Devriez-vous mettre à jour une page hautement classée? Mythe SEO

Un de mes collègues m'a contacté qui déployait un nouveau site pour leur client et m'a demandé mon avis. Il a déclaré qu'un consultant SEO qui travaillait avec l'entreprise leur a conseillé de s'assurer que les pages pour lesquelles ils classaient ne soient pas modifiées, sinon ils pourraient perdre leur classement.

C'est absurde.

] Au cours de la dernière décennie, j'ai aidé certaines des plus grandes marques du monde à migrer, déployer et créer des stratégies de contenu intégrant le classement organique comme canal principal de prospects et de prospects. Dans tous les scénarios, j'ai aidé le client à optimiser les pages actuellement classées et le contenu associé de plusieurs façons:

• Fusion – En raison de leurs méthodologies de production de contenu, les clients avaient souvent une multitude de pages mal classées qui étaient en grande partie les même contenu. S'ils avaient 12 questions clés; par exemple, sur un sujet… ils écrivent 12 articles de blog. Certains se sont bien classés, la plupart ne l’ont pas fait. Je redessinerais la page et l'optimiserais avec toutes les questions clés en un seul article complet bien organisé, je redirigerais toutes les pages vers celle qui se classait le mieux, supprimais les anciennes et regardais la page monter en flèche dans le classement. Ce n’est pas quelque chose que j’ai fait une fois… Je le fais tout le temps pour les clients. En fait, je le fais aussi ici sur Martech Zone!
• Structure – J'ai optimisé les slugs de page, les en-têtes, les mots-clés en gras et les balises emphatiques tout le temps pour mieux organiser les pages pour une expérience utilisateur supérieure. De nombreux consultants en référencement feraient grincer des dents à rediriger un ancien slug de page vers un nouveau, déclarant qu'il perdrait une partie de son autorité une fois modifié. Encore une fois, je l'ai fait sur mon propre site à maintes reprises quand cela avait du sens et cela fonctionnait chaque fois que je l'ai fait intelligemment.
• Contenu – J'ai absolument reformulé les titres et le contenu pour en fournir plus. des descriptions convaincantes et à jour qui sont plus attrayantes pour les visiteurs. Je réduis très rarement le nombre de mots sur la page. Le plus souvent, je travaille sur l'augmentation du nombre de mots, l'ajout de sections supplémentaires, l'ajout de graphiques et l'incorporation de vidéo dans le contenu. Je teste et optimise constamment les méta descriptions pour les pages pour essayer de générer de meilleurs taux de clics à partir des pages de résultats des moteurs de recherche.

Don't Believe Me?

Il y a quelques semaines, j'ai écrit sur la façon dont à identifier les opportunités de référencement pour améliorer le classement de recherche et a déclaré que j'avais identifié la bibliothèque de contenu comme une excellente opportunité de générer un classement supplémentaire. Je me suis classé 9ème pour mon article.

J'ai fait une refonte complète de l'article, mettant à jour le titre de l'article, le méta titre, la méta description, enrichissant l'article avec quelques conseils et statistiques mis à jour. J'ai examiné toutes les pages de mon concours pour m'assurer que ma page était mieux organisée, à jour et bien rédigée.

Le résultat? J'ai déplacé l'article du rang 9 au rang 3e !

L'impact de ceci est que j'ai doublé le nombre de pages vues sur la période précédente du trafic organique:

SEO concerne les utilisateurs, pas les algorithmes

Il y a des années, il était possible de jouer des algorithmes et vous pourrait détruire votre classement en apportant des modifications à votre contenu classé, car les algorithmes dépendaient beaucoup plus des caractéristiques de la page que du comportement de l'utilisateur.

Google continue de dominer la recherche car ils tissent les deux avec soin. Je dis souvent aux gens que les pages seront indexées pour le contenu, mais classées en fonction de sa popularité. Lorsque vous faites les deux, votre classement grimpe en flèche.

Laisser stagner les conceptions, la structure ou le contenu lui-même est un moyen infaillible de perdre votre classement alors que les sites concurrents développent de meilleures expériences utilisateur avec un contenu plus attrayant. Les algorithmes évolueront toujours dans le sens de vos utilisateurs et de la popularité de votre page.

Cela signifie que vous devez continuer à travailler sur l'optimisation du contenu et de la conception! En tant que personne embauchée pour aider les clients avec l'optimisation des moteurs de recherche tout le temps, je suis toujours concentré sur la qualité du contenu et l'expérience utilisateur par rapport aux algorithmes.

Bien sûr, je souhaite déployer le tapis rouge aux moteurs de recherche avec les meilleures pratiques de référencement de site et de page… mais j'investirai dans l'amélioration de l'expérience utilisateur à chaque fois en laissant les pages inchangées. peur ou perte de classement.

Devez-vous mettre à jour une page qui est très bien classée dans les résultats des moteurs de recherche?

Si vous êtes un consultant SEO qui conseille à vos clients de ne jamais mettre à jour leur contenu hautement classé… Je pense que vous êtes négligent dans vos fonctions pour les aider à améliorer leurs résultats commerciaux. Chaque entreprise doit garder le contenu de sa page à jour, pertinent, convaincant et offrir une expérience utilisateur améliorée.

Un contenu de qualité combiné à une expérience utilisateur supérieure ne vous aidera pas seulement à mieux vous classer il entraînera également plus de conversions . C'est le but ultime des stratégies de marketing de contenu et de référencement… ne pas essayer d'apprivoiser les algorithmes.