Créer une identité de marque compétitive et convaincante

Décembre
1 janvier 2020

5 min de lecture

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Le design moderne de la marque est plus qu'une jolie esthétique. L'image de marque qui est enracinée dans la stratégie a la capacité de propulser une entreprise vers l'avant, de créer un lien et de combler le fossé entre une entreprise et son consommateur d'une manière simplement une bonne conception jamais pu.

La stratégie de marque est fondamentale

Une stratégie de marque repose sur le qui, quoi, où et pourquoi d'une entreprise. Il résume la mission d'une entreprise, les adjectifs de la marque, les profils d'audience idéale et l'identité visuelle globale. Il aide à définir ce qui distingue une entreprise de ses concurrents et maintient une entreprise cohérente, en aidant à tout définir, de la présentation d'une entreprise à la façon dont les membres de son équipe travaillent.

Mais le plus important, une stratégie de marque bien conçue est cruciale pour le croissance d'une entreprise. En fait, selon une étude Lucidpress de 2019 le chiffre d'affaires d'une entreprise est susceptible d'augmenter jusqu'à 33 pour cent avec une présentation cohérente de son identité de marque tandis qu'une image de marque incohérente nuira à une entreprise. réputation, selon 18,6% des personnes interrogées.

Un bon propriétaire d'entreprise comprend qu'il est important de créer une première impression durable sur votre public idéal. Créer une bonne première impression commence par la stratégie de marque et se termine par les visuels de la marque, la voix de la marque et l'interaction avec la marque.

L'absence de stratégie de marque se répercute sur tous les autres aspects d'une entreprise, ce qui en fait un élément crucial du succès global d'une entreprise . Une stratégie de marque agit comme une base solide pour tout ce qui vient après, créant une prévisibilité qui, à son tour, comble le fossé entre une entreprise et son consommateur.

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Qu'est-ce qui fait une stratégie de marque?

Une stratégie de marque commence avec un concepteur de marque dont le travail commence généralement par un questionnaire client, un appel client et une recherche client. Ces étapes initiales permettent au concepteur d'examiner de plus près une entreprise et son propriétaire afin que la stratégie qu'ils mettent en place soit pertinente.

L'aperçu le plus important obtenu lors d'un questionnaire client est le qui, quoi, où et pourquoi d'une entreprise: A qui s'adresse cette entreprise? Que font-ils et quels problèmes résolvent-ils pour leur public? Où sont-ils situés ou où font-ils des affaires? Pourquoi l'entreprise ou le propriétaire fait-il ce qu'il fait?

Une fois que les questions ci-dessus ont reçu une réponse approfondie et sont clairement comprises par le concepteur, le concepteur utilise à la fois les réponses du client et les études de marché pour rassembler une stratégie de marque approfondie qui couvre tout, de la mission d'une marque à ses descripteurs visuels.

Une stratégie de marque complète rassemble tout d'une manière succincte et facile à comprendre qui sert de base aux visuels de la marque et à chaque décision commerciale qui suit, ce qui en fait une partie importante d'une nouvelle entreprise.

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Les visuels de marque ne sont pas seulement pour l'apparence [19659005] Une identité de marque n'est jamais simplement un logo ou un ensemble de couleurs. Il s'agit d'un ensemble d'actifs de marque qui se rapportent à la stratégie de marque initiale d'une entreprise, les reliant tous à la fois par leur sens et .

Il existe trois raisons principales pour lesquelles une entreprise devrait investir dans une identité de marque enracinée en stratégie: attraction, concurrence et rétention.

Les visuels de marque sont destinés à attirer le client idéal d'une entreprise, aider une entreprise à se démarquer de ses concurrents et conserver ] un public qui, à son tour, devient des clients réguliers.

Cependant, les visuels de la marque sans stratégie tombent généralement à plat, ne livrant aucun des éléments ci-dessus. Une identité de marque réussie utilise une stratégie pour créer des visuels qui attirent inconsciemment les clients idéaux grâce à des couleurs, des polices, des photographies et des mots réfléchis (et parfois basés sur la psychologie).

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Stratégie avant les visuels

Lorsque les visuels d'une marque s'adressent directement à son public idéal et attirent les personnes avec lesquelles elle essaie de faire des affaires, l'entreprise est susceptible de réussir, créant une connexion instantanée avec son public cible. Considérez ceci: si votre public idéal est composé de femmes âgées de 15 à 25 ans, vous ne voudriez pas d'une identité de marque qui s'adresse aux hommes de 50 à 60 ans, car ils n'achèteront pas chez vous et votre entreprise échouera. Cela ressemble au bon sens mais il y a beaucoup de planification et de prise de décision stratégique qui entrent dans le choix des visuels de marque qui sont à la fois pertinents et concernant la psychologie du consommateur.

La clé, et le but d'un créateur de marque, est de choisir des visuels qui affectent positivement les bons personnes. Et la seule façon de savoir qui sont les bonnes personnes est de disposer d'informations bien pensées sur la stratégie de marque.

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S'intégrer mais se démarquer

La marque d'une entreprise ne doit pas seulement s'adresser à son public; il devrait également se démarquer parmi ses concurrents.

Un créateur de marque aide une entreprise à trouver (et à ajuster) la ligne fine entre rester pertinente au sein d'un public idéal sans se fondre dans ses concurrents. C'est quand ce point idéal est trouvé qu'une marque a le pouvoir de capter son public sans se sentir à sa place sur l'étagère ou dans une recherche sur le Web.

Dans l'ensemble, une identité de marque réussie est ancrée dans la stratégie, aide inconsciemment à persuader un consommateur et aide une entreprise à trouver sa place parmi ses concurrents.