Des affiches de films pour inspirer vos images de héros PWA

Le week-end dernier, j’ai visité le site Web Fandango dans l’espoir de trouver quelque chose qui me donnerait un prétexte pour passer quelques heures dans une salle de cinéma climatisée. Voici ce qui a attiré mon attention lorsque je suis arrivé là-bas:

Pour être honnête, la plupart de ces affiches de film ne m'ont absolument pas motivé à quitter la maison. À l'exception de du Roi Lion, qui possède une palette de couleurs si frappante, et de Once Upon a Time à Hollywood, qui propose des typographies intéressantes.

Quelqu'un d'autre a-t-il déjà fait l'expérience ça avant? Vous êtes d'humeur à regarder un film et:

• Jetez un coup d'œil à l'affiche du film qui vous intéressait et demandez-vous même si cela vaut la peine d'être vu?
• Jetez un coup d'œil à une affiche du film n'y avait pas beaucoup réfléchi, mais a ensuite changé votre plan et l'a vu à la place?

Et nous ne parlons même pas de bandes-annonces de films ici. Nous parlons de ce qu'une simple affiche conçue pour promouvoir un film et inciter les gens à le regarder peut modifier votre perception de celui-ci.

Si vous y réfléchissez, l'image du héros sur un PWA a autant d'influence sur un première visite.

Il ne vous reste que quelques secondes pour faire bonne impression avec votre image de héros. Comment voulez-vous que les visiteurs se sentent?

Vos visiteurs parcourent-ils la PWA avec enthousiasme face à ce qu’ils vont trouver? Ou le font-ils avec appréhension en raison de la déception ou de la confusion causée par la première image?

Voyons quelques exemples de bonnes et de mauvaises affiches de cinéma et voyons quel type de leçons nous pouvons utiliser pour vous aider avec la conception de votre héros PWA:

1. Évitez les photos lorsque vous le pouvez

Dans d'autres parties d'un PWA, des photos de haute qualité achetées sur des sites tels que Getty ou iStock peuvent suffire.

Je dirais que vous devriez faire très attention à cela, surtout si vous utilisez une photo facilement reconnaissable. Même si c'est une photo attrayante et qui cadre parfaitement avec l'histoire de la marque, croyez-vous vraiment que l'imagerie de quelqu'un d'autre appartient au sommet de la PWA?

Quand Aquaman est sorti en 2018, ils ont sorti une série des affiches de cinéma pour le promouvoir. Cependant, c'est cette affiche qui a provoqué un énorme tumulte en ligne:

En substance, les plaintes relatives à Twitter se résument à l'utilisation de cette photo. de Getty:

Vous pouvez vous attendre à ce qu'il y ait des arguments chaque fois qu'une critique majeure est faite à propos d'un film de super-héros. Avec des camps clairement divisés entre les films Marvel et DC, il est assez difficile de ne pas vouloir défendre bec et ongles vos super-héros quand quelqu'un les insulte. Même si c’est à cause d’une photo de stock d’un requin.

Les gens contre la critique ont cependant un sens. Ce n’est pas comme si les vraies stars du film pouvaient être immergées dans un plan d’eau rempli de requins vivants.

Cela dit, je pense que le véritable problème, c’est que c’est un film énorme avec un budget énorme en studio et l’inclusion d’une photo.

L'utilisation de photos d'archives reconnaissables dans une image de héros peut envoyer le même type de signal aux visiteurs s'ils s'attendent à une expérience premium de bout en bout de la part du marque derrière elle.

2. Make It Unique

Si vous regardez autant de films que moi, vous remarquerez certainement certaines tendances en ce qui concerne les affiches de films. C'est particulièrement vrai dans le genre rom-com où les créateurs ne se gênent pas pour être originaux ou créatifs

Cette qualité de sosie d'affiche de film peut aider les fans de certains genres à identifier instantanément le type de film qu'ils souhaitent. à regarder, cela leur envoie également un autre signal.

Si vous ne savez pas qui est Nicholas Sparks il est l'auteur de plus de vingt livres, dont la plupart ont des intrigues similaires.

