Core Web Vitals: Le prochain facteur de classement officiel de Google – Tableau blanc vendredi

Publié par Cyrus-Shepard

Il y a un nouveau facteur de classement en ville: Core Web Vitals. Attendu en 2021, ce changement d'algorithme annoncé par Google contient quelques détails dont vous devez être conscient. Cyrus Shepard plonge cette semaine sur le tableau blanc vendredi.

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Transcription vidéo

Salut, fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Cyrus Shepard ici chez Moz. Aujourd'hui, nous parlons du prochain facteur de classement officiel de Google – Core Web Vitals. Maintenant, qu'est-ce que j'entends par facteur de classement officiel?

Google effectue des centaines de modifications par an. Chaque semaine, ils introduisent de nouveaux changements dans leur algorithme. Parfois, ils annoncent des changements de facteur de classement. Ils le font en particulier lorsque quelque chose est important ou qu'ils veulent encourager les gens, les webmasters à apporter des modifications à leur site au préalable. Ils font cela pour des choses importantes comme HTTPS et d'autres signaux.

C'est donc celui qu'ils ont annoncé. C'est déroutant pour beaucoup de gens, alors je voulais essayer de démystifier ce que ce signal de classement signifie, ce que nous pouvons faire pour diagnostiquer et s'y préparer, et en gros nous mettre dans un endroit où nous sommes prêts à ce que les choses se passent. Alors c'est quoi? Grande première question.

Que sont les Core Web Vitals?

Ce sont donc des indicateurs d'expérience du monde réel que Google examine, qui répondent à des questions telles que: À quelle vitesse la page se charge-t-elle? À quelle vitesse est-il interactif? À quelle vitesse est-il stable? Donc, fondamentalement, lorsque les visiteurs utilisent votre page Web sur un mobile ou un appareil de bureau, à quoi ressemble cette expérience en termes de vitesse, à quelle vitesse peuvent-ils interagir avec elle, des choses comme ça.

Il rejoint désormais un groupe de métriques que Google appelle les signaux d'expérience de page. Ce n'est pas vraiment un système autonome. Il est regroupé avec ces statistiques d'expérience de page qui sont distinctes du texte de la page. Ce sont donc des signaux comme la convivialité mobile, le HTTPS, les interstitiels intrusifs, qui sont ces pop-ups qui apparaissent et apparaissent.

Il ne s'agit pas tant du texte de la page, qui sont des signaux de classement traditionnels, mais plutôt de l'expérience utilisateur et de ce à quoi elle ressemble, à quel point il est agréable d'utiliser la page, à quel point elle est utile. Celles-ci sont particulièrement importantes sur mobile lorsque la vitesse n'est parfois pas aussi élevée. C'est donc ce que Google mesure ici. Voilà donc ce que c'est.

Où cela va-t-il affecter les classements?

Eh bien, cela affectera tous les résultats de recherche réguliers, mobiles et ordinateurs de bureau, en fonction de certains critères. Mais aussi, et c'est un point important, Core Web Vitals va devenir un critère pour apparaître dans Google Top Stories. Ce sont les résultats des actualités qui apparaissent généralement en haut des résultats de recherche.

Auparavant, AMP était une exigence pour apparaître dans ces Top Stories. AMP s'en va. Vous devez donc toujours remplir les conditions requises pour l'inclusion régulière de Google Actualités, mais AMP ne sera plus une exigence pour apparaître dans Top Stories. Mais vous allez devoir atteindre un seuil minimum de Core Web Vitals.

C'est donc un point important. Cela pourrait donc potentiellement affecter de nombreux résultats de classement.

Quand cela va-t-il arriver?

Eh bien, Google nous a dit que cela se produirait dans le courant de 2021. À cause du COVID-19, ils ont repoussé la publication de cela dans l'algorithme, et ils veulent donner aux webmasters plus de temps pour se préparer.

