Un vice-président marketing (Vice-président) est un cadre supérieur chargé de superviser et de diriger les efforts de marketing d’une organisation. Leur rôle est essentiel pour façonner la stratégie marketing de l’entreprise, accroître la notoriété de la marque et atteindre les objectifs marketing. Voici un aperçu de ce que fait un vice-président marketing :
- Leadership et stratégie: Le vice-président marketing assure la direction du service ou de l’équipe marketing. Ils jouent un rôle central dans l’élaboration et l’exécution de stratégies marketing alignées sur les objectifs de l’entreprise.
- Gestion d’équipe: Ils gèrent et encadrent une équipe de professionnels du marketing, comprenant des responsables marketing, des analystes, des créateurs de contenu et des concepteurs.
- Gestion budgétaire: Les vice-présidents du marketing sont responsables de la gestion du budget marketing. Cela inclut l’allocation efficace des ressources entre différents canaux et campagnes marketing afin de maximiser le retour sur investissement.
- Développement de campagne: Ils supervisent la création et l’exécution de campagnes marketing, qui peuvent englober le marketing numérique, la publicité, le marketing de contenu, les médias sociaux, le marketing par courrier électronique, etc.
- Prise de décision basée sur les données: Les vice-présidents marketing s’appuient sur les données et les analyses pour évaluer le succès des efforts marketing. Ils utilisent des indicateurs de performance clés (KPI) pour évaluer l’impact des campagnes marketing et ajuster les stratégies si nécessaire.
- Collaboration interfonctionnelle: Ils collaborent avec d’autres départements, tels que les ventes, le développement de produits et le support client, pour garantir que les efforts de marketing soutiennent la stratégie commerciale globale. Cela peut impliquer d’aligner les initiatives marketing sur les lancements de produits ou les promotions des ventes.
- Étude de marché: Les vice-présidents du marketing restent informés des tendances de l’industrie et des conditions du marché. Ils effectuent des études de marché et des analyses de la concurrence pour identifier les opportunités et les menaces.
- Gestion de la marque: Ils sont souvent chargés de gérer et de valoriser l’image de marque de l’entreprise. Cela inclut le maintien de la cohérence de la marque sur tous les supports marketing et points de contact.
- Gestion de la pile Martech: Le vice-président supervise la technologie marketing (Martech), y compris la sélection des outils et plates-formes appropriés pour soutenir les activités de marketing.
- La sélection des fournisseurs: Ils sont chargés d’identifier et de sélectionner les fournisseurs et partenaires externes qui peuvent fournir les services ou les technologies nécessaires pour soutenir les efforts de marketing.
- Négociation de contrat: Les vice-présidents du marketing négocient les contrats avec les fournisseurs, garantissant des conditions générales favorables qui correspondent aux besoins et au budget de l’entreprise.
Une journée dans la vie d’un vice-président marketing
Une journée typique pour un vice-président marketing peut être assez dynamique et peut inclure les activités suivantes :
- Réunions du matin: La journée commence souvent par des réunions, telles que des réunions d’équipe, au cours desquelles le vice-président marketing discute des mises à jour du projet, des priorités et aborde les éventuels défis.
- Examen de la stratégie: Ils peuvent passer du temps à revoir et à affiner la stratégie marketing, en tenant compte de facteurs tels que les tendances du marché, l’analyse de la concurrence et les commentaires des clients.
- Surveillance budgétaire: Le vice-président peut examiner le budget marketing, analyser les dépenses et décider de l’allocation des ressources pour les campagnes à venir.
- Suivi de campagne: Ils suivent les campagnes marketing en cours, examinent les mesures de performance et effectuent des ajustements en fonction des informations fournies par les données.
- Gestion d’équipe: Le vice-président guide et soutient son équipe marketing, en s’assurant que les membres de l’équipe s’alignent sur la stratégie marketing globale.
- Collaboration interdépartementale: Ils discutent avec d’autres chefs de service pour garantir que les initiatives marketing soutiennent les objectifs à l’échelle de l’entreprise.
- Étude de marché: Du temps peut être alloué à l’examen des rapports d’études de marché, à la mise à jour des actualités du secteur et à l’évaluation du paysage concurrentiel.
- Gestion de la marque: Une attention particulière est accordée au maintien de la cohérence de la marque, ce qui inclut l’examen des supports marketing et des messages et la garantie qu’ils correspondent aux directives de la marque.
- Réunions exécutives: Selon la structure de l’organisation, ils peuvent participer aux réunions de direction et fournir des mises à jour au PDG ou à la haute direction.
- Planification stratégique: La journée peut se terminer par des séances de planification stratégique, au cours desquelles le vice-président évalue les objectifs marketing à long terme et identifie les opportunités de croissance.
Il est important de noter que la journée d’un vice-président marketing peut varier en fonction de la taille de l’organisation, du secteur d’activité et des initiatives marketing actuelles. L’adaptabilité, un leadership fort et un esprit stratégique sont des qualités essentielles pour réussir dans ce rôle.
Différence entre vice-président du marketing et directeur marketing
Alors que les rôles de vice-président du marketing et de directeur du marketing (Directeur marketing) peuvent se chevaucher, il existe quelques distinctions :
- Portée: Un CMO a généralement une portée plus large et des responsabilités plus stratégiques. Ils peuvent être impliqués dans l’élaboration de la stratégie d’entreprise globale, de l’image de marque et de la vision à long terme de l’entreprise. Les vice-présidents du marketing se concentrent souvent sur l’exécution des plans marketing et la gestion des équipes.
- Leadership executif: Les directeurs marketing occupent souvent un poste de direction supérieur au sein de l’organisation, relevant directement du PDG ou d’autres cadres supérieurs. Les vice-présidents du marketing peuvent relever du CMO ou d’un Chief Revenue Officer (CRO).
- Vision stratégique: Les directeurs marketing sont plus susceptibles d’être impliqués dans l’élaboration de la stratégie de marketing et de marque de haut niveau, tandis que les vice-présidents du marketing se concentrent sur la mise en œuvre tactique.
- Autorité budgétaire: Les directeurs marketing ont généralement un niveau d’autorité plus élevé en matière d’allocation budgétaire et de prise de décision concernant les investissements marketing majeurs.
La principale différence réside dans le niveau de responsabilité stratégique, la hiérarchie organisationnelle et l’étendue de l’influence. Les directeurs marketing ont généralement un rôle plus stratégique et exécutif, tandis que les vice-présidents du marketing ont tendance à se concentrer sur la mise en œuvre de stratégies marketing et la gestion des équipes. Cependant, ces distinctions peuvent varier en fonction de la taille et de la structure de l’organisation.
Ou, selon Scott Adams :