Core Web Vitals: le prochain facteur de classement officiel de Google – Tableau blanc vendredi

Il y a un nouveau facteur de classement en ville: Core Web Vitals. Attendu en 2021, ce changement d'algorithme annoncé par Google contient quelques détails que vous devez connaître. Cyrus Shepard plonge cette semaine sur le tableau blanc vendredi.

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Transcription vidéo

Howdy, Moz fans. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Cyrus Shepard ici à Moz. Aujourd'hui, nous parlons du prochain facteur de classement officiel de Google – Core Web Vitals. Maintenant, qu'est-ce que je veux dire par facteur de classement officiel?

Google effectue des centaines de modifications par an. Chaque semaine, ils introduisent de nouveaux changements dans leur algorithme. Parfois, ils annoncent des changements de facteurs de classement. Ils le font en particulier lorsque quelque chose est important ou qu'ils souhaitent encourager les gens, les webmasters à apporter des modifications à leur site au préalable. Ils le font pour des choses importantes comme HTTPS et d'autres signaux.

C'est donc celui qu'ils ont réellement annoncé. C'est déroutant pour beaucoup de gens, donc je voulais essayer de démystifier ce que signifie ce signal de classement, ce que nous pouvons faire pour diagnostiquer et nous y préparer, et essentiellement arriver à un endroit où nous sommes prêts pour que les choses se produisent. Alors c'est quoi? Grande première question.

Qu'est-ce que Core Web Vitals?

Ce sont donc des mesures d'expérience du monde réel que Google examine, qui répondent à des choses comme: À quelle vitesse la page se charge-t-elle? À quelle vitesse est-il interactif? À quelle vitesse est-il stable? Donc, fondamentalement, lorsque les visiteurs utilisent votre page Web sur un appareil mobile ou de bureau, quelle est cette expérience en termes de vitesse, à quelle vitesse peuvent-ils interagir avec elle, des choses comme ça.

Maintenant, il rejoint un groupe de mesures que Google appelle les signaux d'expérience de page. Ce n'est pas vraiment autonome. Il est regroupé avec ces mesures d'expérience de page qui sont distinctes du texte de la page. Ce sont donc des signaux comme la convivialité mobile, le HTTPS, les interstitiels intrusifs, qui sont ces pop-ups qui apparaissent et apparaissent.

Il ne s'agit pas tant du texte de la page, qui sont des signaux de classement traditionnels, mais plutôt de l'expérience utilisateur et de ce à quoi elle ressemble, à quel point il est agréable d'utiliser la page, à quel point elle est utile. Celles-ci sont particulièrement importantes sur mobile lorsque parfois la vitesse n'est pas aussi élevée. C'est donc ce que Google mesure ici. Voilà donc ce que c'est.

Où cela va-t-il affecter le classement?

Eh bien, cela va affecter tous les résultats de recherche réguliers, mobiles et de bureau, en fonction de certains critères. Mais aussi, et c'est un point important, Core Web Vitals va devenir un critère pour apparaître dans Google Top Stories. Ce sont les résultats des nouvelles qui apparaissent généralement en haut des résultats de recherche.

Auparavant, AMP était obligatoire pour apparaître dans ces Top Stories. AMP s'en va. Donc, vous devez toujours répondre aux exigences de l'inclusion régulière de Google Actualités, mais AMP ne sera plus une exigence pour apparaître dans Top Stories. Mais vous allez devoir atteindre un seuil minimum de Core Web Vitals.

C'est donc un point important. Cela pourrait donc potentiellement affecter beaucoup de résultats de classement.

Quand est-ce que ça va arriver?

Eh bien, Google nous a dit que cela arriverait dans le courant de 2021. En raison de COVID-19, ils ont repoussé la publication de cela dans l'algorithme, et ils veulent donner aux webmasters plus de temps pour se préparer.

