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CTV Advertising continuera-t-elle son règne en 2022 ?
Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.
La plupart des buzz de l'industrie de la publicité numérique au premier et au deuxième trimestre de 2021 se sont concentrés sur les données des clients et les moyens légitimes de les obtenir lors de l'abandon des cookies tiers. Mais la seconde moitié de l'année était tout ouïe sur le métaverse.
La faute au changement de marque de Facebook ou aux promesses de ses rivaux de lancer de nouveaux appareils AR en 2022, mais le centre de l'attention du public s'est déplacé vers les capacités de la prochaine itération d'Internet – et les activités des gens qui s'y trouvent, respectivement.
Pendant ce temps, les discussions animées autour de CTV se sont transformées en discussions quelque peu routinières entre experts, dont la plupart étaient enfin prêts à admettre que bon nombre des défis de mesure et d'attribution dans le créneau n'étaient pas encore résolus.
Cela signifie-t-il que le règne de CTV dans la publicité vidéo numérique est terminé ? Ou est-ce que les entreprises de publicité CTV gardent simplement les choses silencieuses, tout en augmentant leur noyau technologique de produit ?
CTV programmatique pour accélérer [19659008]Suite aux tendances similaires dans d'autres niches du marché mondial de la publicité en ligne, le secteur CTV a rapidement recentré son développement sur la publicité programmatique au cours des 12 derniers mois.
Plus important encore, cette tendance ne devrait s'accélérer qu'en 2022, notamment en raison de la capitalisation boursière massive et de la croissance rapide des services FAST et AVOD que nous suivons.
À cet égard, ce que nous pouvons déjà prévoir, c'est l'introduction d'un nouveau logiciel publicitaire CTV, spécifiquement destiné à une meilleure vérification de la visibilité des publicités vidéo, une plus grande transparence des accords publicitaires programmatiques dans le créneau, ainsi que le SSAI programmatique plus amélioré. mécanismes.
En outre, nous assisterons probablement à une nouvelle mise à niveau des solutions technologiques du lecteur d'annonces vidéo et du serveur d'annonces vidéo à l'échelle mondiale, qui devront ajouter et/ou améliorer leurs capacités avec en ce qui concerne l'environnement de CTV afin de se maintenir au niveau de la concurrence.
La lutte pour la montée en puissance des données d'audience de CTV Cependant, alors que les principaux détenteurs de ces données sont connus pour être des fournisseurs de streaming, s'efforçant en permanence de maintenir et d'augmenter leurs tarifs d'abonnement et la base d'annonceurs (dans le cas des services financés par la publicité), le fait est qu'ils ne sont pas les seuls .
À savoir, les opérateurs de CTV OS ont tout autant accès aux données d'audience, y compris leurs modèles de streaming et leurs préférences de contenu/publicité. Et ce type de données, actuellement monétisées via des services de streaming propriétaires, le cas échéant, peut facilement devenir un précieux atout de données de seconde partie en 2022. Embrace in 2022
Le raisonnement derrière cela est clair.
Premièrement, la part de chaque opérateur de système d'exploitation sur le marché ne devrait pas augmenter suffisamment pour former des monopoles de données. Deuxièmement, l'augmentation accélérée des accords publicitaires programmatiques dans le segment alimentera la demande d'une segmentation plus précise de l'audience.
Et enfin, les dépenses globales en publicité vidéo sur CTV pousseront le marché du streaming plus loin dans son évolution. , ouvrant ainsi la voie au lancement de nombreuses autres applications et services pertinents.
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