premières sont des techniques pour manipuler les algorithmes (parfois même contraires à l'éthique), et la seconde est de travailler pour obtenir des positions, mais dans les règles du jeu.
• Positions dans le moteur de recherche – Au SEM, en plus d'occuper les premières positions des résultats, vous pouvez également afficher des annonces à la fin de la page: Le SEM occupe toujours le début et la fin de la page. Le référencement occupe toujours la partie centrale des résultats de recherche.
• Mots-clés – Les deux techniques reposent sur l'optimisation de mots-clés mais présentent une différence significative lorsque nous appliquons la stratégie pour l'un ou l'autre. Bien qu'il existe différents outils pour le référencement et le SEM, le planificateur de mots clés de Google est souvent utilisé dans les deux pour commencer à définir la stratégie. Lorsque nous recherchons des mots-clés, l'outil renvoie tous les mots liés au thème choisi, ainsi que le volume de recherches mensuelles pour chacun, et la difficulté pour chaque mot-clé ou niveau de compétence.

différence entre SEO et SEM réside:

Alors que dans SEM, nous rejetons les mots clés qui ont un petit nombre de recherches, le référencement peut être très intéressant car la concurrence est faible et accélérera le processus de positionnement de manière organique. Aussi, en SEM, nous examinons également le coût par clic de chaque mot (il est indicatif, mais il nous donne une idée de la concurrence existante entre les annonceurs), et en SEO, nous examinons d’autres paramètres tels que l’autorité de la page. .

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