Conseils d'optimisation de l'App Store pour les concepteurs Fintech

L'optimisation de l'App Store ressemble beaucoup à l'optimisation des moteurs de recherche. Et comme le référencement, les concepteurs de magasins d'applications ont un rôle à jouer dans APO. Dans cet article, nous examinerons quatre choses que vous pouvez faire pour augmenter la visibilité et la découvrabilité de vos produits fintech dans les résultats de recherche de l'App Store.

Similaire au référencement, l'optimisation de l'App Store (APO) nous permet d'augmenter la visibilité et découvrabilité d'une application mobile dans les résultats de recherche. Pour les nouvelles applications fintech, APO est particulièrement important car il donne à ces applications une chance de rivaliser avec les leaders existants dans leur espace.

Bien sûr, de nombreux facteurs contribuent au classement d'une application fintech dans les magasins. Qualité de l'expérience. Valeur globale. Nombre d'avis et note moyenne. Optimisation des mots-clés.

En supposant que vous ayez créé une excellente application pleine de valeur, que pouvez-vous faire d'autre en tant que concepteur/développeur pour aider votre produit fintech à mieux se classer dans les magasins d'applications ?

Aujourd'hui, nous Je vais examiner quatre choses que vous pouvez faire pour optimiser votre liste d'applications pour la recherche, augmenter les chances que l'application soit présentée et, bien sûr, obtenir plus d'installations.

1. Faites attention à la façon dont le contenu est formaté

Il y a un certain nombre de zones dans votre page de magasin d'applications où des détails importants sur l'application iront et auxquels vous devriez prêter attention en tant que concepteur/développeur :[19659008]Titre et sous-titre (ce sont deux champs différents dans l'App Store d'Apple)

Commençons par regarder l'application mobile SoFi :

Regardez les métadonnées principales : le titre et le sous-titre.

Le titre a l'air bien. Nous voyons le nom de l'application ("SoFi"), ainsi qu'un bref résumé de ce que les utilisateurs de l'application peuvent en faire ("Investissement, argent, prêts").

Le sous-titre, cependant, ne tient pas sur la page, ce qui est un problème. Bien que les utilisateurs puissent deviner que le dernier mot du sous-titre est "Crypto", il ne semble pas bon qu'il y ait des données incomplètes là-bas. Qui sait si le développeur de l'application essayait de nous dire autre chose. N'est-ce pas ?

Chaque fois que vous créez le titre principal et le sous-titre de votre page d'app store, assurez-vous qu'ils :

• s'adaptent aux paramètres de nombre de mots de cet app store
• Inclut le nom de l'application
• Rapidement et résume simplement le but de l'application

Vous pouvez suivre l'exemple de Glands' lorsque vous formatez votre propre titre et sous-titre :

Remarquez à quel point toutes les informations s'intègrent ici.

Le titre "Acorns: Invest Spare Change" résume parfaitement ce que les utilisateurs vont retirer de l'application.[19659003]Le sous-titre « Investir. Revenus. Croissance." ne fournit pas seulement un contexte supplémentaire pour l'application, il ajoute également un coup de poing accrocheur au titre.

Consultez également la section « Quoi de neuf » dans la capture d'écran Acorns ci-dessus.

Puisque vous devez le faire. travaillez dans les règles de formatage de l'App Store, il n'y a pas d'utilisation de gras, d'italique, d'en-têtes ou de tout autre formatage que vous utiliseriez pour rendre une page Web plus numérisable ou lisible. Vous devez donc faire preuve de créativité comme l'a fait Acorn : des espaces pour séparer les paragraphes et des tirets pour attirer l'attention sur les sous-points.

SoFi propose également une solution de mise en forme créative :

Des espaces sont ajoutés entre les paragraphes pour que la description puisse être longue, mais toujours facile à lire. Une marque à trois tirets (—) aide SoFi à attirer l'attention sur les fonctionnalités de son application. Et les puces détaillent encore plus ces avantages et fonctionnalités.

Vous pouvez utiliser ce type de formatage à votre avantage dans les sections Nouveautés et Description de la page de l'application. Le premier avantage majeur est de créer un format plus lisible pour les utilisateurs d'applications intéressés. APO est un autre avantage potentiel.

Bien que les magasins d'applications ne nous disent pas ce qui est exactement inclus dans leurs algorithmes de classement, je soupçonne que cela fonctionne beaucoup comme le référencement. Un format lisible avec la bonne densité de mots clés devrait aider votre application à mieux figurer dans les résultats de recherche.

2. Concevoir une icône qui se démarque

Il y a un certain nombre de choses que vous avez besoin de votre icône d'application pour faire :

• Se démarquer lorsqu'elle apparaît dans les résultats de recherche pour un tas d'applications connexes
• Être reconnaissable quelle que soit sa taille vue sur un smartphone
• Aidez les utilisateurs à trouver et à ouvrir rapidement l'application lorsqu'elle se trouve parmi une multitude d'applications installées sur leurs appareils

Voici quelques conseils pour vous aider à atteindre ces objectifs :

1. Évitez d'utiliser beaucoup de texte dans la conception de l'icône.
2. Les cercles et les carrés sont la forme courante qui apparaît dans ces icônes, alors n'ayez pas peur d'essayer quelque chose d'inattendu.
3. Conservez votre palette de couleurs au minimum : deux couleurs maximum.[19659009]Simplifiez la conception ; il ne devrait y avoir qu'un seul élément sur lequel se concentrer.
4. Trouvez un design différent des applications des concurrents ainsi que des applications populaires que les gens ont couramment sur leurs téléphones.

