Démarquez-vous de la foule avec un référencement rentable

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une expression à la mode dans le marketing numérique depuis des années, et pour une bonne raison : bien exécutée, elle peut accélérer la croissance d'une startup et constitue également un type de marketing numérique abordable pour les plus petits. entreprises, en égalisant les règles du jeu entre elles et les concurrents plus importants. Le grand défi, cependant, est sa fluidité… y compris les algorithmes en constante évolution, de sorte que même ceux qui pensent avoir une compréhension de ses éléments essentiels doivent se rappeler la puissance et le but évolutifs du référencement, et comment il est sur le point de changer encore plus.[19659004] Ce qu'il peut faire pour une entreprise

Le référencement est un acronyme général pour une gamme de pratiques et de processus qui aident le site Web d'une entreprise à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme Google ou Bing. Plus une entreprise est classée haut, plus les gens sont susceptibles de la trouver et d'envisager d'acheter ses produits et services. Des classements plus élevés sont obtenus en optimisant un site de manière à convaincre les moteurs que son contenu est pertinent et précieux. Parmi les petites entreprises en particulier, en particulier celles qui dépendent des ventes en ligne, un référencement réussi est une priorité. Pour les startups en lice pour attirer l'attention de nouveaux investisseurs, d'employés potentiels et de clients, cela peut faire la différence entre une croissance accélérée ou ne pas quitter les blocs de départ.

Comment ça marche

Tout d'abord, sachez que le référencement est long. -stratégie à terme ; même si votre organisation consacre beaucoup de temps et d'efforts au processus, les résultats ne se produiront pas du jour au lendemain. Mais avant même d'examiner comment une entreprise peut optimiser un site Web, il vaut la peine d'examiner d'abord les pages de résultats des moteurs de recherche. En optimisant pour les moteurs de recherche, votre entreprise vise à accroître sa position dans les résultats de recherche organiques. Jetez un œil à n'importe quelle page de résultats Google : en haut se trouvent les annonces marquées « Annonce ». Ce sont des listes payantes qui sont le résultat du marketing par moteur de recherche (SEM) plutôt que du référencement. Au-dessous de ces listes payantes se trouvent des listes organiques. Ce sont ceux qui sont influencés par les techniques associées au référencement. Pour indexer votre site, les robots de Google « explorent » votre contenu et l'évaluent.

Et le référencement est aussi tout sauf statique. Il y a quelques années à peine, répéter sans cesse une phrase pour laquelle vous vouliez que votre site Web soit classé aurait propulsé votre annonce au sommet. Aujourd'hui, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes plus intelligents pour évaluer la qualité, et la caractéristique la plus importante pour un classement réussi est d'offrir une excellente expérience utilisateur.

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Meilleures pratiques de référencement pour les petites entreprises et les startups

Les sites Web performants excellent dans trois domaines clés :

• Technologie. Lorsqu'il s'agit d'évaluer du point de vue de la technologie, les moteurs de recherche prennent en compte une série de facteurs. Au fur et à mesure que les robots explorent votre site, ils évaluent à quel point il est facile à utiliser et à comprendre. Une structure bien pensée est utile et un code de haute qualité peut également augmenter le classement. Plus récemment, la vitesse du site est devenue un facteur décisif. Une page qui se charge lentement frustre les visiteurs potentiels, et ils peuvent partir avant même d'avoir regardé ses produits. Si un site Web repose sur des images, il est important de prendre en compte la vitesse du site et d'éviter de créer des pages lourdes et qui se chargent lentement.
• Contenu. Les moteurs de recherche comme Google classeront votre contenu en bonne place s'ils pensent que votre site Web correspond étroitement à la requête de recherche d'un utilisateur. Donc, avant de commencer à écrire, réfléchissez à ce que les clients potentiels pourraient rechercher – les résultats de cette recherche deviendront des mots-clés pour lesquels vous essayez d'être classé. Le contenu doit aussi être original et bien écrit, bien sûr, mais aussi personnalisé. Depuis cette année, plus de 55% du trafic Web total se produit sur les téléphones mobiles, et les petits écrans rendent plus difficile la lecture des phrases longues et des paragraphes volumineux. Les sites Web qui présentent du contenu d'une manière qui s'affiche mal sur les tablettes et les téléphones sont tout simplement perdants. Le contenu unique est tout aussi important, cependant. Lorsque vous déterminez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé, assurez-vous de ne pas dupliquer le contenu sur les pages, ce qui perturberait les moteurs de recherche.

Connexe : Comment savoir si vous produisez un contenu de qualité

• Autorité. Un aspect du contenu de qualité, la démonstration de l'autorité est essentielle dans la stratégie de référencement. Une façon d'y parvenir est de créer et de publier un contenu original suffisant sur le sujet que vous avez choisi (attention aux doublons, cependant). Le fait de clarifier toutes les qualifications formelles aidera également les moteurs et les lecteurs à vous reconnaître comme une source d'informations bien informée. Avoir des liens vers des sites Web externes est une autre excellente technique de génération d'autorité – assurez-vous simplement que les liens externes mènent à des sites Web de haute qualité.

Défis et solutions de référencement

Gérer les efforts d'optimisation des moteurs de recherche est un véritable défi ; à mesure que les moteurs changent leurs priorités et leurs algorithmes, les entreprises sont toujours obligées de s'adapter. Et pour les startups avec un tout nouveau site Web, être répertorié peut sembler être un énorme obstacle. Sans un historique suffisant, la création d'une empreinte numérique peut prendre du temps, et les petites entreprises disposant d'un site Web établi constatent souvent qu'elles manquent de temps et de ressources pour suivre l'évolution des algorithmes et des exigences. Surmonter ces défis commence par une stratégie de référencement solide, mais soyez assuré que, si vous fixez des objectifs réalistes et choisissez des tactiques efficaces et rentables, votre entreprise peut obtenir des résultats dans un laps de temps relativement court. Le référencement peut ne pas faire de miracles du jour au lendemain, mais d'après mon expérience, il peut soutenir une croissance commerciale soutenue et continuera de le faire.

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