Construire votre pile de rêve Martech

Dans le premier blog de cette série en deux parties, Shane a répondu à des questions permettant de définir des paramètres pour votre pile martech. Dans ce blog, il explique comment choisir les bons outils pour vos stratégies marketing actuelles et futures.

Q: Comment pouvez-vous concevoir votre pile martech pour soutenir votre vision marketing?

Tout d'abord, il est essentiel de commencer par définir toutes les étapes nécessaires à la réalisation de cette vision. Cela fait, vous aurez une meilleure idée de ce que vous devez faire pour effectuer ces étapes et des types d’outils nécessaires.

Par exemple, supposons que je veuille dominer les résultats des moteurs de recherche dans le paysage du marketing numérique . Voici certaines des principales étapes nécessaires à la réalisation de cette vision:

1. Mener des recherches sur les concurrents pour voir où se situe la concurrence et quelle stratégie fonctionne pour eux.

2. Recherchez des mots-clés de l'industrie pour comprendre les intentions de l'utilisateur et découvrir les mots-clés les plus recherchés.

3. Faites un remue-méninges pour trouver des idées de sujets captivants en identifiant le contenu le plus performant de mon créneau.

4. Créez un contenu de haute qualité pour améliorer la visibilité et la possibilité de partage des moteurs de recherche.

5. Distribuez mon contenu via plusieurs canaux pour attirer du trafic. Cela pourrait inclure des lettres d'information par courrier électronique, des publications d'invités, des médias sociaux, des plateformes de syndication de contenu, etc.

6. Obtenez davantage de liens de haute qualité sur des sites pertinents faisant autorité.

7. Créez des annonces dans les moteurs de recherche pour obtenir une longueur d'avance plus forte et attirer un public extrêmement pertinent.

8. Analysez mes performances pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et utilisez ces informations pour informer / optimiser ma stratégie existante .

À partir de ce bref aperçu, je peux me faire une idée juste de ce que Ce type d’outils m’aidera à chacune de ces étapes. Cela comprendrait:

1. Un outil complet de génération de rapports sur le référencement qui me permet de suivre les classements, d'analyser mon profil de backlink et d'effectuer des recherches de mots clés. Dans l’idéal, je voudrais en trouver un qui me permette également d’étudier les stratégies de référencement de mes concurrents.

2. Outil de recherche de contenu qui me permet de mieux comprendre le contenu le plus performant de mon créneau. Il devrait pouvoir m'aider à identifier les éléments de contenu qui suscitent beaucoup d’engagements et d’engagement, de sorte que je sais ce qui résonne chez mon public cible.

3. Outil de marketing par courrier électronique pour automatiser le processus de distribution du contenu par courrier électronique. Cela m'aidera à planifier et à envoyer mes courriels aux meilleurs moments, ce qui me permettra d'obtenir plus d'ouvertures et de clics.

4. Un outil de marketing par les médias sociaux pour distribuer efficacement mon contenu via les médias sociaux. Cela devrait m'aider à programmer mes messages pour atteindre le public quand il est le plus susceptible de le faire. Cela me permettra également de mieux comprendre les performances de mes publications et d'optimiser ma stratégie de publication en conséquence.

5. Une foule d'outils d'optimisation de contenu pour m'aider à créer un contenu de meilleure qualité. Cela peut inclure des outils pour améliorer la lisibilité, des outils pour détecter et prévenir le plagiat, des outils pour créer des titres et des sujets captivants, etc.

6. Un outil d'analyse pour comprendre le temps passé par les utilisateurs sur différentes pages et leur interaction avec différents types de contenu. Cela serait extrêmement utile pour identifier les éléments de contenu que les gens aiment le plus.

Ce sont quelques-uns des outils de base que je dois inclure dans ma pile martech si je veux dominer les résultats des moteurs de recherche. Cependant, il est important de noter que la liste ne doit pas nécessairement être limitée à ces outils. Je pourrais continuer à ajouter des outils en fonction de la stratégie que j'ai développée pour concrétiser ma vision, ainsi que des outils pour m'aider à mettre en œuvre toute nouvelle tactique que j'inclue dans ma stratégie. ] Oracle Marketing Cloud est bénéfique. Le cloud peut naturellement évoluer et la conservation des données à un endroit facilite l'ajout de nouveaux outils et fonctionnalités.

Q: Qu'est-ce qui motive la nécessité d'une pile martech intégrée et en quoi cela fait-il partie du rêve?

Les spécialistes du marketing rêvent de maintenir une intégration transparente entre leurs outils les plus fiables pour accroître l'efficacité et l'efficience. L’adoption d’une pile martech intégrée dépend de plusieurs facteurs.

Lorsque vos outils fonctionnent ensemble, ils sont également plus performants, car ils bénéficient exactement du type de support dont ils ont besoin. Ainsi, par exemple, un outil d'automatisation s'intégrant parfaitement à vos outils de réseaux sociaux et à votre plate-forme de marketing par courrier électronique rationalisera les communications entre votre marque et votre clientèle. les gens seront encouragés à l'utiliser. Ainsi, adopter une approche intégrée vous aide également à améliorer les taux d’adoption de la technologie.

Q: Puis-je également plaider en faveur du contrôle des coûts?

Oui. Nous avons maintenant accès à beaucoup plus de microservices et d’API conçus pour résoudre des problèmes très spécifiques. Ainsi, si tous ces microservices et API peuvent fonctionner ensemble de manière transparente, les spécialistes du marketing n'ont plus besoin d'investir dans de grandes plates-formes multifonctionnelles simplement pour pouvoir accéder à certaines fonctionnalités.

Ils peuvent simplement sélectionner les outils les plus cruciaux et les intégrer à une pile de martech matelassée, leur permettant d'économiser de l'argent et des ressources.

Compte tenu de tous ces facteurs, une pile martech intégrée est un élément essentiel du rêve, car elle améliore vos chances de le réaliser. Vous pouvez non seulement travailler plus efficacement avec des outils intégrés de manière transparente, mais également avec une équipe unifiée et à un coût réduit.

Q. Vos objectifs commerciaux sont-ils pris en charge par votre pile martech?

Oui. Nous avons construit notre pile martech progressivement au fil des années, après des recherches approfondies et plusieurs essais dans le seul but de soutenir nos objectifs commerciaux. Nous disposons désormais d'une pile complète de martech pour prendre en charge tous les aspects de notre stratégie, des outils de marketing et d'optimisation des moteurs de recherche aux outils de recherche et de distribution de contenu. Et nous continuons à augmenter nos effectifs à mesure que notre stratégie et nos objectifs évoluent parallèlement à la croissance organisationnelle.

Q. Qu'est-ce que vous essayez habituellement d'accomplir lorsque vous apportez des modifications à votre pile?

Nous créons ou mettons à jour notre pile martech avec pour objectif principal de simplifier certaines tâches et de rationaliser nos efforts de marketing dans leur ensemble. C’est l’une des raisons pour lesquelles il est si crucial d’adopter une approche intégrée car nous voulons nous assurer que chaque ajout à notre pile a un sens dans son ensemble.

Un marketing efficace requiert l'utilisation de technologies innovantes, mais vous avez le choix parmi tant d'options. Puis, une fois que vous avez choisi, comment voulez-vous que toutes vos technologies et tous vos outils fonctionnent ensemble? Découvrez-le avec “Le guide pour créer votre pile technologique de marketing.”

Lisez le guide.