Connectez, gérez et analysez vos données marketing »Martech Zone

L’un des projets sur lequel je continue de travailler pour l’un de mes clients consiste à créer des tableaux de bord marketing fournissant des données réelles sur lesquelles prendre des décisions. Si cela semble facile, ce n’est vraiment pas le cas.

Ce n’est pas facile. Chaque plate-forme de recherche, réseau social, commerce électronique et analytique dispose de ses propres moyens de suivi des données, de la logique d’engagement aux utilisateurs actuels ou réitérés. Non seulement cela, mais la plupart des plates-formes ne fonctionnent pas bien avec pousser ou extraire des données vers d'autres plates-formes. Regardons les choses en face … un concurrent tel que Facebook ne va pas créer de connecteur natif avec Google Data Studio afin que les utilisateurs puissent y fusionner leurs données sociales et analytiques.

Chaque grande plate-forme dispose d'un moyen d'exporter des données via son API. Il existe des plates-formes qui exploitent ce potentiel pour aider les entreprises à bâtir leur intelligence marketing .

L'outil dans lequel je passe le plus de temps est Google Data Studio. Pour une plate-forme gratuite d’intelligence d’affaires, de reporting et de tableau de bord, son prix est imbattable. Malheureusement, comme il appartient à Google, vous ne verrez pas les autres joueurs s’assembler pour créer des connecteurs partenaires pour leurs données. En conséquence, un certain nombre de plates-formes tierces sont à la hausse. L'une d'entre elles est Adverity .

Adverity propose trois solutions:

1. Adverity Datatap – Connectez des données à partir de plusieurs systèmes et envoyez-les à n'importe quelle destination en automatisant les processus de collecte, de préparation et de gestion de données.
2. Adverity Insights – Des tableaux de bord personnalisés vous fournissent un aperçu en temps réel de vos performances marketing et commerciales. Connectez les bonnes données aux bons tableaux de bord pour les bonnes personnes.
3. Adverity PreSense – En utilisant l'intelligence artificielle, PreSense découvre de manière proactive les opportunités d'optimisation en tirant parti de l'apprentissage automatique et de statistiques avancées. En utilisant la détection d'anomalies, la découverte de données et les recommandations de dépenses, les entreprises peuvent transformer la puissance de leurs analyses marketing.

Connectez-vous et travaillez avec l'intégralité de vos écosystèmes multimédias, marketing et de commerce électronique. Avec un accès natif à des centaines de sources de données marketing . Adverity regroupe des données hautement granulaires à partir d'un large éventail d'outils à la volée. Ils ont tout intégré: données financières, données sur les points de vente et les conditions météorologiques.

L'adverity vous permet de regarder plus profondément que jamais le parcours du client. Mélangez des flux de données précédemment cloisonnés pour obtenir un aperçu plus complet des activités de vos clients.

Mettez toutes vos données à portée de main et profitez de d’énormes gains d’efficacité . Il n’est pas nécessaire de changer de plate-forme pour accéder à vos données. Plus besoin de préparer manuellement des jeux de données pour l'analyse. Au lieu de cela, vous pouvez concentrer vos ressources sur la découverte de nouvelles idées et la création de valeur ajoutée à partir de données.

L'investissement dans le marketing piloté par les données est un domaine dans lequel les entreprises obtiennent des rendements intéressants. Selon un rapport du groupe Winterberry et de la Global Marketing Direct Association (GDMA), environ 80% des répondants considèrent que les données des clients sont essentielles à leurs efforts de marketing et de publicité.

Définition du marketing piloté par les données

Le marketing piloté par les données est l'approche qui consiste à optimiser les communications d'une marque en fonction des informations clients. Les spécialistes du marketing axés sur les données utilisent les données des clients pour prévoir leurs besoins, leurs désirs et leurs comportements futurs. De telles connaissances aident à développer des stratégies marketing personnalisées pour un retour sur investissement maximal.

Eugen Knippel, Adverity

Étude de cas: Comment Mindshare a optimisé l'intégration des données et la génération de rapports sur les clients

Mindshare Netherlands est la filiale néerlandaise d'une société mondiale de services de médias et de marketing. Mindshare, qui emploie plus de 7 000 personnes dans le monde, est responsable de la grande majorité des campagnes marketing mondiales de GroupM et de WPP. Pour gérer une charge de travail aussi importante, la société recherchait depuis longtemps un outil de marketing de données capable d'optimiser la collecte, l'intégration et la création de données pour ses clients. Ces objectifs sont maintenant atteints, avec l'aide d'Adverity.

Standardisez vos indicateurs de performance clés

L'utilisation de métriques marketing standardisées sur tous les canaux de médias est cruciale pour le marketing moderne basé sur les données. La mesure des performances marketing multicanal est facilitée par la mise en place d'un cadre standardisé pour tous les indicateurs de performance. Cela garantit la cohérence de la structure des données, quelle que soit leur origine.

Adverity permet de générer des options de mappage énormes et extrêmement complexes qui alignent toutes vos mesures de performance afin que vous puissiez comparer des pommes avec d'autres pommes unifiées. Cela permet aux spécialistes du marketing d'inclure tous leurs publics cibles ou segments de données dans une métrique ou une dimension, en les aidant à prendre des décisions marketing très éclairées avec une intelligence unifiée.

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Automatisation, AI et analytique: réinventer la GSTI

Gestion des services informatiques (ITSM) ) est une plaque tournante de la transformation numérique et du changement constant. Dans les domaines de l’automatisation, de l’intelligence artificielle et des analyses: réinventer l’ITSM, les analystes de l’EMA Dennis Drogseth et Valerie O’Connell étudient les nouvelles façons dont l’intelligence artificielle, l’automatisation et l’analyse redéfinissent le rôle de l’ITSM dans les domaines de l’innovation, des services et de la réinvention organisationnelle. Télécharger maintenant