Je vais laisser cette compilation d'affiche de film Vanity Fair illustrer mon propos:

Si vous deviez parler à quelqu'un de l'un de ces films, vous pourriez le résumer comme suit:

" Vous connaissez le film… Celui avec le garçon et la fille qui ne s'aiment pas vraiment au début, mais ensuite ils tombent éperdument amoureux et ne supportent pas d'être séparés? Oh oui, et il y a cette personne qui meurt à la fin. ”

Cela décrit environ 80% de ces histoires, ce qui explique pourquoi il n'est pas étonnant que les affiches de film de chaque film soient aussi semblables.

Comme je le disais. , une affiche de même conception pourrait jouer en leur faveur s’ils essayaient de faire appel à un sous-ensemble très spécifique de cinéphiles. Mais cela ne fonctionne pas de cette façon avec les PWA.

Sauf si vous construisez un PWA pour compléter directement une autre marque, il n’ya aucune raison de concevoir une image de héros semblable à celle de quelqu'un d’autre. Cela ne créera de la confusion que lorsque les visiteurs découvriront les similitudes. Ou ils se demanderont pourquoi ils se soucient de regarder le PWA, en supposant que ce ne sont pas seulement les images qui se ressemblent, mais aussi les services et les produits qu’ils contiennent.

Si vous voulez que votre PWA se démarque de la foule, votre image de héros devrait être unique.

3. Zero In One Thing

L'un des problèmes rencontrés lors de la création d'un film avec un casting de vedettes est qu'il est impossible de se concentrer sur une seule personne – pas seulement dans l'intrigue, mais également dans l'affiche du film.

Exemple: À quoi vous attendre lorsque vous vous attendez :

Si je tombais sur cette affiche pour la première fois, je Je ne saurais pas par où commencer.

Le titre situé au centre aide, mais les photos en concurrence sont écrasantes. De plus, si vous regardez de près la photo du haut, vous verrez que chacune des femmes a été superposée individuellement dans la photo. Pourquoi utiliser une photo mal compilée à côté d'une prise de vue du film? Cela crée une expérience très décousue.

Pour vous montrer l’importance d’un objectif unique, voyons l’affiche de film de E.T. l'extra-terrestre :

Ce n’est pas comme si ce film était dépourvu d’un grand nombre de vedettes. C’est juste que l’équipe qui a conçu ce film a reconnu qu’il y avait un objectif réel au cœur du film et la relation entre Elliott (le garçon) et E.T. (alien).

Je vous exhorterais à rechercher quelque chose de similaire lors de la conception de votre image de héros – même si vos clients viennent vous voir et disent que tous leurs services sont d'égale importance et qu'ils veulent que le PWA démontre qu'ils peut tout faire pour tout le monde. Si vous essayez de traduire ce type de message en une image, celle-ci échouera. Alors, concentrez-vous sur votre objectif.

4. Donnez à la ville un signe de tête subtil

Les films peuvent avoir lieu dans n'importe quel nombre de réglages. En fonction du type de film, il se peut même que le décor devienne presque un personnage de l'histoire. Laissez-moi vous expliquer.

Richard Linklater a filmé une trilogie de films avec Julie Delpy et Ethan Hawke.

Le premier film s'appelle Before Sunrise et se déroule lorsque Delpy et Hawke décident de descendre d'un train. et se promener dans la ville de Vienne avant de se séparer le lendemain matin:

Le deuxième film s'appelle Before Sunset et se déroule autour de la ville. de Paris:

Le dernier film s'appelle Before Midnight et se déroule en Grèce:

Dans chacune de ces affiches, vous pouvez voir que le fond de l'histoire joue lourdement dans le dessin . Et c’est parce qu’il n’ya vraiment pas d’histoire sans leur environnement géographique.

Ce ne sont pas que des films sur deux personnes qui se parlent. Il s’agit de deux personnes qui apprennent à se connaître lorsqu’elles explorent une nouvelle ville – une ville qui devient presque un troisième personnage que le spectateur connait au fil des films.

