Création de liens durables: augmentez vos chances d'obtenir des liens & mdash; Le meilleur du tableau blanc vendredi

Publié par Paddy_Moogan

Les campagnes de création de liens ne devraient pas avoir de date de début et de fin – elles devraient être en cours et continuer à vous gagner des liens au fil du temps. Dans cette édition 2018 informative et toujours pertinente de Whiteboard Friday, l'hôte invité Paddy Moogan partage des stratégies pour parvenir à la création de liens durables, le type qui rend vos efforts de contenu lucratifs bien au-delà de vos campagnes initiales pour eux.

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz. Bienvenue sur Whiteboard Friday. Je ne suis pas Rand. Je suis Paddy Moogan. Je suis le cofondateur d'Aira. Nous sommes une agence au Royaume-Uni, spécialisée dans le référencement, la création de liens et le marketing de contenu. Vous m'avez peut-être déjà vu écrire sur le blog Moz auparavant, généralement sur la création de liens. Vous avez peut-être lu mon livre de création de liens . Si c'est le cas, merci. Aujourd'hui, je vais à nouveau parler de création de liens. C'est un sujet que j'aime et je souhaite partager quelques idées autour de ce que j'appelle «l'établissement de liens durables».

Problèmes

Maintenant, il y a quelques problèmes avec la création de liens qui le rendent assez risqué, et je veux d'abord parler de certains problèmes avant de vous donner quelques solutions potentielles qui aident à rendre votre création de lien moins risquée. Alors quelques problèmes d'abord:

I. La création de liens basée sur le contenu est risquée.

Le problème avec la création de liens basée sur le contenu est que vous produisez du contenu et que vous ne savez pas vraiment si cela fonctionnera ou non. C'est assez risqué et vous ne savez pas avec certitude que vous allez obtenir des liens.

II. Une bonne idée de contenu n'est peut-être pas une bonne idée de contenu qui obtient des liens.

Il y a une énorme différence entre une excellente idée de contenu et une excellente idée qui obtiendra des liens. Connaître cette différence est vraiment très important. Nous allons donc parler un peu de la façon dont nous pouvons résoudre ce problème.

III. C'est un gros investissement en temps et en budget.

La production de contenu, en particulier le contenu visuel, la conception et le développement prennent du temps. Cela peut prendre des pigistes. Cela peut prendre des concepteurs et des développeurs. C'est donc un gros investissement en temps et en budget. Si vous comptez consacrer du temps et du budget à une campagne de marketing, vous voulez savoir que cela fonctionnera probablement et ne sera pas trop risqué.

IV. Considérez la création de liens comme une campagne: elle démarre et s'arrête.

Vous faites donc une campagne de création de liens, puis vous vous arrêtez et en lancez une nouvelle. Je veux m'éloigner de cette idée. Je veux parler de l'idée de traiter la création de liens comme une activité en cours et de ne pas la traiter comme une campagne qui a une date de début et une date de fin et que vous l'oubliez et passez à la suivante. Je vais donc en parler un peu aussi.

Solutions

Voilà donc quelques-uns des problèmes que nous avons avec la création de liens basée sur le contenu. Je veux parler de certaines solutions pour compenser le risque de création de liens axés sur le contenu et comment augmenter les chances que vous obteniez réellement des liens et que votre campagne n'échouera pas et ne fonctionnera pas pour vous.

I. Ne liez pas le contenu à des dates ou événements spécifiques

Donc la première, maintenant, lorsque vous proposez des idées de contenu, il est vraiment facile de lier des idées de contenu à des événements ou à des jours de l'année. S'il y a des choses qui se passent dans l'industrie de votre client qui sont assez importantes, des festivals actuels et des choses comme ça, c'est un excellent moyen d'intégrer un élément de contenu à un événement. Maintenant, le problème avec cela est que si vous produisez un élément de contenu autour d'une certaine date, puis que cette date passe et que le contenu n'a pas fonctionné, vous êtes en quelque sorte coincé avec un élément de contenu qui n'est plus pertinent.

Donc, un exemple ici de ce que nous avons fait chez Aira, il y a un client où ils lancent un morceau de contenu autour de la journée de l'Internet des objets. Il s'avère qu'il y a une journée pour célébrer l'Internet des objets, qui est en fait le 9 avril de cette année. Maintenant, nous avons produit pour eux un contenu autour de l'Internet des objets et de sa croissance dans le monde et de son impact sur le monde. Mais surtout, nous ne l'avons pas lié exactement à cette date. Donc, l'article lui-même ne mentionnait pas la date, mais nous l'avons lancé à cette époque et cette sensibilisation parlait de la journée de l'Internet des objets. La sensibilisation s'est donc concentrée sur la date et l'événement, mais le contenu lui-même ne l'a pas été. Cela signifiait qu'après le 9 juillet, nous pouvions toujours promouvoir ce contenu car il était toujours pertinent. Ce n'était pas lié à cette date exacte.

Cela signifie donc que nous ne parions pas sur un événement ou une date spécifique. Si nous arrivons au 9 juillet et que nous n'avons aucun lien, cela compte évidemment, mais nous pouvons continuer. Nous pouvons continuer à promouvoir ce contenu. Donc, par tous les moyens, produisez du contenu lié à des dates et des événements, mais essayez de ne pas trop l'inclure dans le contenu lui-même et de vous y attacher.

