Comparez les résultats organiques et payants en un coup d'œil

En trois étapes simples, vous pouvez booster une publication sur Facebook et Instagram.

1. Choisissez une publication
2. Sélectionnez une audience
3. Définissez votre budget

C'est aussi simple que ça.

Comme la portée organique sur les médias sociaux continue de baisser, les entreprises ont commencé à investir davantage dans la publicité sur les médias sociaux. Pour certaines entreprises, cela crée des annonces. Pour les petites entreprises, l'approche la plus simple consiste souvent à renforcer les publications Facebook ou à promouvoir les publications Instagram. Voici pourquoi cela fonctionne si bien:

En mettant de l'argent derrière nos publications organiques, nous pouvons obtenir plus de résultats avec la même quantité de travail.

(Et si vous ne faites pas encore de publicité, augmentez vos publications sur Facebook et Instagram est un moyen rapide de lancer la publicité sur ces plates-formes – avant de passer à une publicité plus sophistiquée.)

Mais simplement jeter 5 $ ici et 10 $ là n'est pas suffisant. Vous devez avoir une stratégie derrière vos publications optimisées, et vous avez également besoin d'un moyen de mesurer vos résultats pour vous assurer d'obtenir le meilleur retour sur investissement.

C'est pourquoi nous introduisons aujourd'hui des informations optimisées sur les publications dans Buffer .

(Si vous payez pour la solution d'analyse dans Buffer vous devriez déjà l'avoir dans votre compte!)

Comment obtenir les meilleurs résultats en augmentant les publications

Avant d'analyser vos résultats, voici une astuce pour choisir les meilleurs posts à booster:

Choisissez les posts avec le taux d'engagement le plus élevé.

Boosting your posts, c'est essentiellement payer Facebook et Instagram pour montrez vos messages à plus de personnes, en fonction de ce que vous avez spécifié comme public.

Vous voudrez donc choisir les messages qui généreront probablement le plus d'engagement (ou de clics en fonction de vos objectifs). Les publications avec le taux d'engagement le plus élevé sont des publications éprouvées. Ils ont généré le plus d'engagement, étant donné le nombre de fois que les gens l'ont vu.

En augmentant un message avec un taux d'engagement élevé, voici une plus grande chance que les gens qui le voient grâce à vos dépenses publicitaires s'engagent également avec lui.

Voici un moyen rapide de trouver vos messages les plus intéressants dans Buffer pour booster:

1. Dirigez-vous vers vos analyses en cliquant sur «Analyser» en haut de la navigation de votre compte Buffer

2. Accédez à l 'onglet «Messages» de la page Facebook ou du compte Instagram de votre choix

3. Triez vos publications dans le tableau "Post insights" par "Eng. Évaluez »

Les quelques premiers postes de la liste seront d'excellents candidats pour être boostés. Vous devez cependant garder à l'esprit ce que vous voulez réaliser avec le post amélioré et déterminer si le post organique convient à cet objectif. Par exemple, il sera plus opportun de booster une publication destinée à une campagne marketing pendant la campagne qu'après la campagne.

Comment optimiser vos dépenses publicitaires

Vous ne voulez pas simplement vider votre argent sur boosté messages et oubliez-le. Vous devez faire attention aux résultats de vos publications boostées et comparer les résultats organiques et payants de vos publications boostées pour voir comment votre investissement a évolué.

Pourquoi? En comprenant la différence entre vos résultats organiques et payants, vous pouvez ajuster vos dépenses publicitaires en fonction des résultats que vous souhaitez obtenir. Par exemple, au fur et à mesure que votre portée organique augmente, vous voudrez peut-être réduire le renforcement des publications à une base de référence afin que la majeure partie de votre portée provienne de publications organiques plutôt que de publications boostées. En effet, créer une marque uniquement par le biais de la publicité payante n’est pas durable.

Grâce à l’amélioration des informations sur les publications, il existe désormais de nouvelles façons de surveiller vos résultats dans Buffer. Passons en revue!