Faisons une comparaison côte à côte de Xero AccountingFreshBooks Accounting et QuickBooks Self-Employed Accounting :

Ce que je trouve intéressant à propos de ces icônes, c'est qu'elles sont toutes basées sur le nom du produit. Xero utilise son nom complet comme icône de lettre, FreshBooks utilise le « F » de son nom et QuickBooks utilise « qb ». Il n'y a rien de particulièrement original dans ces choix, mais les designs font un excellent travail pour se démarquer. ]FreshBooks a opté pour une forme unique. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, les cercles et les carrés sont les formes d'icônes les plus courantes, donc utiliser ce polygone unique est un bon choix. Cela aidera certainement à la découverte et à la mémorisation de cette application.

QuickBooks a ajouté de la profondeur à sa conception, ce qui lui confère une nature tactile. L'icône ressemble à quelque chose que vous pouvez toucher ou appuyer.

Une dernière chose que j'ajouterai à propos des icônes est le problème de la lettre. Avec les applications fintech, il peut être difficile de concevoir une icône qui "résume" l'objet de l'application. S'il s'agit d'une application de comptabilité, qu'utiliseriez-vous ? Cases à cocher et coches ? Une balance équilibrant des piles d'argent ? Ou que diriez-vous d'une application bancaire ? Ou une application de gestion de budget ?

Il n'y a pas beaucoup de place pour créer une icône vraiment unique, donc l'utilisation de texte peut être votre seule option. Assurez-vous simplement d'adopter une approche unique, comme les trois ci-dessus l'ont fait.

3. Faites une promesse mémorable sur la première carte de prévisualisation

Chaque magasin d'applications est différent en ce qui concerne le nombre de captures d'écran de prévisualisation que vous pouvez télécharger. Quel que soit ce nombre, c'est le premier qui est le plus critique.

Pensez à cette carte comme à l'image du héros sur un site Web. Vous devez faire forte impression avec cette carte, alors ne la gaspillez pas sur une fonctionnalité aléatoire ou une capture d'écran sans contexte.

Par exemple, il s'agit de la première image d'aperçu que les utilisateurs voient lorsqu'ils accèdent à la page de l'App Store Fidelity Investments :

Varo Bank est une autre banque qui a fait un choix étrange pour sa première carte. :

Je dirais que la toute dernière carte d'aperçu devrait être la le premier :

Le message " Des services bancaires qui vous placent au premier plan » et « Obtenez un compte conçu pour votre mode de vie » est une invitation beaucoup plus forte à en savoir plus sur le produit que les frais mensuels de 0 $. Bien que cette fonctionnalité soit excellente, elle ne dit pas aux utilisateurs ce qu'est ou fait l'application elle-même.

Comme vous le feriez sur un site Web, fournissez d'abord un résumé succinct et une promesse solide avant de commencer à vanter les fonctionnalités de votre page de la boutique d'applications.

4. Racontez une histoire avec vos aperçus

Il existe plusieurs façons amusantes de jouer avec la narration dans vos aperçus de l'App Store.

L'une consiste à ajouter une animation à la première carte. Non seulement l'animation s'affiche lorsque quelqu'un visite la page de l'application, mais elle apparaît également dans les résultats de recherche.

Voici comment Credit Karma utilise l'animation pour capter rapidement l'attention et raconter succinctement son histoire :

Quand quelqu'un fait défiler jusqu'à la zone des résultats de recherche où se trouve l'application Credit Karma. , ils commencent à le voir bouger. Si ce n'est pas un excellent moyen d'augmenter les clics et les impressions, je ne sais pas ce que c'est.

De plus, si vous regardez l'animation, vous verrez qu'il ne s'agit pas seulement d'une animation marketing. Les utilisateurs peuvent réellement voir à quoi ressemble l'expérience de l'application.

Une autre façon de raconter une histoire dans l'App Store consiste à raconter l'histoire sur plusieurs cartes. Voici comment Albert procède :

La première carte fait la promesse : avec Albert, vous pouvez budgétiser, économiser et investir. Lorsque l'utilisateur fait défiler vers la droite pour voir le reste des cartes, il remarquera l'effet de continuation.

C'est également quelque chose qui peut être vu à un niveau élevé dans les résultats de recherche de l'App Store :

C'est quelque chose que beaucoup de spécialistes du marketing font sur Instagram et ce qu'il fait essentiellement est de transformer vos graphiques en pièces de puzzle qui doivent être vues ensemble ou immédiatement. après l'autre. C'est un moyen très créatif d'amener les gens à s'arrêter et à prendre connaissance de votre application fintech, même si elle est toute nouvelle dans l'App Store et peut-être pas aussi connue que la concurrence.

Résumé

Tout comme le référencement, il y a en fait beaucoup de choses que les concepteurs peuvent faire pour l'optimisation de l'App Store. De la mise en forme du texte à la narration d'une histoire avec les graphiques que vous concevez, les choix que vous faites pour la page de l'App Store peuvent avoir un impact énorme sur le nombre de personnes qui voient l'application et combien de personnes l'installent.