Comprendre et réaliser l'intention de recherche – Tableau blanc vendredi

Google héberge les informations du monde et son objectif est de fournir les meilleures réponses aux questions des chercheurs. Cela signifie que comprendre ce que recherche votre public cible et pourquoi est plus important que jamais – mais comment analysez-vous et répondez-vous réellement à la véritable intention de recherche?

Dans ce tout nouveau tableau blanc vendredi, Britney Muller partage tout ce dont vous avez besoin pour commencer à comprendre et remplir l'intention de recherche, ainsi qu'un téléchargement gratuit de la liste de contrôle Google Sheets pour vous aider à analyser les SERPs qui vous intéressent le plus.

Cliquez sur l'image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet!

Transcription vidéo

Salut les fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Aujourd'hui, nous allons découvrir la compréhension et la réalisation de l'intention de recherche, et c'est un sujet très important pour comprendre et mieux préparer votre contenu.

Je veux que vous réfléchissiez à cette idée que Google héberge les informations du monde. Ils savent très probablement ce que la majorité des personnes recherchant X recherchent, et ils vont continuer à aller de mieux en mieux.

Comprendre l'intention de la recherche

Ce que je vous suggère de faire et ce que vous vous armez, c'est cette idée de vraiment s'appuyer sur Google pour mieux comprendre l'intention derrière toute recherche donnée. Vous connaissez probablement très bien les types d'intention liés à l'information, à la navigation, à l'enquête et aux transactions, et vous pouvez extraire ces informations, comme je l'ai dit, directement du SERP.

Analyser: informationnel, navigationnel, d'investigation, transactionnel?

Vous connaissez probablement très bien les types d'intention d'information, de navigation, d'investigation et transactionnels, et vous pouvez extraire ces informations, comme je l'ai dit, directement le SERP.

• Y a-t-il un extrait en vedette?
• Existe-t-il un graphe de connaissances? Vous pouvez tirer ce genre d'informations.
• Y a-t-il des liens vers des sites?
• Est-ce de navigation dans la nature, des gens qui essaient simplement d'aller vers une destination?
• Y a-t-il un tableau de comparaison?
• Peut-être enquêtent-ils ?
• Transactionnel y a-t-il des tonnes de publicités?
• Y a-t-il beaucoup de pages de produits dans les résultats?
• Y a-t-il un carrousel de magasinage?

Vous pouvez extraire des types d'intention directement à partir de la recherche. Ce qui est intéressant, c'est que un SERP donné n'a pas nécessairement un seul type d'intention.

En fait, il a probablement quelques types d'intention très précis que Google lui-même n'a pas tout à fait compris. Je veux tirer le rideau sur la façon dont Google essaie activement de mieux comprendre l'intention dans les questions et les réponses dans le contenu.

Ils ont lancé un concours à un groupe de scientifiques des données pour déterminer si quelqu'un pouvait construire un modèle capable de pondérer avec précision ces différentes intentions avec le contenu.

Information sur la question

Il y a une information sur la question qu'ils voulaient que le modèle prédit autour: Est-ce la recherche de faits ? A-t-il une multi-intention ? N'est-ce pas vraiment une question ? C'est mon prefere. Est-ce bien écrit ?

• Compréhension de l'intention du demandeur
• Corps critique
• Conversation
• Attendre une réponse courte
• Recherche des faits
• A la réponse communément acceptée
• Intérêt pour les autres
• Intérêt pour soi
• Multi -intent
• Pas vraiment une question
• Recherche d'opinion
• Bien écrit

Type de question

Ensuite, ils essaient aussi de comprendre le type de question. Est-ce une définition ? S'agit-il d'instructions ? Est-ce l'orthographe qui est la plupart de mes recherches?

• Conséquence
• Définition
• Entité
• Instructions
• Procédure
• Explication du motif
• Orthographe

Informations de réponse

Ensuite, elles obtiennent des informations de réponse. L'intention de réponse est-elle utile ? Est-ce plausible ? Est-ce que est pertinent ? Est-ce que satisfait la question ?

• Utile
• Niveau d'information
• Plausible
• Pertinence
• Satisfaction

Types de réponses

Ils approfondissent même un peu plus les types de réponses. Est-ce que instructions procédure bien écrit ?

• Instructions
• Procédure
• Explication de la raison
• Bien écrit

Encore une fois, vous voyez ce genre de thèmes se produire. Il est donc important que ce ne soit pas seulement ces quatre-là. C'est super de les connaître et de courir un peu avec eux. Mais mettez-les dans votre poche arrière et sachez que cela va beaucoup plus loin et que c'est beaucoup plus compliqué que cela.

Liste de contrôle de l'intention de recherche

Examinons cette liste de contrôle. L'idée derrière cela est qu'il y a une feuille Google que vous pouvez avoir aujourd'hui, faire une copie et modifier comme vous le souhaitez qui vous guide vraiment à travers ce premier processus de compréhension de l'intention, puis de l'accomplissement.

Faites une copie de la liste de contrôle des intentions de recherche

Une fois que vous aurez effectué cette opération plusieurs fois, vous n'aurez plus besoin de cette liste de contrôle. Cela deviendra une seconde nature pour vous. Voyons à quoi cela ressemble.

