Content-Length: Corrélation vs causalité avec classement et conversions

Pendant un long moment, je n’essayais que de consulter les startups et les grandes entreprises financées car je savais que je pouvais déplacer l’aiguille de conversion de manière spectaculaire avec des sociétés disposant de ressources et de temps pour conquérir des parts de marché. L’année dernière, pour la première fois, j’ai décidé d’appliquer les mêmes techniques que celles que j’utilisais pour les sociétés de petites entreprises régionales… et cela a eu un impact considérable sur l’amélioration de leurs classements et conversions de recherches organiques

. strategy abandonne la ligne de production de contenu et développe plutôt une bibliothèque de contenu . Nous ne nous concentrons pas sur la périodicité ou la fréquence de nos articles que nous produisons pour un client, mais sur les sujets qui les intéressent et qui sont pertinents pour l’entreprise… et pour renforcer leur autorité et leur confiance personnelles et professionnelles. avec des clients potentiels. Le centre d'intérêt élimine la société et place le consommateur ou le professionnel au centre du contenu.

Par exemple, j'ai de bons amis qui possèdent une plateforme de marketing immobilier incroyablement robuste et abordable . Avec des fonctionnalités telles que les visites mobiles, la messagerie texte, le CRM, les bulletins d’information par e-mail et l’automatisation du marketing, ils pourraient écrire tous les jours sur ces fonctionnalités et avantages. Cela mettrait leur système au cœur de leur stratégie de contenu.

Mais cela ne conduirait pas au classement ni aux conversions.

Pourquoi? Parce que les visiteurs peuvent voir leur site, en savoir plus sur leurs fonctionnalités, et vous inscrire à un compte d'essai gratuit sans que chacun apprenne à connaître l'entreprise. Des centaines de trucs et astuces peuvent acquérir des actions, mais ils ne seront pas convertis.

Au lieu de cela, Agent Sauce exploite une newsletter, un blog et un podcast axés sur les défis et les avantages d'être un agent immobilier prospère . Ils ont discuté de questions juridiques, de prêts VA, de la délocalisation d’entreprises, de taxes étatiques et fédérales, de l’économie régionale, du home staging, du retournement de la maison, etc. C’est fournir une expertise des ressources de l’industrie qui aidera leurs clients potentiels et leurs clients à vendre plus efficacement et à développer leurs activités.

Mais ce n’est pas facile. Premièrement, ils doivent rechercher quelle journée dans la vie d'un agent et tous les problèmes auxquels ils sont confrontés. Ensuite, ils doivent développer leur expertise ou présenter d'autres experts pour aider leurs prospects et clients. Et ils doivent faire tout cela tout en continuant à rester compétitifs avec leur plate-forme.

Cependant, l’impact est qu’ils deviennent une excellente ressource au sein de l’industrie et établissent des relations à long terme avec un public. Pour les prospects, ils sont en train de devenir une ressource incontournable pour leur contenu de qualité. Pour les clients, ils les aident à devenir plus performants et heureux dans leur carrière.

Longueur du contenu ou qualité du contenu

Demandez à de nombreux auteurs une citation pour faire des recherches et rédiger un article, et la réponse est typique: [19659011] Quel est le nombre de mots et le délai?

Cette réponse me tue. Voici ce que la question devrait être:

Quel est le public et quel est l'objectif?

À quel moment, l'auteur peut faire des recherches préliminaires sur la concurrence, les ressources et le personnage du public cible et revenir avec un estimation sur l'achèvement de l'article et le coût. Je ne me soucie pas de la longueur du contenu; Je me soucie de minutie du contenu . Si je publie un article sur un sujet, je souhaite répondre à toutes les questions associées à ce contenu. Je veux fournir quelques faits et chiffres. Je veux inclure des diagrammes, des graphiques, des images et des vidéos. Je souhaite que l’article soit le meilleur article sur Internet.

Et lorsque nous publions un article complet et bien documenté, meilleur que toute autre source, la longueur du contenu de cet article est bien sûr plus longue. En d'autres termes:

Bien que la longueur du contenu soit corrélée au classement et à la conversion des moteurs de recherche, n'améliore pas les classements et les conversions. L'amélioration de la qualité du contenu entraîne de meilleurs classements et conversions. Et le contenu de qualité est en corrélation avec la longueur du contenu. Dans cet esprit, examinons la corrélation (et non la causalité) de la longueur du contenu, de l’optimisation des moteurs de recherche et des conversions dans cette infographie détaillée de Capsicum Mediaworks, La longueur du contenu affecte le référencement et les conversions . Un contenu de haute qualité dont le nombre de mots est supérieur se classe mieux, est partagé davantage, se classe plus longtemps, engage plus profondément, augmente les conversions, conduit les prospects et réduit les taux de rebond.

qualité contenu long est un meilleur investissement.

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