1. Aperçu des performances

Le moyen le plus simple est de voir comment l'amélioration de vos publications a eu un impact sur vos résultats globaux. Lorsque vous visitez l'onglet Vue d'ensemble d'une page Facebook ou d'un compte Instagram avec des publications optimisées, vous pouvez immédiatement voir une répartition entre les indicateurs organiques et payés pour les indicateurs clés tels que les impressions et l'audience.

Vous pouvez passer la souris sur la barre pour voir la répartition exacte entre organique et payé.

2. Croissance des métriques

La méthode suivante consiste à suivre l'évolution de vos métriques clés, telles que les impressions, au fil du temps, en particulier avec vos publications boostées.

Vos impressions augmentent-elles en raison de davantage d'impressions organiques ou d'impressions payantes? Cela correspond-il à votre stratégie?

3. Post insights

Le dernier moyen, et l'approche la plus pratique, consiste à comparer les résultats organiques et rémunérés de chaque poste boosté dans le tableau «Post insights».

Vous pouvez également cliquer sur l'image pour voir plus de détails sur le message.

Voici quelques questions auxquelles vous pouvez réfléchir en regardant ces données:

• Comment sont les résultats payés par rapport au montant dépensé
• Existe-t-il des postes boostés avec des résultats rémunérés exceptionnels? Est-ce que ce sont les médias ou la copie qui ont pu inciter davantage de personnes à s'engager dans la publication? Ou était-ce le paramètre d'audience pour le coup de pouce? (Vous pourriez également envisager de renforcer à nouveau ces publications si elles sont toujours pertinentes.)
• Est-ce que j'obtiens les résultats que je souhaite? Dois-je dépenser plus d'argent pour augmenter les publications le mois prochain?

Si vous créez des rapports mensuels ou hebdomadaires, vous pouvez également inclure ces données. Vous pouvez simplement les ajouter à un rapport nouveau ou existant en cliquant sur le bouton «plus» dans le coin supérieur droit du tableau ou du graphique.

Prenez de meilleures décisions

Il y a tellement de choses différentes à faire en tant que petite entreprise. Vous devriez pouvoir avoir vos données à portée de main afin de pouvoir prendre des décisions rapides et de grande qualité. En comparant vos résultats organiques et payants dans Buffer, vous pouvez prendre de meilleures décisions pour investir votre budget publicitaire et obtenir plus de résultats.

Si vous appréciez l'argent que vous dépensez pour booster vos publications Facebook et Instagram, vous apprécierez peut-être notre dernière amélioration. Essayez Buffer gratuitement pendant 14 jours et dites-nous ce que vous en pensez.

Pour en savoir plus, n'hésitez pas à consulter notre article d'aide ou à nous rejoindre pour notre prochain webinaire .

Questions fréquemment posées

Les publicités créées via Facebook Ads Manager sont-elles incluses?

Pas pour le moment. Après avoir laissé Buffer accéder à vos données publicitaires, vous ne verrez que les données de vos publications Facebook et Instagram boostées dans Buffer. Si vous souhaitez voir les données de vos annonces créées via Facebook Ads Manager dans Buffer, faites-le nous savoir !

À quelle fréquence les données de Buffer sont-elles mises à jour?

Les données de vos pages Facebook et de vos comptes Instagram sont mises à jour environ toutes les six heures. Nous travaillons pour améliorer cela afin que vous obteniez les données les plus à jour chaque fois que vous visitez Buffer. De plus, les données que vous voyez dans Buffer excluent les données d'aujourd'hui.

Je paie pour Buffer. Pourquoi est-ce que je ne vois pas cela dans mon compte Buffer?

Il y a deux raisons possibles. Premièrement, vous n'êtes peut-être pas abonné à notre solution d'analyse . Pour obtenir de meilleures informations sur les publications et d'autres fonctionnalités d'analyse et de création de rapports, vous devez l'ajouter à votre abonnement Buffer.

Deuxièmement, si vous payez déjà pour notre solution d'analyse, vous devrez peut-être accorder à Buffer l'autorisation d'accéder à vos données publicitaires. Vous pouvez le faire sous settings .

Pour des questions plus spécifiques sur la fonctionnalité, consultez notre article d'aide .