1. Découvrez l'intention du SERP

Premièrement, quelle est l'intention principale du SERP? Pour mon exemple, j'ai l'alphabet phonétique, informatif. L'intention secondaire peut être d'investigation pour les types de contenu que les gens recherchent.

2. Énumérer toutes les fonctionnalités SERP et autres notes SERP

Je liste les fonctionnalités SERP que je remarque dans les résultats de recherche. Je prends vraiment des notes mentales de ce que je vois. Donc, pour ce SERP particulier, il y avait beaucoup plus de visuels que ce à quoi je m'attendais, et j'ai donc pris note de cela. Ce genre de m'a surpris. J'ai également noté que c'est l'ordre des fonctionnalités qui s'affichent.

3. Lire, consommer et prendre des notes sur les URL de classement

La ​​prochaine chose à faire est de lire et de consommer toutes les URL de classement. C'est tellement, si important si vous êtes sérieux au sujet du classement pour un mot clé particulier. Vous devriez activement consommer ce contenu et prendre des notes sur les sujets et les entités couverts.

• Quel type de multimédia utilisent-ils?
• Quelles sont les dispositions?
• À quoi ça ressemble?

Vous pouvez vraiment commencer à avoir une meilleure liste de contrôle à quoi ressemble ce contenu et quelles sont ces attentes.

4. Scanner l'autorité de domaine des URL de classement avec MozBar

Ensuite, ooh, mon hack secret préféré est d'activer MozBar pour la page de résultats de recherche. Vous pouvez voir l'autorité de domaine et les backlinks pour chaque URL unique sur un SERP.

Beaucoup de gens ne savent pas que vous pouvez utiliser MozBar directement dans les résultats de recherche Google, et c'est fantastique. Pour quoi j'utilise ceci, si je veux me classer pour quelque chose comme ça, j'évaluerais simplement tous les DA organiques, et j'évaluerais vraiment cette gamme et voir si le site Web ou le site Web de mon client pourrait être compétitif avec lui.

S'ils ne sont même pas proches, je fais peut-être pivoter cela et j'essaie de cibler quelque chose de plus approprié pour qu'ils se classent à court terme.

Réalisation de l'intention de recherche

Maintenant, accomplissez la partie, respectez-vous cette intention?

Objectif de page

Quel est l'objectif de page? Chaque page doit avoir un objectif.

Aperçu du cadre numérisable

Je veux expliquer brièvement ce que je veux dire par là. Le contenu numérisable est tellement, si important. De plus en plus de personnes sont sur mobile. Notre durée d'attention devient de plus en plus courte.

1. Générez 10 à 20 idées de titres et utilisez les extras pour les réseaux sociaux

Cette idée que vous devez générer plusieurs idées de titres pour trouver la meilleure, mais ensuite utiliser les autres pour les médias sociaux. Shout-out à Andy Crestodina qui a inventé ça, que j'adore.

2. Utilisez la pyramide inversée

Utilisez le style journalistique où vous dites aux gens les informations les plus importantes en haut.

3. Résumés succincts

Assurez-vous que vous disposez de résumés succincts. Omettez les mots inutiles, que ce soit en haut ou en bas de votre contenu. C'est tellement important d'avoir. Google adore extraire ces informations pour des choses comme les extraits en vedette.

4. Sous-titres scannables

Assurez-vous d'avoir des sous-titres scannables. Copyblogger le fait magnifiquement, où vous pouvez simplement numériser l'un de leurs articles et comprendre rapidement de quoi il s'agit. C'est incroyablement utile pour les utilisateurs.

5. Tirer parti du multimédia

Il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas également prendre un élément de contenu sur lequel vous travaillez et fournir d'autres options ou d'autres formulaires à vos visiteurs pour le consommer. Nous ne savons pas ce que pourrait être un visiteur donné ni la position dans laquelle il se trouve pour consommer du contenu à ce moment-là.

Peut-être qu'ils vont se promener et qu'ils veulent entendre le son. C'est vraiment génial de fournir différents types de supports.

6. Fournissez les prochaines étapes pertinentes

Enfin, je l'ai ici et ici, fournissez-vous les prochaines étapes pertinentes? J'ai donc vraiment pensé à cela pour quelqu'un qui recherche l'alphabet phonétique et qui recherche des informations.

Quelles pourraient être les prochaines étapes pertinentes? On dirait qu'ils sont en quelque sorte dans un mode d'apprentissage. Alors pourquoi ne pas les interroger? Pourquoi ne pas les inciter à en apprendre davantage sur le jargon et la langue de l'aviation? Vous pouvez commencer à vous mettre dans l'état d'esprit de l'utilisateur et vraiment essayer de cultiver les prochaines étapes logiques pour que quelqu'un passe sur votre site, donc vraiment construire ce contenu de soutien.

Assurez-vous d'avoir un CTA

Enfin, assurez-vous d'avoir un CTA. J'espère que c'est pour atteindre l'objectif de page que vous vous êtes fixé. Mais idéalement, cela devrait devenir une seconde nature après quelques passes, où vous avez juste ce genre de contrôles mentaux dans votre tête et vous pouvez rapidement et mieux évaluer les pages de résultats de recherche pour cibler et classer et réussir la recherche.

J'ai vraiment hâte d'entendre vos pensées et vos commentaires ci-dessous. Merci beaucoup de vous être joint à moi pour cette édition de Whiteboard Friday. Je vous verrai bientôt.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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