Création d'enquêtes qui attirent des sites de marque intéressés à créer des liens avec les vôtres

Janvier
30, 2020

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de entrepreneurs sont les leurs.

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Si vous commencez à penser à créer une enquête gagnante qui génère des liens et presse en ligne, cela pourrait aider à vous en tenir au cadre «SUCCES» de Heath Brothers, auteurs de Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die (Random House, 2007). Les idées «faites pour coller» cochent autant de ces cases que possible:

• Simple
• Inattendu
• Crédible
• Béton
• Émotionnel
• Histoires

En pensant à une idée potentielle pour une enquête, vous devez vous demander si la réponse potentielle que vous obtiendrez cochera la plupart de ces cases. Ce marché

Lorsque vous déterminez les questions à poser aux répondants, respectez trois cadres:

1. Connaissez-vous la réponse à ces questions? Si vous posiez des questions à San Francisco, «Quelle est votre équipe NFL préférée ? "Vous connaissiez déjà la réponse pour la grande majorité des gens (les 49ers). Il est préférable de poser des questions dont vous ne connaissez pas la réponse, car cela risque de conduire à des résultats inattendus.
2. Pouvez-vous imaginer un titre commercialisable? D'après les résultats d'une enquête , les spécialistes du marketing ont constaté que «un tiers des conducteurs n'ont pas lavé leur voiture au cours de la dernière année», ce qui a été cité comme une enquête réussie car la réponse à la question «Avez-vous lavé votre voiture au cours de la dernière année?» était surprenante. Si vous ne pouvez pas imaginer une question qui vous donnerait envie de cliquer sur un message ou un e-mail, alors vous avez probablement la mauvaise question. Quoi qu'il en soit, il doit encore quelque peu correspondre à la première puce: un sentiment général ou une intuition sans la certitude absolue de le rendre évident.
3. Est-ce que cela illicite une réaction émotionnelle? frapper chaque lettre sur le SUCCES cadre ci-dessus, il est particulièrement recommandé de toucher un accord émotionnellement d'une manière ou d'une autre. Dans l'exemple ci-dessus sur la façon dont les gens lavent rarement leurs voitures, la réaction émotionnelle serait probablement «Ewww!», Ce qui donne envie aux gens de partager l'histoire. Si vous ennuyez des gens, vous ne serez pas couvert.

Il est également essentiel de vous assurer que les questions que vous posez ont un sens pour votre entreprise. Bien que cela soit prudent du point de vue de la génération de liens, c'est encore plus important pour un bon marketing. Par exemple, si une société de cartes de crédit écrivait cette histoire sur la fréquence à laquelle les gens lavent leur voiture, cela aurait-il un sens? Comparativement, que se passe-t-il si Match.com a écrit une enquête de rencontres? Vous considéreriez cela comme un fait absolu, même si cela ne correspondait pas facilement à toutes les suggestions décrites.

Il doit être logique pour votre entreprise de mener une enquête sur un sujet lié à votre entreprise.

Une fois que vous comprenez cela, il y a quelques choses à considérer avec la direction potentielle de vos sondages:

• Quels sont les publics qui sont liés à des choses comme ça? Autrement dit, si vous menez une enquête sur la perception du référencement, quels sont les éditeurs qui le couvriraient?
• Quand ce genre de sujet est-il couvert? Si vous vendez des prêts étudiants, par exemple, il y a une augmentation de la discussion sur les prêts lorsque les gens retournent à l'école, ce qui est logique dans le calendrier du contenu des publications d'actualités. Si vous organisez des sondages hors saison pour un sujet particulier, il est plus probable que vous rencontriez des problèmes pour trouver une publication intéressée par vos résultats.
• Quelle est la probabilité que vous obteniez des réponses commercialisables? Il est courant de penser qu'une question est bonne, mais récupérez ensuite des réponses ennuyeuses pour que vous n'ayez pas grand-chose à travailler. Pour cette raison, il peut être préférable de «tester» les questions et de voir comment un échantillon de 50 à 100 personnes y répondent avant d'investir dans 1 000 répondants.

Avec ces informations en main et une bonne direction pour votre question ou votre ensemble de

Connexes: Connaissez-vous les actifs pouvant être liés qui se cachent dans votre site Web?

Formats du contenu de l'enquête

Il existe trois façons différentes de tirer parti des données d'enquête. Chacun a ses avantages et ses inconvénients.

1 . L'enquête à question unique avec visualisation des données. L'option la plus courante, l'enquête à question unique, vous permet de poser une question percutante, puis de la résumer dans un article. Pour une commercialisation idéale, vous souhaitez intégrer des «actifs partageables» dans tout contenu que vous créez. Pour les enquêtes, cela signifie des visualisations de données. Vous souhaiterez créer de petites images, car il est peu probable que les journalistes partagent des infographies dans une zone de premier niveau de leur publication. Voici quelques exemples:

2. L'enquête à question unique avec des visualisations de données et une infographie. Selon le sujet, il est également possible d'utiliser une question d'enquête comme colonne vertébrale d'une infographie en plus de visualisations de données plus petites. Cela est particulièrement lucratif lorsque vous savez que le sujet plaît à un ensemble de blogueurs de niveau intermédiaire qui seraient intéressés par le sujet, mais qui ont peu de chances d'écrire un article complet à ce sujet. En utilisant les deux types d'actifs, vous ne fermerez pas la presse, tout en incluant également un deuxième public. Voici quelques exemples:

3. L'enquête multi-questions avec visualisations de données et / ou infographie. Une autre option populaire à faible risque est l'enquête à plusieurs questions. Cette option adopte une approche plus large et pose plusieurs questions au même public. Cela permet de retirer divers récits, tout en augmentant la probabilité qu'une des réponses renvoie quelque chose d'intéressant pour un journaliste de créer un récit. Il peut également apparaître comme faisant plus autorité et être conçu dans un format de type rapport, tel que «L'état des rencontres en ligne en 2020». Pour la bonne entreprise, les données peuvent être réutilisées et créer des changements intéressants d'une année à l'autre qui peut être développé dans leur propre histoire. Voici quelques exemples:

Si vous posez une grande question ou un ensemble de questions, structurez correctement la publication et rendez-la agréable à lire, vous avez fait la plupart du travail pour créer une publication réussie pour générer des liens de niveau un.