Des experts font 5 prédictions pour le Black Friday 2021

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Qu'obtenez-vous lorsque vous traversez le Black Friday avec une pandémie continue, des perturbations de la chaîne d'approvisionnement et l'inflation ?

Réponse : une version très désordonnée du le plus gros jour de remise de l'année, qui a lieu chaque année le lendemain de Thanksgiving. Cette année, c'est le 26 novembre.

Voici cinq prédictions d'experts de la vente au détail sur le Black Friday 2021, ainsi que la façon dont vous pouvez naviguer dans les ventes à venir.

1. Les chaînes d'approvisionnement seront étirées

Les complications de la chaîne d'approvisionnement dues à la pandémie ont entraîné des retards ou des pénuries d'articles aussi variés que des jouetsdes meubles et des livres. En conséquence, les entreprises devront peut-être faire pivoter leurs stratégies de vente du Black Friday.

« Les détaillants peuvent se concentrer sur des articles spécifiques plutôt que d'essayer d'avoir une vaste gamme de tout », explique Mathew Isaac, professeur de marketing à l'Université de Seattle.

Alors que les magasins se concentrent sur l'obtention des articles les plus demandés sur leurs étagères, ne vous attendez pas à ce qu'ils proposent autant de tailles, de styles ou de variations de tout le reste, ajoute-t-il.

Ce résultat pourrait être un grand changement par rapport aux années 50. page Les publicités du Black Friday que nous avons vues de la part des détaillants à grande surface dans le passé.

2. Les ventes en ligne dépasseront les ventes en magasin

Le Black Friday tend vers une journée de achat en ligne plutôt qu'un événement en personne. Ce changement ne se poursuivra que cette année.

« Les gens vont certainement être intéressés par le Black Friday et enthousiasmés par celui-ci, mais la majeure partie de l'activité se déroulera en ligne », déclare Donna Hoffman, professeur de marketing au George Washington School of Business à Washington, DC « C'est ma prédiction. »

Les achats à domicile permettent aux consommateurs d'éviter les foules et de rester en sécurité pendant la pandémie. C'est également propice à la chasse aux bonnes affaires et à la comparaison des prix, offrant un moyen peu stressant de parcourir plusieurs magasins en même temps à la recherche du meilleur prix.

« Je pense que cette année, par rapport à l'année dernière, il y a encore plus de concentrez-vous sur le budget », ajoute Hoffman.

Ceux qui mettent les pieds dans les magasins ne le feront pas nécessairement parce qu'ils y ont trouvé une meilleure offre. Au lieu de cela, Hoffman prévoit que les acheteurs iront dans les magasins s'ils ne peuvent pas trouver ce qu'ils voulaient en stock en ligne. Mais Hoffman prédit que les petites entreprises attireront les acheteurs en personne, en particulier si cette entreprise a une mission durable.

3. Les acheteurs dormiront davantage.

Ce passage aux achats en ligne pourrait avoir un autre effet secondaire : plus de sommeil. Lambert, professeur adjoint de marketing à l'Université Temple de Philadelphie, a déclaré par e-mail.

De nombreux magasins ont abandonné leurs heures de fin de soirée pour Thanksgiving l'année dernière. Et les principaux détaillants ont déjà annoncé leur intention de rester fermés ce jour de Thanksgiving également.

Après les changements intervenus l'année dernière, Lambert ne prévoit pas que la « ruée folle des achats en personne » reviendra de si tôt. Ainsi, les acheteurs peuvent s'asseoir et faire des achats depuis leur canapé (ou leur lit) au lieu d'avoir à camper sur le trottoir devant leur cible ou Best Buy local.

4. Le magasinage des Fêtes sera un marathon

Les événements de vente du Black Friday commenceront tôt et dureront longtemps, selon Lambert. Cette approche de "marathon" est similaire à ce qui s'est passé l'année dernière, lorsque des offres ont été proposées tout au long du mois de novembre.

Mais contrairement aux événements du Black Friday avant la pandémie, les opportunités d'épargne étalées ne signifient pas que les acheteurs doivent attendre pour faire leurs achats. en prévision de meilleures offres à venir. Lambert a déclaré que les détaillants commençaient à faire savoir aux consommateurs qu'ils devraient commencer à acheter pour la période des fêtes dès maintenant, à la lumière des goulots d'étranglement des expéditions dans le monde.

"Mon conseil numéro un : achetez maintenant", a déclaré Lambert. « Commandez ce cadeau spécial pour cette personne spéciale aujourd'hui. Et même alors, anticipez et attendez-vous au pire, mais espérez le meilleur. »

Vous pourriez ne pas être assuré de recevoir vos achats avant Noël.

5. La persuasion persistera

Enfin, ce ne serait pas le Black Friday sans un peu de pression. N'oubliez pas que les détaillants veulent que vous achetiez ce tout nouveau et brillant, même si vous n'en avez pas nécessairement besoin.

Isaac dit que les détaillants réalisent un pourcentage substantiel de leurs revenus annuels pendant cette période de 75 à 90 jours. période, « ils vont donc faire tout ce qu'ils peuvent pour essayer de vous faire acheter, tant qu'ils ont le produit. s'appliquera toujours.

Restez attentif aux tactiques de persuasion – comme les bonnes affaires qui vous attirent et vous incitent à agir sur d'autres, moins bonnes affaires. Essayez de vous en tenir à une liste physique ou mentale des choses dont vous avez réellement besoin. Et faites un budget avant d'acheter une seule chose.

Cet article a été écrit par NerdWallet et a été publié à l'origine par l'Associated Press.

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