Conseils simples pour créer une liste de diffusion puissante

Août
19, 2020

8 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Cet article a été écrit par Alex Sixt, un Entrepreneur NEXT propulsé par un expert d'Assemble . Si vous souhaitez franchir la prochaine étape dans votre entreprise, nous vous encourageons à consulter Entrepreneur NEXT propulsé par Assemble .

Le marketing par e-mail fonctionne depuis des décennies, mais en tant que média social et d'autres canaux numériques continuent d'influencer les stratégies marketing, le courrier électronique est devenu une seconde pensée pour de nombreuses marques. Le fait est que les e-mails sont toujours aussi puissants que jamais et que votre liste d'e-mails est la sauce secrète qui apporte à votre marque des tonnes de nouvelles affaires.

Une liste d'e-mails solide peut profiter à votre marque en aidant à toucher les clients au-delà des médias sociaux ou du marketing traditionnel . Donc, si vous êtes prêt, prenez une autre tasse de café infusé froid et discutons de la manière de créer votre liste de diffusion.

Utilisez un outil de marketing par e-mail.

Le marketing par e-mail peut être assez déroutant, alors pourquoi ne pas recruter un outil pour vous aider à vous organiser? S'organiser est une étape cruciale dans le processus de création de votre liste de diffusion et, heureusement, il existe de nombreux outils de marketing par courrier électronique pour vous aider dans cette étape. Bien que chaque plate-forme soit différente, chacune offre un emplacement pour stocker votre contenu de marketing par e-mail et des informations sur votre liste de diffusion afin de faire de chaque campagne par e-mail une expérience pour les abonnés.

Toutes les plates-formes ont une fourchette de prix pour leur services qui sont structurés en fonction de la taille de votre liste de diffusion, et presque chacun propose une version d'un plan gratuit. C'est vrai, des services de marketing par e-mail qui ne vous coûtent même pas un centime, du moins jusqu'à ce que votre liste de diffusion dépasse ce que le plan gratuit permet (soupir, le prix du succès). Prenez votre temps pour rechercher toutes les options et choisissez celle qui convient le mieux à votre stratégie de marketing par e-mail. Une fois que vous avez choisi une plate-forme, asseyez-vous, détendez-vous et commencez à créer cette liste de diffusion en toute tranquillité en sachant que vos fonctions de marketing par e-mail sont bien gérées.

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Ajoutez un formulaire d'inscription à votre site Web.

Certains clients souhaitent activement trouver un moyen de s'inscrire à votre liste de diffusion – nous aimons ces personnes. Nous ne voulons pas non plus les perdre en rendant le processus si compliqué que l’inscription ressemble plus à une tâche qu’à une opportunité. Pour faciliter la tâche des abonnés en herbe, créez un formulaire d'inscription convivial . Un formulaire opt-in donne essentiellement à l'entreprise le consentement pour envoyer des e-mails à une adresse, et ceci est souvent réalisé par un abonné en saisissant simplement son e-mail et en appuyant sur «Soumettre». Cela semble facile, non?

La simplicité est la clé lors de la création d'un formulaire opt-in; personne ne veut sauter à travers les cerceaux juste pour être sur une liste de diffusion. Pour le rendre encore plus accessible, affichez le formulaire d'inscription dans un endroit très visible, comme votre page d'accueil. Cela empêchera le formulaire de se perdre dans le mélange avec tous vos autres contenus Web et rendra les visiteurs plus susceptibles de s'inscrire.

Connexes: 7 choses que vos formulaires d'inscription doivent faire pour gagner des abonnés par courriel

Offrez une incitation à vous abonner.

Qui n'aime pas les trucs gratuits ? De toute évidence, la plupart des gens le font et la même chose s'applique à vos clients. Le plein prix ne semble jamais aussi attrayant, mais cela semble beaucoup plus faisable avec une réduction offerte au petit prix de la saisie d'une adresse e-mail. Offrir des incitations est un moyen fantastique de développer votre liste de diffusion, car cela donne aux clients l'impression qu'ils reçoivent quelque chose en échange de la réception des e-mails de votre marque.

Assurez-vous que la remise proposée vaut bien le temps du client, car beaucoup passeront une offre si elles estiment qu'elle ne vaut tout simplement pas les centimes de leur achat. Une autre astuce consiste à leur faire reconsidérer leur décision de fermer votre pop-up en faisant preuve de créativité avec les boutons. Il est plus facile de refuser une offre lorsqu'un bouton dit simplement "Non merci" plutôt que "Non, je ne veux pas 20% de réduction et un accès exclusif aux ventes réservées aux abonnés." Cela encouragera l'utilisateur à repenser sa décision, en lui accordant sa précieuse remise tout en créant simultanément votre liste de diffusion.

