Dans le monde de l'influenceur de cannabis Trippy Treez

Décembre
10, 2019

8 min de lecture

Cette histoire apparaît dans le
Décembre 2019
problème de
Entrepreneur vert . Abonnez-vous »

Trippy Treez et moi sommes assis au café Lowell récemment ouvert à West Hollywood. Nous partageons un pré-roll indica de pastèque et discutons à quel point il est ennuyeux de coincer de l'herbe sous de longs ongles.

Elle m'apprend à ouvrir l'emballage pré-roll en utilisant mes dents – ce qui donne une idée pour une nouvelle vidéo Trippy Treez sur la façon de rouler un émoussé sans ruiner votre manucure. Puis elle me dit qu'elle a fait une fois une vidéo sur la façon de garder son rouge à lèvres tout en fumant tout au long de la journée.

Lorsque vous publiez des vidéos et des photos avec des centaines de milliers de vues presque tous les jours, tout est du fourrage pour le contenu. Teresa (qui ne veut pas que son nom de famille soit utilisé de peur que sa mère ne découvre ce qu'elle fait pour gagner sa vie) écrit « Trippy Treez » sur les réseaux sociaux, avec plus de 220 000 abonnés sur Instagram et 75 000 abonnés sur YouTube – des chiffres qui augmentent quotidiennement. Elle fait partie d'un cercle grandissant d'évangélistes du cannabis que les entreprises utilisent maintenant pour vendre des produits.

Connexes: L'industrie du cannabis sera-t-elle le premier véritable égaliseur de genre?

Des impôts aux jetons

Malgré sa personnalité sexy des médias, Teresa est terre-à-terre et ne semble pas d'avoir laissé la renommée lui monter à la tête tout de suite. Elle n'est pas non plus ce que vous associeriez à un stoner typique – non seulement dans son apparence glamour mais aussi dans son passé relativement conservateur.

Il y a quelques années, le cannabis à usage récréatif était toujours illégal en Californie et Teresa faisait tout ce qu'elle était censée faire, y compris l'éviter – la plupart du temps. Originaire de Los Angeles, elle venait de terminer ses études universitaires dans le but de devenir comptable, comme le souhaitaient ses parents. Mais le salaire d'entrée de gamme d'environ 35 000 $ par an ne suffisait pas, alors elle a pris un travail secondaire pour gagner de l'argent supplémentaire. «Il se trouve que j'avais un ami qui avait besoin d'aide à l'époque pour couper les mauvaises herbes. Cela [eventually] est devenu plus constant, [and] J'ai commencé à aider, comme à faire pousser les plantes et à les arroser. »Elle gagnait jusqu'à 1 000 $ par nuit.

Teresa était terrifiée à l'idée que ses parents découvrent qu'elle était impliquée dans le cannabis, mais en même temps, l'excitation d'enfreindre les règles l'a amenée à commencer à publier des images d'elle-même avec de l'herbe sur Instagram. Elle a créé un personnage en ligne – Trippy Treez – et a commencé à publier secrètement des images d'elle-même à côté de son travail. «Je prenais illégalement ces photos», dit-elle. "J'attendrais que personne ne regarde et je prenne un selfie très rapidement, ou une vidéo de moi en train de couper ou avec un émoussé."

Related: 8 emplois vraiment uniques en cannabis

Au début, Teresa n'avait pas l'intention de devenir une influenceuse du cannabis, un concept qui n'existait même pas en 2014. Mais alors que ses réseaux sociaux suivants ont commencé à croître, elle a commencé à penser qu'elle pourrait être sur quelque chose. «Il y avait un énorme manque de contenu créatif de cannabis – et aussi de cannabis pour femmes [in].» Lorsque la Californie a légalisé la consommation de marijuana, les marques ont commencé à lui tendre lentement la main pour approuver leurs produits.

Finalement, l'argent est devenu si bon qu'elle a abandonné le travail de jour et s'est engagée à rendre son contenu aussi créatif que possible – en travaillant avec des clients de marques, en réfléchissant à des idées et en réservant des photographes et des vidéastes pour l'aider à capturer ses concepts.

