Conseils pour créer un bon slogan

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Cet article a été mis à jour le 26 septembre 2021

Au sein des outils marketing, le slogan est l'un des plus puissants, car il permet d'augmenter les niveaux de mémorisation des consommateurs et de se différencier de la concurrence.

Son origine vient d'un mot gaélique écossais qui signifie " cri de bataille ".

Pour qu'un slogan réussisse, vous devez être clair qu'il représentera un rappel constant de ce que fait votre entreprise . Le succès d'un slogan est visible lorsque les clients ou les prospects le répètent encore et encore.

Un bon slogan doit contenir un maximum de huit mots, doit clairement identifier le produit ou le service et mettre en évidence les avantages qui le rendent spécial. C'est une phrase qui capture, définit et synthétise en quelques mots l'idée conceptuelle de votre produit ou service.

Voici quelques conseils lorsque vous réfléchissez à votre nouveau slogan :

Mettez en valeur vos propriétés par rapport à la concurrence

Pensez à quels sont les éléments que les produits ou services de la concurrence n'ont pas ? et créez une phrase qui le représente.

Original et concis

Utilisez des métaphores, des images, des rimes, des rythmes et d'autres éléments pour créer un slogan difficile à oublier.

Les jeux de mots sont une bonne ressource. Vous pouvez également utiliser des phrases populaires et leur donner une tournure, pour les adapter à votre produit.

Considérez que d'un point de vue marketing, un long slogan ne génère pas l'impact souhaité, car il augmente sa complexité linguistique et syntaxique. Donc, si ce n'est pas court et mémorable, ce n'est pas un slogan.

Faire rimer la marque avec le slogan elle consiste en ce que la marque du produit rime avec l'expression.

La marque comme concept implicite

Dans ce cas, le slogan va « sans marque incorporée » et est implicite dans la marque. Un bon exemple est : Breakfast of Champions (Kellog's Corn Flakes)

Résumez ce que fait la marque

« Si c'est Bayer, c'est bon » est un slogan qui représente exactement ce que fait la marque et décrit même l'avantage cible qui est promis.

N'oubliez pas que pour développer un slogan réussi, vous devez avoir une connaissance approfondie de l'entreprise que vous souhaitez promouvoir, bien maîtriser le langage publicitaire et la direction dans laquelle vous vous dirigez.

Découvrez la concurrence et d'autres grands des slogans qui vous aideront à mieux créer les vôtres.