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Envoyez un e-mail de bienvenue.

Asseyez-vous et pensez à un moment où vous vous êtes vraiment senti accueilli dans un magasin, une maison ou un événement. Qu'est-ce qui vous a fait sentir que vous étiez appréciée, juste pour avoir franchi la porte? Appliquons ces expériences à votre liste de diffusion. Tout comme pour assister à une occasion ou visiter la maison de quelqu'un, vos abonnés doivent avoir le sentiment que votre marque est ravie d'avoir rejoint la fête.

Et rien ne met plus rapidement fin à cette merveilleuse sensation qu'un simple message «Veuillez confirmer votre adresse e-mail» qui arrive dans leur boîte de réception. Vos abonnés devraient se sentir appréciés dès la seconde où ils ont cliqué sur le bouton «Soumettre» pour rejoindre votre liste de diffusion. La bonne nouvelle est qu'il est beaucoup plus facile que vous ne le pensez de donner cette sensation chaleureuse et floue dans un e-mail. Remerciez votre nouvel abonné de vous être inscrit et ajoutez des informations pertinentes et à jour sur le contenu précieux qu'il recevra désormais.

Connexes: Comment faire en sorte que vos clients se sentent valorisés

Créez un formulaire contextuel.

Nous l'avons tous déjà vu: vous faites des achats sur un site Web lorsque soudainement, la page que vous consultiez est bloquée par une fenêtre de bienvenue dynamique qui offre une réduction si vous entrez votre e-mail. Une fois de plus, vous avez été attiré par une astuce courante de marketing par e-mail: le formulaire contextuel. Les formulaires contextuels sont une excellente tactique pour créer votre liste de diffusion avec un crochet facile; comme prendre des bonbons à un bébé, sauf que nous ne ferions jamais cela parce que les bébés sont adorables et que personne ne veut faire face aux conséquences de la crise de colère.

Lors de la conception d'une fenêtre contextuelle il est important de penser comme le client plutôt que comme quelqu'un qui a besoin de créer une liste de diffusion. Il ne suffit tout simplement pas de dire: "Hé, étranger, inscrivez-vous maintenant pour vous abonner à nos e-mails quotidiens", car très peu de clients opteront pour quelque chose qui ne leur profite pas. Au lieu de cela, pensez à inclure quelque chose pour attirer leur attention, comme un code de réduction pour leur premier achat (référence n ° 3). Cela jettera les bases d'une bonne relation avec votre nouvel abonné et vous aidera à développer rapidement votre liste de diffusion.

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Annoncez le bulletin d'information par e-mail sur les médias sociaux.

Vous vous souvenez comment j'ai mentionné au début que les médias sociaux jouent un rôle important dans le marketing? Bien, je suis heureux que vous ayez prêté attention, car vous devrez vous en souvenir lors de la création de votre liste de diffusion. Bien que les médias sociaux aient tendance à obtenir la majeure partie du crédit marketing, cela ne signifie pas que vous devez totalement les négliger lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing par e-mail; c'est peut-être juste la clé pour le booster. De nombreux abonnés potentiels sont actuellement assis dans le nombre de vos abonnés, ce qui signifie que la promotion de votre newsletter par e-mail atteindra plus loin que les pop-ups traditionnels ou les formulaires d'inscription.

N'oubliez pas que lorsque promouvant votre newsletter par e-mail sur les médias sociaux, les utilisateurs doivent avoir une bonne raison de s'abonner, sinon vous risquez de perdre vos efforts sur les réseaux sociaux. Pour aider les utilisateurs à se sentir obligés de doivent s'abonner à votre liste de diffusion, des remises push et d'autres offres que les utilisateurs ne peuvent obtenir qu'en s'inscrivant avec leur adresse e-mail. Mieux encore, détaillez comment les abonnés bénéficieront de l'inscription, comme les privilèges de vente et le contenu de marque exclusif. Lorsque les abonnés ont l'impression de devenir membre de quelque chose qui en vaut la peine plutôt que d'un spam quotidien, ils sont plus susceptibles de rester abonnés et d'en informer leurs amis également.

Connexes: C'est pourquoi le marketing par e-mail surpasse toujours les médias sociaux

Si vous ne savez pas comment développer votre liste de diffusion, vous n'êtes pas seul. Le marketing se déplaçant vers d'autres canaux numériques populaires, il peut sembler que le courrier électronique soit dans l'esprit des consommateurs. Cependant, l'e-mail reste un moyen efficace d'atteindre vos clients, et il est extrêmement utile de consacrer du temps à la création d'une liste de diffusion. Déterminez quelles techniques fonctionnent le mieux pour vous et regardez votre liste de diffusion grandir!