Crédit d'image: Gracieuseté de Trippy Treez

Un jour dans la vie

Bien que vous puissiez penser qu'être un influenceur de cannabis à succès implique seulement des touches horaires et des coups de bang géants, Teresa explique que c'est en fait beaucoup de travail acharné. Sa journée typique commence naturellement par un coup de bang. Mais ensuite, elle passe directement à la réponse à ses e-mails et à la planification du contenu. Si la journée comprend une séance photo ou une vidéo, elle passe beaucoup de temps à coordonner les tenues et les accessoires avec les produits avec lesquels elle travaille – en étant aussi méticuleuse que possible. "Disons qu'un stylo vape a un accent rose. Je vais aller chercher une tenue rose, ou s'il y a un accessoire en argent sur [it]je vais acheter des bijoux en argent assortis. Je le rend super détaillé. J'ai l'impression que cela a vraiment contribué à élever le contenu. "

Teresa pense que son approche méticuleuse de son contenu est la raison pour laquelle les marques aiment travailler avec elle. À l'Halloween dernier, elle a présenté un joli bang MJ Arsenal tout en étant habillée comme un chat avec un chapeau de sorcière, montrant comment l'utiliser. "J'ai l'impression que mes idées viennent de l'extérieur, donc je serai en ligne tout le temps en regardant différents types de sites Web et ce qui est tendance et tout ça. Et puis je serai toujours dehors, surtout à Melrose », dit-elle. Elle cite l'industrie de la beauté comme sa plus grande inspiration. "Ils sont en quelque sorte les plus avancés, et ils comprennent comment cela fonctionne, donc je prends simplement des notes des différentes industries et j'essaie de l'appliquer au cannabis."

Il existe de nombreux types d'influenceurs de cannabis, mais peut-être que Teresa se démarque, c'est qu'elle essaie d'ajouter sa propre touche glamour. «Pour ne rien dire à leur sujet ou quoi que ce soit, mais je me sentais juste comme [other influencers weren’t] vraiment créatif. Personne ne faisait de séance photo – en particulier en prenant le style de vie d'Hollywood, L.A. Je mélange en quelque sorte la mode et le luxe », explique-t-elle.

Connexes: Ce que les entreprises de cannabis peuvent apprendre de l'industrie des jouets sexuels

Les avantages

L'une des meilleures choses à propos de l'influenceur est d'obtenir beaucoup de produits gratuits. «Je reçois certainement beaucoup de vapes, de papier à rouler et de briquets», dit Teresa. Elle a reçu une fois un énorme bong à cascade infini, qu'elle expose dans son salon à côté d'un bang en or avec un design Gucci, qui est complètement «sur la marque» pour elle.

Trippy Treez est en demande; qui rapporte de l'argent. Teresa prétend faire plus de six chiffres par an grâce au contenu de marque. Bien que l'industrie des influenceurs du cannabis ait parcouru un long chemin, c'est toujours un petit cercle. «À l’époque, je ne pouvais même pas compter sur un autre influenceur ou fumeur», dit-elle. Aujourd'hui, Teresa est amie avec de nombreux autres influenceurs connus – vous l'avez peut-être même vue traîner avec Koala Puffs et Macdizzle sur ses chaînes. "Avec le cannabis, parce que nous sommes encore si petits, il n'y a vraiment pas de place pour le drame ou la haine. Nous ne faisons que refroidir les filles. C'est comme, «Fumez un joint, surmontez-le», vous savez? »

Ancienne comptable, Teresa ne veut pas que son nom de famille soit rendu public, car elle a toujours peur que ses parents découvrent ce que elle le fait vraiment pour gagner sa vie.

Crédit d'image: Gracieuseté de Trippy Treez

In It for the Long Haul

L'un des grands défis auxquels sont confrontés les influenceurs du cannabis est de voir leurs comptes supprimés par les plateformes de médias sociaux pour avoir violé leurs règles . C’est une zone grise que personne ne comprend très bien. Par exemple, les directives de la communauté Instagram indiquent: "Vous ne pouvez rien faire d'illégal, trompeur ou frauduleux ou à des fins illégales ou non autorisées", mais ne mentionnez rien concernant la consommation de drogue ou sa promotion. Teresa dit qu'une partie de son contenu a été balisée en violation des directives, mais elle ne sait pas si cela est lié au contenu ou simplement à quelqu'un qui la signale au hasard pour une raison distincte. Elle dit qu'elle ne s'en fait pas trop.

Et ses fans semblent aimer ce qu'elle fait, compte tenu de son nombre croissant de followers et de l'intérêt des marques. Quant à ses plans pour l'avenir, Teresa dit qu'elle veut continuer à développer son entreprise d'influence et attendre et voir ce qui se passe. «J'ai tellement d'idées et d'opportunités en ce moment», dit-elle. «Je pourrais signer avec une agence de médias sociaux; Je pourrais emprunter la route du CBD, ou la route de la beauté. Récemment, quelqu'un m'a demandé si je voulais lancer mon propre service de livraison. »

Pour l'instant, Teresa est simplement heureuse d'être une influenceuse qui fait des vidéos au lieu d'un comptable qui frappe une calculatrice. «Je me rends toujours compte que tout cela se produit», dit-elle. «Je peux parcourir le monde et fumer de l'herbe pour vivre. Si vous m'aviez dit il y a trois ans que ce serait mon avenir, j'aurais dit: "Qu'est-ce que tu fumes?"