Si la société pour laquelle vous concevez a une forte attachez-vous à une région géographique spécifique, voyez si vous pouvez trouver le moyen de l'intégrer à l'image du héros. Il n’est pas nécessaire que ce soit explicite avec le paysage urbain en arrière-plan. Mais il existe peut-être d’autres moyens d’ajouter une touche spéciale qui fait penser aux visiteurs locaux: «Hé, c’est d’où je viens!» Ou «Je suis passé par là!»

5. Soyez créatif avec les espaces blancs

Vous savez déjà que les espaces blancs sont une partie importante du design, en particulier lorsque vous essayez de transmettre un message volumineux sur un PWA. Pour ne pas submerger les visiteurs, vous voulez garder les choses simples. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas être créatif avec la manière dont vous remplissez cet espace blanc.

Prenez, par exemple, l'affiche de Le jour de l'indépendance :

Bien que le vaisseau spatial transmette un sentiment d'effroi, c'est aussi un moyen vraiment créatif de faire le plein L'affiche de Scarface :

À première vue, vous pourriez le prendre pour l’image frappante qu’il est. Cependant, sachant que Tony Montana est à la tête d'un cartel de la drogue et a un penchant obscène pour sniffer de la coke, le blanc qui le consume prend ici un autre sens.

Celui-ci est un peu difficile à vous donner des directives strictes car cela est tout au sujet d'être créatif avec l'espace que vous avez. Ce que je suggérerais cependant si vous voulez emprunter cette voie, est de penser à des façons de jouer avec le symbolisme sans avoir à les présenter explicitement sur la photo. Si vous pouvez jouer avec les ombres, la lumière et l'espace pour le faire, cela aura un impact beaucoup plus important.

6. Soyez ludique avec la typographie

Les concepteurs d'affiches de cinéma ont tendance à être très conservateurs en matière de typographie. Ils choisissent une couleur unique pour la police et il s’agit presque toujours d’une grande police de caractères sans empattement.

Mais pourquoi ne pas s’amuser un peu? Tout comme vous pouvez imprégner l’image d’épanouissements créatifs, il ne serait pas une si mauvaise idée de faire la même chose avec du texte tant que les deux éléments se complètent.

Vous en trouverez un bel exemple dans la section Affiche de John Wick :

Si vous jetiez un coup d'œil rapide sur l'image, vous ne pourriez peut-être pas saisir les subtilités de la conception. Mais ils sont là.

Pour commencer, le canon de l’arme remplace la lettre «o». Mais remarquez comment le bord est teinté de la même couleur que le reste des lettres? C'est ce qui permet au premier coup d'oeil de se fondre si bien dans le mélange.

Ensuite, vous avez le regard dérangé des lettres elles-mêmes, où elles sont fendues et inclinées au milieu.

Pour ceux d'entre vous qui n'ont pas vu. le film, c’est essentiellement ce qui arrive au personnage de Keanu Reeves. Il était autrefois un assassin, mais il l'a abandonné pour l'amour. Lorsque sa femme meurt et que ses derniers restes lui sont enlevés, il est déchiré. Est-ce qu'il continue la vie d'un homme normal?

Je sais que la meilleure chose à faire pour concevoir une image de héros est de laisser l’image raconter l’histoire, mais je pense que des retouches subtiles dans le texte peuvent vraiment prendre

Conclusion

Alors, qu'avons-nous appris ici? Eh bien, il existe certainement une bonne et une mauvaise façon de concevoir une affiche de film et un PWA. Mais plus que cela, le plus important est de réfléchir sérieusement à ce que vous souhaitez transmettre à vos téléspectateurs lors de ces premières secondes.

Si vous ne parvenez pas à saisir ce qu'est la PWA ou à le faire de la sorte. d'une manière ennuyeuse, sans originalité, vague ou ringarde, vous allez perdre leur intérêt presque immédiatement.

Mais…

Si vous pouvez parfaitement saisir ce qu'est une marque et les nuances subtiles qui la rendent spéciale , vous encouragerez plus de visiteurs à faire défiler la page et à cliquer avec une seule image.

(ra, il)