Construire la sécurité de la marque à une époque sans biscuits »Zone Martech

La sécurité de la marque est un must absolu pour les spécialistes du marketing qui évoluent dans cet environnement politiquement et économiquement volatil et pourrait même faire la différence pour rester en affaires.

Les marques doivent désormais tirer régulièrement des publicités car elles apparaissent dans des contextes inappropriés, avec 99% des annonceurs préoccupés par la diffusion de leurs publicités dans des environnements sécurisés pour les marques .

Il y a de bonnes raisons de s'inquiéter

Des études ont montré que les publicités qui s'affichent à proximité d'un contenu négatif entraînent une 2,8 fois moins l'intention des consommateurs de s'associer à ces marques. En outre, les deux tiers des consommateurs, qui avaient auparavant indiqué une intention d'achat élevée pour une marque, étaient moins susceptibles d'acheter la marque après avoir été exposés à l'annonce de la même entreprise diffusée avec un contenu inapproprié; et la perception que le consommateur a de cette marque a été multipliée par sept.

Ciblage contextuel: une nouvelle couche d'intelligence sûre pour la marque

La bonne nouvelle est que le ciblage contextuel garantit la sécurité de la marque en analysant le contenu et en excluant le placement sur les marchés verticaux et le contenu jugé dangereux. Les moteurs de ciblage contextuel vraiment efficaces sont capables de traiter tous les types de contenu qui existent sur une page, pour donner de véritables conseils à 360 degrés quant à la signification sémantique de la page.

Les bons outils permettent des approches plus sophistiquées que la simple correspondance de mots clés et permettent aux spécialistes du marketing de désigner les environnements qu'ils souhaitent inclure, et surtout ceux qu'ils souhaitent exclure, tels que le contenu utilisant des discours de haine, l'hyper partisanerie, l'hyperpolitisme, le racisme , toxicité, stéréotypage, etc.

Par exemple, des solutions telles que 4D permettent l'exclusion automatique avancée de ces types de signaux grâce à des intégrations exclusives avec des partenaires spécialisés tels que Factmata, et d'autres signaux contextuels peuvent être ajoutés pour améliorer la sécurité de l'endroit où un

Votre environnement publicitaire est-il sûr pour la marque?

Un outil de ciblage contextuel fiable peut analyser le contenu et vous alerter des violations nuancées de la sécurité de la marque telles que:

• Clickbait
• Racisme
• Hyper politisme ou politique biais
• Fake news
• Fausse information
• Discours de haine
• Hyper partisanerie
• Toxicité
• Stéréotypage

Ciblage contextuel Be yond Text

Certains outils avancés de ciblage contextuel ont même des capacités de reconnaissance vidéo, où ils peuvent analyser chaque image de contenu vidéo, identifier des logos ou des produits, reconnaître des images sécurisées pour la marque, avec une transcription audio informant tout, pour fournir un environnement optimal pour le marketing dans et autour de ce contenu vidéo. Cela inclut, surtout, chaque image de la vidéo, et pas seulement le titre, la vignette et les balises. Ce même type d'analyse est également appliqué au contenu audio et aux images, pour garantir que le site dans son ensemble est sans danger pour la marque.

Par exemple, un outil de ciblage contextuel peut analyser une vidéo qui contient des images d'une marque de bière, identifier par l'audio et la vidéo qu'il s'agit d'un environnement sûr pour la marque et informer les spécialistes du marketing qu'il s'agit d'un canal optimal pour le marketing le contenu sur la bière doit apparaître au public cible concerné.

Les outils plus anciens peuvent analyser uniquement les titres vidéo ou audio, et ne pas approfondir les images, ce qui signifie que les publicités pourraient se retrouver dans un environnement inapproprié. Par exemple, le titre d'une vidéo peut être inoffensif et jugé sûr par un outil contextuel plus ancien, comme Comment faire de la bonne bière mais le contenu de la vidéo elle-même peut être gravement inapproprié, comme une vidéo d'adolescents mineurs qui fabriquent de la bière – désormais, la publicité de marque dans cet environnement est quelque chose qu'aucun spécialiste du marketing ne peut actuellement se permettre.

Cependant, des solutions comme 4D ont créé une première place de marché contextuelle qui permet à certains partenaires technologiques pour intégrer leurs algorithmes propriétaires comme couche supplémentaire de ciblage, et des partenaires tels que Factmata offrent aux marques une protection contre les contenus racistes, inappropriés ou toxiques et peuvent être appliqués pour garantir que la sécurité et l'adéquation de la marque sont gérées correctement.

Pour en savoir plus sur le ciblage contextuel, consultez notre dernier livre blanc:

Ciblage contextuel: retour vers le futur du marketing

À propos de Silverbullet

Silverbullet est la nouvelle génération de services de marketing intelligents avec les données, conçu pour permettre aux entreprises de réussir grâce à un hybride unique de services de données, de contenu éclairé et de programmatique. Notre mélange d'intelligence artificielle et d'expérience humaine fournit les connaissances nécessaires pour propulser votre transformation marketing pour l'avenir.