Ils nous ont promis un préavis d'au moins six mois pour nous préparer. Au moment de l'enregistrement, nous n'avons pas reçu aujourd'hui ce préavis de six mois. Lorsque cela sera mis à jour, nous mettrons à jour ce message pour vous faire savoir quand cela se produira. Donc, à chaque fois que Google annonce un changement de facteur de classement, la grande question est:

Quelle sera l'ampleur du changement?

À quel point dois-je m'inquiéter de ces mesures et à quel point les résultats vont-ils changer dans les SERPs de Google? Eh bien, il est important de garder à l'esprit que Google a des centaines de signaux de classement. L'impact d'un signal n'est donc généralement pas si important. Cela dit, si votre site est particulièrement pauvre à certains de ces paramètres, cela pourrait faire une différence.

Si vous êtes dans un environnement hautement compétitif, en concurrence avec des personnes pour des conditions très compétitives, cela peut faire une différence. Donc, cela ne sera probablement pas énorme sur la base de l'expérience passée avec d'autres signaux de classement, mais c'est toujours quelque chose que nous pourrions vouloir aborder surtout si vous vous débrouillez assez mal.

L'autre chose à considérer, certains signaux Google ont un impact surdimensionné au-delà de leurs facteurs de classement réels. Des choses comme la vitesse de la page, c'est probablement un signal assez petit, mais au fur et à mesure que les utilisateurs le ressentent, cela peut avoir une influence démesurée. Les propres études de Google montrent que pour les pages qui atteignent ces seuils de Core Web Vitals, les visiteurs sont 24% moins susceptibles d'abandonner le site.

Ainsi, même si Core Web Vitals n'est pas un facteur de classement officiel de Google, il peut toujours être important car il offre une meilleure expérience utilisateur. Vingt-quatre pour cent, c'est comme gagner 24% de trafic en plus sans rien faire, simplement en rendant votre site un peu plus utilisable. Donc même sans cela, c'est probablement quelque chose que nous voulons considérer.

Trois signaux pour Core Web Vitals

Je voudrais donc aborder brièvement les spécificités de Core Web Vitals, ce qu'ils mesurent. Je pense que les gens s'y accrochent un peu parce qu'ils sont très techniques. Leurs yeux s'embrasent quand vous en parlez. Donc, mon conseil serait de ne pas se raccrocher aux détails réels. Mais je pense qu'il est important de comprendre, en termes simples, exactement ce qui est mesuré.

Plus important encore, nous voulons parler de la façon de mesurer, d'identifier les problèmes et de résoudre ces problèmes s'ils s'avèrent incorrects. Donc, très brièvement, il y a trois signaux qui entrent dans Core Web Vitals.

1. La plus grande peinture au contenu (LCP)

La ​​première étant la plus grande peinture au contenu (LCP) . Cela demande essentiellement, en termes simples, à quelle vitesse la page se charge-t-elle? Concept très simple. Donc, cela est énormément influencé par le temps de rendu, la plus grande image, vidéo, texte dans la fenêtre.

C'est ce que Google envisage. La plus grande chose dans la fenêtre, que ce soit une page de bureau ou une page mobile, le plus gros contenu, que ce soit une image, une vidéo ou un texte, à quelle vitesse cela prend-il pour se charger? Très simple. Cela peut être influencé par l'heure de votre serveur, votre CSS, JavaScript, le rendu côté client.

Tous ces éléments peuvent jouer un rôle. À quelle vitesse se charge-t-il?

2. Disposition à décalage cumulatif (CSL)

La ​​deuxième chose, Disposition à décalage cumulatif (CSL) . Google demande avec cette question, à quelle vitesse la page est-elle stable? Maintenant, je suis sûr que nous avons tous eu une expérience où nous avons chargé une page sur notre téléphone mobile, nous allons cliquer sur un bouton, et à la dernière seconde, il change et nous frappons autre chose ou quelque chose dans la mise en page a un changement de disposition inattendu.