Ils nous ont promis un préavis d'au moins six mois pour nous préparer. À partir de cet enregistrement, nous n’avons pas reçu ce préavis de six mois. Lorsque cela sera mis à jour, nous mettrons à jour ce message pour vous faire savoir quand cela se produira. Ainsi, chaque fois que Google annonce un changement de facteur de classement, la grande question est:

Quelle sera l'ampleur du changement?

À quel point dois-je m'inquiéter de ces métriques, et quelle ampleur des résultats allons-nous voir évoluer dans les SERPs Google? Eh bien, il est important de garder à l'esprit que Google a des centaines de signaux de classement. Ainsi, l'impact d'un seul signal n'est généralement pas si grand. Cela dit, si votre site est particulièrement pauvre pour certaines de ces mesures, cela pourrait faire une différence.

Si vous êtes dans un environnement hautement concurrentiel, en concurrence avec des gens pour des conditions très compétitives, cela peut faire la différence. Donc, cela ne sera probablement pas énorme sur la base de l'expérience passée avec d'autres signaux de classement, mais c'est toujours quelque chose que nous voudrons peut-être aborder, surtout si vous faites assez mal.

L'autre chose à considérer, certains signaux Google ont un impact démesuré au-delà de leurs facteurs de classement réels. Des choses comme la vitesse de la page, c'est probablement un signal assez petit, mais à mesure que les utilisateurs en font l'expérience, cela peut avoir une influence démesurée. Les propres études de Google montrent que pour pages qui atteignent ces seuils de Core Web Vitals, les visiteurs sont 24% moins susceptibles d'abandonner le site.

Ainsi, même si Core Web Vitals n'est pas un facteur de classement officiel de Google, cela peut toujours être important car il offre une meilleure expérience utilisateur. Vingt-quatre pour cent, c'est comme gagner 24% de trafic en plus sans rien faire, simplement en rendant votre site un peu plus utilisable. Donc, même sans cela, c'est probablement encore quelque chose que nous voulons considérer.

Trois signaux pour Core Web Vitals

Je veux donc passer brièvement aux spécificités de Core Web Vitals, ce qu'ils mesurent. Je pense que les gens s'y accrochent un peu parce qu'ils sont très techniques. Leurs yeux sont un peu glacés quand vous en parlez. Mon conseil serait donc de ne pas rester accroché aux détails réels. Mais je pense qu'il est important de comprendre, en termes simples, exactement ce qui est mesuré.

Plus important encore, nous voulons parler de la façon de mesurer, d'identifier les problèmes et de résoudre ces problèmes s'ils s'avèrent erronés. Donc, très brièvement, il y a trois signaux qui entrent dans Core Web Vitals.

1. La plus grande peinture contentieuse (LCP)

La première étant la plus grande peinture contentieuse (LCP) . Cela demande essentiellement, en termes simples, à quelle vitesse la page se charge? Concept très simple. Ceci est donc fortement influencé par le temps de rendu, la plus grande image, vidéo, texte dans la fenêtre.

C'est ce que cherche Google. L'élément le plus important dans la fenêtre d'affichage, que ce soit une page de bureau ou une page mobile, le plus gros élément de contenu, que ce soit une image, une vidéo ou du texte, à quelle vitesse cela prend-il pour se charger? Très simple. Cela peut être influencé par l'heure de votre serveur, votre CSS, JavaScript, le rendu côté client.

Tous ces éléments peuvent jouer un rôle. Alors, à quelle vitesse se charge-t-il?

2. Décalage cumulatif de mise en page (CLS)

La deuxième chose, Décalage cumulatif de mise en page (CLS) . Google se demande avec cette question, à quelle vitesse la page est-elle stable? Maintenant, je suis sûr que nous avons tous eu une expérience où nous avons chargé une page sur notre téléphone mobile, nous allons cliquer sur un bouton, et à la dernière seconde, il change et nous frappons autre chose ou quelque chose dans la mise en page a un changement de disposition inattendu.