II. Recherchez des ensembles de données qui vous donnent plusieurs angles de portée

Deuxièmement, de nombreuses idées de contenu peuvent découler de données. Ainsi, vous pouvez obtenir un ensemble de données et produire des idées de contenu à partir des données, mais produire des angles et des histoires à l'aide de données. Maintenant, cela peut être assez risqué parce que vous ne savez pas toujours si les données vont vous donner une histoire ou un angle jusqu'à ce que vous y soyez entré. Donc, ce que nous essayons de faire chez Aira lorsque nous essayons de produire du contenu autour de données, c'est sous des angles différents que vous pouvez utiliser à partir de ces données.

Ainsi, par exemple:

• Emplacements. Pouvez-vous présenter un contenu dans différents endroits aux États-Unis ou au Royaume-Uni afin de pouvoir vous attaquer aux journaux locaux, aux magazines locaux de différentes régions du pays en utilisant différents points de données?
• Données démographiques. Pouvez-vous cibler des données démographiques différentes? Pouvez-vous cibler les femmes, les hommes, les jeunes, les personnes âgées? Pouvez-vous découper les données de différentes manières pour aborder différentes données démographiques, ce qui vous donnera plusieurs moyens de diffuser réellement ce contenu?
• Années. Est-il mis à jour chaque année? Nous sommes donc en 2018 pour le moment. Y a-t-il une donnée qui sera mise à jour en 2019? S'il y en a et que c'est comme une chose annuelle récurrente où les données sont mises à jour, vous pouvez refaire le contenu l'année prochaine. Vous pouvez donc lancer un contenu maintenant. Lorsque les données seront mises à jour l'année prochaine, branchez-y les nouvelles données et relancez-les. Ainsi, vous n'avez pas à reconstruire un morceau de contenu à chaque fois. Vous pouvez utiliser l'ancien contenu et ensuite mettre à jour les données.

III. Créez une banque de contenu digne de liens

Numéro trois, maintenant c'est quelque chose qui fonctionne vraiment très bien pour nous en ce moment, quelque chose que je voulais partager avec vous. Cela revient à l'idée de ne pas traiter la création de liens comme une campagne de démarrage et d'arrêt. Vous devez créer une banque de contenu digne de liens sur vos sites Web clients ou sur vos propres sites Web. Essayez de créer un contenu digne d'un lien et ne le faites pas simplement comme un travail unique. Ce que vous pouvez faire avec cela, c'est de sensibiliser encore et encore et encore.

Nous avons tendance à considérer le processus de contenu comme quelque chose comme ça. Vous venez avec vos idées. Vous faites la conception, puis vous faites la sensibilisation, puis vous vous arrêtez. En réalité, ce que vous devriez faire est de revenir au début et de le refaire encore et encore pour le même contenu.

Vous vous retrouvez avec plusieurs éléments de contenu sur le site Web de votre client qui reçoivent tous des liens de manière cohérente. Vous ne vous concentrez pas uniquement sur l'un, puis vous le dépassez, puis vous travaillez sur le suivant. Vous pouvez avoir cette belle grande banque de contenu là-bas en obtenant des liens pour vous tout le temps, plutôt que de l'oublier et de passer au suivant.

IV. Découvrez quels formats de contenu fonctionnent pour vous

Numéro quatre, encore une fois, c'est quelque chose qui a très bien fonctionné pour nous récemment. Parce que nous sommes une agence, nous travaillons avec beaucoup de clients différents, différentes industries et produisons beaucoup, beaucoup de contenu, ce que nous avons fait récemment est d'essayer de déterminer quels formats de contenu fonctionnent le mieux pour nous. Quels formats donnent les meilleurs résultats pour nos clients? La façon dont nous avons fait cela était un graphique très, très simple montrant à quel point quelque chose était facile par rapport à sa difficulté, puis partout où c'était un échec en termes de liens et de couverture, ou là où c'était une très grande victoire en termes de liens et couverture et trafic pour le client.

Maintenant, ce que vous pouvez trouver lorsque vous faites cela, c'est que certains formats de contenu s'inscrivent dans cette grille. Ainsi, par exemple, vous pouvez trouver que faire de la visualisation de données est en fait vraiment, très difficile, mais cela vous donne beaucoup de liens, alors que vous pourriez trouver que produire des cartes et des visuels autour de ce type de données est en fait très difficile, mais n'est pas t très réussi.

Identifier ces formats de contenu et savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas peut alors alimenter votre future campagne de contenu. Ainsi, lorsque vous travaillez pour un client, vous pouvez dire en toute confiance: "En fait, nous savons que les interactifs ne sont pas trop difficiles à créer pour nous, car nous avons une bonne équipe de développement, et ils sont très susceptibles d'obtenir des liens parce que nous en avons déjà fait des tas et que nous en avons vu beaucoup de succès. " Alors que si vous avez une idée de carte qui, selon vous, est vraiment très difficile à faire et peut conduire à un gros échec, alors ce ne sera pas si bon, mais vous pouvez dire à un client: "Regardez , d'après notre expérience, nous pouvons voir que les cartes ne fonctionnent pas très bien. Essayons donc de faire autre chose. "

C'est tout en termes de conseils et de solutions pour essayer de rendre votre création de liens plus durable. J'aimerais entendre vos commentaires et vos commentaires ci-dessous. Donc, si vous avez des questions, tout ce dont vous n'êtes pas sûr, faites-le moi savoir. Si vous voyez que cela fonctionne pour vos clients ou que cela ne fonctionne pas, j'aimerais aussi l'entendre. Je vous remercie.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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