C'est une mauvaise expérience utilisateur. C'est donc ce que Google mesure avec une disposition de décalage cumulative. À quelle vitesse tout est stable? La principale raison pour laquelle les choses ne sont pas stables est que les tailles d'image ne sont souvent pas définies. Donc, si vous avez une image de 400 pixels de large et de haut, celles-ci doivent être définies dans le code HTML. Il y a aussi d'autres raisons, comme des animations et des choses comme ça.

Mais c'est ce qu'ils mesurent, la disposition cumulative des équipes.

3. Premier délai d'entrée (FID)

La ​​troisième chose dans ces mesures Core Web Vitals est premier délai d'entrée (FID) . Donc, cette question demande essentiellement, à quelle vitesse la page est-elle interactive? En d'autres termes, lorsqu'un utilisateur clique sur quelque chose, un bouton ou un événement JavaScript, à quelle vitesse le navigateur peut-il commencer à traiter cela et à produire un résultat?

Ce n'est pas une bonne expérience lorsque vous cliquez sur quelque chose et que rien ne se passe ou que c'est très lent. Voilà donc ce que cela mesure. Cela peut dépendre de votre JavaScript, du code tiers, et il existe différentes façons de creuser et de les corriger. Donc, ces trois éléments ensemble sont des éléments essentiels du Web et jouent dans les signaux d'expérience de la page. Donc, comme je l'ai dit, ne nous y attardons pas.

Comment mesurer et corriger

Concentrons-nous sur ce qui est vraiment important. Si vous rencontrez un problème, comment mesurez-vous vos performances avec Core Web Vitals et comment résolvez-vous ces problèmes? Google l'a rendu très, très simple à découvrir. La première chose que vous voulez faire est de regarder dans la Search Console. Ils y ont un nouveau rapport – Core Web Vitals . Ils vous indiqueront toutes vos URL qu'ils ont dans leur index, qu'ils soient pauvres, à améliorer ou bons.

Si vos URL sont médiocres ou doivent être améliorées, c'est à ce moment-là que vous souhaitez enquêter et découvrir ce qui ne va pas et comment améliorer ces pages. Chaque rapport dans la Search Console est lié à un rapport dans Page Speed ​​Insights. C'est probablement l'outil numéro un que vous souhaitez utiliser pour diagnostiquer vos problèmes avec Core Web Vitals.

Il est propulsé par Lighthouse une suite d'outils de mesure des performances. Vous souhaitez vous concentrer sur les opportunités et les diagnostics. Maintenant, je vais être honnête avec vous. Certains d'entre eux peuvent devenir assez techniques. Vous pouvez avoir besoin d'un développeur web qui est un expert en vitesse de page ou quelqu'un d'autre qui peut facilement résoudre ces problèmes si vous n'êtes pas très technique.

Nous avons un certain nombre de ressources ici sur le blog Moz traitant de la vitesse des pages . Nous lierons ceux-ci dans les commentaires ci-dessous. Mais en général, vous voulez passer à travers et vous voulez aborder chacune de ces opportunités et diagnostics pour améliorer votre score Core Web Vitals et les sortir des pauvres et des besoins d'amélioration en bien. Maintenant, si vous n'avez pas accès à Search Console, Google a mis ces rapports dans de très nombreux outils sur le Web.

Lighthouse, bien sûr, vous pouvez exécuter pour n'importe quelle page. Chrome Dev Tools, l'API Crux . Tous ces éléments sont disponibles et des ressources pour vous permettre de savoir exactement comment votre site fonctionne avec Core Web Vitals et d'entrer et nous avons jusqu'en 2021 pour résoudre ces problèmes. D'accord, c'est tout.

C'est Core Web Vitals en bref. Il nous reste plus de six mois. Sois prêt. Plongez au moins dans un minimum et voyez comment votre site fonctionne et voyez si nous pouvons trouver des gains faciles pour mettre nos sites à jour. D'accord. Merci à tous.

Transcription vidéo par Speechpad.com