C'est une mauvaise expérience utilisateur. C'est donc ce que Google mesure avec le changement de mise en page cumulatif. À quelle vitesse tout est-il stable? La principale raison pour laquelle les choses ne sont pas stables est que les tailles d'image ne sont souvent pas définies. Donc, si vous avez une image et qu'elle mesure 400 pixels de large et de haut, celles-ci doivent être définies dans le HTML. Il y a aussi d'autres raisons, telles que des animations et des choses comme ça.

Mais c'est ce qu'ils mesurent, le décalage de mise en page cumulatif.

3. Premier retard d'entrée (FID)

La troisième chose dans ces métriques Core Web Vitals est premier retard d'entrée (FID) . Donc, cette question se demande essentiellement, à quelle vitesse la page est-elle interactive? Pour le dire autrement, lorsqu'un utilisateur clique sur quelque chose, un bouton ou un événement JavaScript, à quelle vitesse le navigateur peut-il commencer à traiter cela et produire un résultat?

Ce n'est pas une bonne expérience lorsque vous cliquez sur quelque chose et que rien ne se passe ou que c'est très lent. C'est donc ce que cela mesure. Cela peut dépendre de votre JavaScript, du code tiers, et il existe différentes façons de creuser et de résoudre ces problèmes. Donc, ces trois éléments sont tous ensemble des éléments essentiels du Web et jouent dans les signaux d'expérience de la page. Donc, comme je l'ai dit, ne restons pas accrochés à ces derniers.

Comment mesurer et corriger

Concentrons-nous sur ce qui est vraiment important. Si vous rencontrez un problème, comment mesurez-vous votre performance avec Core Web Vitals et comment résoudre ces problèmes? Google l'a rendu très, très simple à découvrir. La première chose à faire est de regarder dans la Search Console. Ils ont un nouveau rapport là-bas – Core Web Vitals . Ils vous indiqueront toutes les URL qu'ils ont dans leur index, qu'elles soient médiocres, à améliorer ou bonnes.

Si vos URL sont médiocres ou doivent être améliorées, c'est à ce moment-là que vous voulez enquêter et découvrir ce qui ne va pas et comment vous pouvez améliorer ces pages. Chaque rapport de la Search Console est lié à un rapport dans Page Speed ​​Insights. Il s'agit probablement de l'outil numéro un que vous souhaitez utiliser pour diagnostiquer vos problèmes avec Core Web Vitals.

Il est alimenté par Lighthouse une suite d'outils de mesure de performance. Vous souhaitez vous concentrer sur les opportunités et les diagnostics. Maintenant, je vais être honnête avec vous. Certains d'entre eux peuvent devenir assez techniques. Vous aurez peut-être besoin d'un développeur Web expert en vitesse de page ou de quelqu'un d'autre capable de résoudre facilement ces problèmes si vous n'êtes pas très technique.

Nous avons un certain nombre de ressources ici sur le blog Moz traitant de la vitesse des pages . Nous allons créer un lien vers ceux-ci dans les commentaires ci-dessous. Mais en général, vous voulez passer à travers et vous voulez aborder chacune de ces opportunités et diagnostics pour améliorer votre score Core Web Vitals et faire en sorte que ceux-ci soient médiocres et nécessitent une amélioration. Désormais, si vous n'avez pas accès à la Search Console, Google a intégré ces rapports dans de très nombreux outils sur le Web.

Lighthouse, bien sûr, vous pouvez courir pour n'importe quelle page. Chrome Dev Tools, l'API Crux . Tous ces éléments sont disponibles et des ressources pour vous permettre de savoir exactement comment votre site fonctionne avec Core Web Vitals et d'entrer et nous avons jusqu'à un moment en 2021 pour résoudre ces problèmes. Très bien, c'est tout.

Voilà en bref Core Web Vitals. Il nous reste plus de six mois. Sois prêt. Plongez au moins au minimum et voyez comment votre site fonctionne et voyez si nous pouvons trouver des gains faciles pour mettre nos sites à niveau. D'accord. Merci à tous.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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