Défense contre les arts sombres: pourquoi le référencement négatif est important, même si les classements ne sont pas affectés

Le référencement négatif peut nuire à votre site Web et à votre travail de recherche, même lorsque votre classement n'en est pas affecté. Dans le tableau blanc de cette semaine, l'expert en recherche Russ Jones se penche sur ce qu'est le SEO négatif, ce qu'il peut affecter au-delà des classements et des conseils sur la façon de le combattre.

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Transcription vidéo

Très bien, les amis. Russ Jones ici et je suis tellement excité d'avoir l'opportunité de faire n'importe quel type de présentation avec le titre "Defense Against the Dark Arts". Je ne vais pas prétendre que je suis un grand fan de Harry Potter, mais de toute façon, ça va être amusant.

Mais ce dont je veux parler aujourd'hui est en fait assez mauvais. C'est la réalité que le référencement négatif, même s'il est complètement inefficace pour atteindre son objectif principal, qui est de faire sortir votre site Web du classement, continuera de faire des ravages sur votre site Web et la probabilité que vous ou vos clients puissiez faire corriger les décisions à l'avenir et améliorer votre classement.

Aujourd'hui, je vais vous expliquer pourquoi le référencement négatif est toujours important même si vos classements ne sont pas affectés, puis je vais parler de quelques techniques que vous pouvez utiliser qui aideront à réduire certaines des techniques de référencement négatif et aussi faire en sorte que quiconque vous attaque soit blessé un peu dans le processus, peut-être. Parlons un peu de SEO négatif.

Qu'est-ce que le référencement négatif?

La forme la plus courante de référencement négatif est une personne qui achète des dizaines de milliers de liens indésirables ou des centaines de milliers, en utilisant toutes sortes de logiciels différents, et les pointe vers votre site avec l'espoir de ce que nous appelions "Google bowling", qui est de vous assommer des résultats de la recherche de la même manière que vous renverseriez une épingle avec une boule de bowling.

L'espoir est que c'est un peu comme une campagne sous faux drapeau, que Google pense que vous êtes sorti et que vous avez obtenu tous ces liens de spam pour essayer d'améliorer votre classement, et maintenant Google vous a attrapé et vous êtes donc pénalisé. Mais en réalité, c'est quelqu'un d'autre qui a acquis ces liens. Maintenant à leur crédit, Google a fait un très bon travail en ignorant ces types de liens.

D'après mon expérience, dans la plupart des cas, les campagnes de référencement négatif n'affectent pas vraiment les classements comme ils sont censés le faire dans la plupart des cas, et je donne beaucoup de mises en garde parce que j'ai vu que cela était certainement efficace . Mais dans la majorité des cas, tous ces liens de spam sont simplement ignorés par Google. Mais ce n'est pas ça. Ce n'est pas l'histoire complète.

Problème n ° 1: données corrompues

Vous voyez, le premier problème est que si vous obtenez 100 000 liens pointant vers votre site, ce qui se passe vraiment en arrière-plan est qu'il y a cette corruption de données qui est importante pour prendre des décisions concernant Résultats de recherche.

Vous pousse au-dessus des limites de données dans GSC

Par exemple, si vous obtenez 100 000 liens pointant vers votre site, cela va vous pousser au-delà de la limite du nombre de liens que Google Search Console vous rendra dans les différents rapports sur les liens.

Fait ressortir les bons liens

Cela signifie que dans le deuxième cas, il y a probablement des liens, que vous devriez connaître ou qui vous intéressent, qui n'apparaissent pas dans le rapport simplement parce que Google coupe à 100 000 liens au total dans l'exportation.

Eh bien, c'est un gros problème, car si vous essayez de prendre des décisions sur la façon d'améliorer votre classement et que vous ne pouvez pas accéder aux données de lien dont vous avez besoin, car elles ont été remplacées par des centaines de milliers de liens de spam, alors vous ne pourrez pas prendre la bonne décision.

Coût accru pour voir toutes vos données

L'autre gros problème ici est qu'il existe des moyens de le contourner.

Vous pouvez obtenir les données de plus de 100 000 liens pointant vers votre site. Vous allez juste devoir payer pour cela. Vous pouvez venir à Moz et utiliser notre outil Link Explorer par exemple. Mais vous devrez augmenter le montant que vous dépensez pour avoir accès aux comptes qui fourniront réellement toutes ces données.

Le seul gros problème qui se cache derrière tout cela est que même si nous savons que Google ignore la plupart de ces liens, ils ne nous étiquettent pas de quelque manière que ce soit. Même après avoir pu accéder à toutes ces données de lien, à ces centaines de milliers de liens de spam, nous ne pouvons toujours pas être certains de ceux qui comptent et de ceux qui ne le sont pas.

