Des compagnons de lit étranges? Ce que la technologie PR et la science-fiction ont en commun

Novembre
23, 2020

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Si vous êtes un passionné de science-fiction comme moi, vous êtes bien au courant des grands événements à venir comme la sortie en salle du film Dune prévue pour octobre de l’année prochaine. Je suis ravi de voir cette nouvelle version, qui refléterait plus efficacement le livre classique. Et avec un peu de chance, cela effacera les mauvais souvenirs de la version campy 1984 de David Lynch . Je sais que beaucoup d'autres dans le secteur de la technologie sont aussi enthousiasmés par la nouvelle Dune que moi. C'est le film rare qui fait la première page d'une publication technologique majeure plus d'un an avant sa sortie.

Je crois qu'il y a une intersection réelle et significative entre la technologie PR , les professionnels de la technologie et la science-fiction. Dune n'est pas la seule franchise appréciée des professionnels de la technologie. De Star Trek à Star Wars et des émissions comme Battlestar Galactica nous semblons les consommer tous. Qui d’entre nous n’a pas parcouru les couloirs d’une entreprise de technologie sans voir au moins quelques cabines décorées de figurines de science-fiction et de souvenirs? Quand je vois ce truc, je me souviens des incroyables envolées de fantaisie que l'on trouve dans les livres, les films, les émissions de télévision et même les bandes dessinées et l'interaction entre la science-fiction et l'économie technologique.

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La technologie est le moteur qui permet à la fantaisie de devenir réalité. Par exemple, vous souvenez-vous de l'écran tactile de haute technologie utilisé par Tom Cruise dans Minority Report ? Lorsque ce film est sorti, il semblait incroyablement tiré par les cheveux que l'on puisse utiliser des gestes pour contrôler un écran d'ordinateur – mais aujourd'hui, manipuler des machines avec des gestes est une chose quotidienne. Du Nautilus de Jules Verne aux communicateurs utilisés par l’équipage du Starship Enterprise, la science-fiction a toujours imaginé les trucs fantastiques qui un jour se construisent dans le cadre de notre véritable avenir. Je veux dire, une montre Apple est vraiment la même que la radio-bracelet de Dick Tracy. La tendance des appareils plus petits, plus légers et plus rapides commence toujours par un «et si?» ou «ne serait-ce pas cool si?»

Bien que cela puisse sembler exagéré – et les gens qui ne sont pas à l'écoute de la science-fiction peuvent ne pas comprendre – ceux qui le peuvent, en fait, « grok ” ce que je dis! Grok est un terme technique couramment utilisé et signifie une compréhension intuitive de quelque chose, comme le code logiciel. Ce terme a été introduit pour la première fois par l'écrivain de science-fiction Robert A. Heinlein dans le roman de 1961 Stranger in a Strange Land et est devenu une partie d'un langage commun parmi les techniciens. Et même si j'ai parfois besoin d'expliquer le grok aux débutants en relations publiques, ils le comprennent rapidement, et nous grok tous ensemble.

De même, beaucoup de gens de mon entreprise ont appris que le terme «borg» est un raccourci pour les méchants. Les borgs originaux sont nés en tant que méchants dans Star Trek survivant à plus d'une itération et ont été décrits comme «des organismes cybernétiques liés dans un esprit de ruche» qui «cooptent la technologie et les connaissances d'autres espèces exotiques», entre autres. Dans le monde réel, le borg prend généralement la forme d'un gros concurrent menaçant cherchant à écraser sa concurrence – et nous savons tous à quoi cela ressemble.

Une preuve supplémentaire que la technologie PR et la science-fiction sont étroitement liées peut également être trouvée pendant interactions personnelles, même dans les moments les plus improbables. Une fois, lors d'une nouvelle réunion d'affaires, j'ai rencontré un PDG de rock star de la technologie à la fois charismatique et intimidant, et nous avons en quelque sorte commencé à discuter de nos livres et auteurs de science-fiction préférés. Cette conversation informelle a été le brise-glace parfait et a abouti à une réunion incroyablement positive, une fois que nous avons établi un terrain d'entente sur Star Wars Star Trek et The Terminator . Être dans la technologie et apprécier la science-fiction consiste à avoir (ou à pouvoir voir) une vision claire de l'avenir. Pour beaucoup d'entre nous, cette connexion fondée sur la science-fiction crée un langage commun et nous permet de nous enfermer ensemble et d'exécuter contre une vision.

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Jamais du genre à laisser échapper aucun détail, les techniciens prennent parfois les médias et la culture populaire à la tâche lorsqu'ils se trompent. Il y a de nombreux films sur la technologie qui sont mûrs pour les plaisanteries. Qui peut oublier Harrison Ford dans Firewall ou Sandra Bullock dans The Net ? En fait, à peu près tout le monde. Mais, d'un autre côté, les gens de la technologie peuvent être gentils quand la science-fiction fait les choses correctement en termes de sujets tels que la programmation.

La science-fiction a même une applicabilité quotidienne pour les gens des relations publiques. Par exemple, nous avons mis à profit notre enthousiasme pour la science-fiction pour obtenir une couverture médiatique pour nos clients. Il y a quelques années, pendant ses premières saisons, le spectacle Westworld était une obsession de la Silicon Valley. En utilisant l'émission comme un crochet, mon agence a élaboré une stratégie proactive de relations avec les médias pour un client d'intelligence artificielle (AI). Nous avons mis au point certaines des technologies d’avenir les plus convaincantes de la série et illustré comment le travail de nos clients s’inscrivait dans le développement de solutions similaires. En conséquence, la société a généré une couverture significative de leadership éclairé pour nos clients, grâce à leur connexion avec succès aux dernières avancées de la science-fiction et à l'intégration de leur technologie dans le buzz du divertissement.

Je ne vois pas de fin à la mariage de la science-fiction et de la technologie et son intégration avec la technologie PR. La science-fiction consiste, bien sûr, à rêver et à raconter des histoires, mais elle nous donne également de nombreux points de connexion personnelle. En fin de compte, la science-fiction nous libère de l’émerveillement et de l’imagination – une qualité importante dans une industrie qui passe ses journées à faire de la fantaisie une réalité – et c’est formidable pour moi.