Problème n ° 2: contenu copié

Ce n'est pas le seul type de référencement négatif qui existe. C'est de loin le plus courant, mais il en existe d'autres. Un autre type courant consiste à prendre le contenu que vous avez et à le distribuer sur le Web de la même manière que la syndication d'articles fonctionnait. Donc, si vous êtes assez nouveau dans le référencement, l'une des anciennes méthodes d'amélioration du classement consistait à écrire un article sur votre site, mais ensuite à syndiquer cet article sur un certain nombre de sites Web d'articles et ces sites publieraient ensuite votre article et cet article le ferait. lien vers vous.

La raison pour laquelle ces sites feraient cela est qu'ils espéraient que, dans certains cas, ils devanceraient votre site Web et, ce faisant, ils obtiendraient du trafic et gagneraient peut-être de l'argent AdSense. Mais pour la plupart, ce genre d'industrie s'est éteinte parce qu'elle n'a pas été efficace depuis un certain temps. Mais encore une fois, ce n'est pas tout.

Aucune attribution

Si tout votre contenu est distribué à tous ces autres sites, même si cela n'affecte pas votre classement, cela signifie qu'il y a toujours la possibilité que quelqu'un accède à votre contenu de qualité sans aucun sorte d'attribution que ce soit.

S'ils ont supprimé tous les liens et supprimé tous les noms et toutes les signatures, alors votre travail durement gagné est en fait exploité, même si Google n'est plus vraiment l'arbitre de la question de savoir si ou non, le trafic arrive à cet article.

Les liens internes deviennent des liens syndiqués

Ensuite, s'ils ne suppriment pas l'attribution, tous les différents liens internes que vous aviez dans cet article en premier lieu pointent vers d'autres pages de votre site, ceux-ci deviennent maintenant des liens syndiqués, qui font partie des schémas de liens que Google a historiquement suivis.

Dans le même genre de situation, il ne s'agit pas uniquement de l'intention derrière le type de campagne de référencement négatif. C'est l'impact que cela a sur vos données, parce que si quelqu'un syndique un de vos articles qui a, disons, huit liens vers d'autres pages internes et le syndique sur 10 000 sites Web, eh bien, vous n'avez que 80 000 nouveaux quoi aurait dû être des liens internes, maintenant des liens externes pointant vers votre site.

En fait, nous savons qu'il y a seulement quelques années, plusieurs marques assez fortes ont eu des problèmes pour syndiquer leur contenu d'actualités sur d'autres sites Web d'actualités. Maintenant, je ne dis pas qu'un SEO négatif déclencherait nécessairement ce même type de pénalité, mais il y a la possibilité. Même si cela ne déclenche pas cette pénalité, il est probable que cela va salir les eaux en termes de données de lien.

Problème n ° 3: liens malveillants non suivis et contenu piraté

Il existe quelques autres types divers de référencement négatif dont on ne parle pas beaucoup.

Liens de malwares non suivis dans UGC

Par exemple, si vous avez tout type de contenu généré par les utilisateurs sur votre site, comme disons que vous avez des commentaires par exemple, même si vous ne suivez pas ces commentaires, les liens qui sont inclus dans il pourrait pointer vers des choses comme les logiciels malveillants.

Nous savons que Google identifiera finalement votre site comme n'étant pas sûr s'il trouve ces types de liens.

Contenu piraté

Malheureusement, dans certains cas, il existe des moyens de faire en sorte qu'il y ait des liens sur votre site qui ne sont pas vraiment sous votre contrôle grâce à des choses comme l'injection HTML. Par exemple, vous pouvez actuellement le faire pour Google.

Vous pouvez injecter du HTML sur la page d'une partie de leur site Web qui donne l'impression de créer un lien vers quelqu'un d'autre. Si Google s'est effectivement rampé, ce qui n'est heureusement pas le cas dans ce cas, s'il a exploré cette page et trouvé ce lien de malware, tout le domaine dans les résultats de recherche Google commencerait probablement à montrer que ce site pourrait ne pas être sûr.

Bien sûr, il y a toujours le problème du contenu piraté, qui devient de plus en plus populaire.

Peur, incertitude et doute

Tout cela se résume vraiment à ce concept de FUD – peur, incertitude et doute. Vous voyez, il ne s'agit pas tant de vous chasser des moteurs de recherche. Il s'agit de faire en sorte que le référencement ne soit tout simplement plus réalisable.

1. Perdre l'accès aux données critiques

Cela fait maintenant au moins une décennie que tout le monde commence à dire qu'il utilise des tactiques de référencement basées sur les données, des stratégies de référencement basées sur les données. Eh bien, si vos données sont corrompues, si vous perdez l'accès aux données critiques, vous ne pourrez pas prendre de décisions intelligentes. Comment saurez-vous si la raison pour laquelle votre page a perdu le classement par rapport à une autre a quelque chose à voir avec les liens si vous ne pouvez pas accéder aux données de lien dont vous avez besoin car elles contiennent 100 000 liens de spam?

2. Impossible de discerner la cause du classement perdu

Cela mène au numéro deux. Il est impossible de discerner la cause des classements perdus. Il peut s'agir d'un contenu en double. Cela pourrait être un problème avec ces centaines de milliers de liens. Ce pourrait être quelque chose de complètement différent. Mais parce que les eaux sont tellement boueuses, il est très difficile de déterminer exactement ce qui se passe, ce qui rend bien sûr le référencement moins sûr.

3. Rend le référencement incertain

Moins il devient sûr, plus les autres canaux publicitaires deviennent précieux. La recherche payante devient plus précieuse. Les médias sociaux deviennent plus précieux. C'est un problème si vous êtes une agence d'optimisation de moteur de recherche ou un consultant, car vous avez vraiment la possibilité de perdre des clients parce que vous ne pouvez plus prendre de décisions intelligentes pour eux parce que leurs données ont été endommagées par un référencement négatif.

Ce serait vraiment merveilleux si Google nous montrait réellement dans la Google Search Console quels liens ils ignoraient et nous permettait ensuite d'exporter uniquement ceux dont ils se soucient. Mais quelque chose me dit que c'est probablement au-delà de ce que Google est prêt à partager. Avons-nous donc un moyen de riposter? Il y en a deux.

Comment lutter contre le SEO négatif?

1. Pages de gravure canoniques

Il y a de fortes chances que si vous avez vu certains de mes autres vendredis de tableau blanc vous m'avez entendu parler de pages de gravure canoniques. Vraiment simplement, lorsque vous avez une page importante sur votre site que vous avez l'intention de classer, vous devez en créer une autre version identique et qui a un lien canonique pointant vers l'original. Tout type de construction de liens que vous faites, vous devez pointer vers cette page canonique.

La raison est simple. Si quelqu'un fait un référencement négatif, il aura deux choix. Ils vont soit le faire à la page qui est liée, soit ils vont le faire à la page qui est classée. Normalement, ils le feront à celui qui se classe. Eh bien, si c'est le cas, vous pouvez vous débarrasser de cette page et conserver la page de gravure canonique car elle n'a aucun de ces liens négatifs.

Ou s'ils choisissent la page de gravure canonique, vous pouvez vous débarrasser de celle-ci et conserver simplement votre page d'origine. Oui, cela signifie que vous sacrifiez les liens durement gagnés que vous avez acquis en premier lieu, mais c'est mieux que de perdre complètement la possibilité à l'avenir.

2. Attribution de style intégrée

Une autre occasion ici, que je pense être assez sournoise et amusante, est ce que j'appelle l'attribution de style intégré.

Vous pouvez imaginer que mon contenu pourrait dire "Russ Jones dit ceci et cela et ainsi de suite." Eh bien, imaginez entourant "Russ Jones" par des balises H1, puis entourant cela par une balise span avec une classe qui fait en sorte que la balise H1 qui se trouve en dessous soit le texte de taille normale.

Eh bien, il est probable que s'ils utilisent l'une de ces techniques de contenu copié, ils ne copient pas également votre feuille de style CSS. Lorsque cela est publié sur tous ces autres sites, en grandes lettres géantes, il a votre nom ou toute autre phrase que vous voulez vraiment. Maintenant, cela ne résoudra pas réellement votre problème, à part le fait de vraiment frustrer l'enfer de quiconque essaie de se foutre de vous.

Mais parfois, cela suffit pour les faire arrêter.

3. Listes de liens

Le troisième, celui que je recommande vraiment est les listes de liens. Il s'agit d'une fonctionnalité à l'intérieur de Moz's Link Explorer qui vous permet de suivre les liens qui pointent vers votre site. Lorsque vous obtenez des liens, de vrais liens, de bons liens, les ajoutez à une liste de liens et de cette façon, vous aurez toujours une liste de liens que vous savez sont bons, que vous pouvez comparer avec la liste des liens qui pourraient être souillés par une campagne de référencement négatif.

En utilisant les listes de liens, vous pouvez discerner la différence entre ce qui est réellement ignoré par Google, au moins dans une certaine mesure, et ce qui compte réellement. J'espère que cela est utile dans une certaine mesure. Mais malheureusement, je dois dire qu'en fin de compte, une campagne de référencement négatif suffisamment bien gérée peut faire la différence si vous utilisez ou non le référencement à l'avenir.

Cela pourrait ne pas vous faire sortir de Google, mais cela pourrait faire en sorte que d'autres types de marketing soient de meilleurs choix. J'espère donc que cela a été d'une certaine aide. Je serais ravi de vous parler dans les commentaires de différentes façons de traiter le référencement négatif, comme comment trouver qui est responsable. Alors allez-y et remplissez ces commentaires de questions ou d'idées.

J'adorerais les entendre. Merci encore et j'ai hâte de vous parler dans un autre tableau blanc vendredi.

Transcription vidéo par Speechpad.com