Comment votre marque peut gagner une couverture médiatique sur NBC News, USA Today, CNBC, etc.

Comme vous pouvez l'imaginer, il n'est pas facile de faire mentionner votre nom de marque dans les principaux médias.

Mais si vous vous investissez dans le marketing de contenu + Digital PR les avantages sont énormes:

• Backlinks de haute qualité vers votre site
• Une augmentation significative de la notoriété de la marque
• Une augmentation de l'autorité de votre marque
• Amélioration des relations avec les écrivains qui ont aimé votre contenu

Je vais vous expliquer comment vous pouvez obtenir ce type de couverture et les avantages qui en découlent pour votre marque.

Étape 1: Créer un contenu digne d'intérêt

Vous avez probablement une idée instinctive de ce qui est considéré comme une actualité, mais certains des principaux titres d'actualité les éléments sont la rapidité, la proximité et l'importance.

La ponctualité est difficile. De toute façon, les informations importantes sont généralement couvertes automatiquement par les médias. Cependant, il existe un moyen de créer des nouvelles – et c'est grâce au journalisme de données.

En faisant vos propres recherches, en menant vos propres études, en exécutant vos propres enquêtes et en effectuant vos propres analyses, vous créez efficacement des nouvelles en proposant de nouvelles

Par exemple, pour notre client Porch, nous avons utilisé les données de American FactFinder, Yelp et Zillow du US Census Bureau pour déterminer quelles villes sont les meilleures pour les jeunes familles.

Ce projet est intrinsèquement basé sur la localisation, ce qui ajoute également l'élément de proximité. Mais même si votre contenu n'est pas basé sur la localisation, découvrez si vous pouvez prendre vos données et les localiser de manière à couvrir plusieurs zones géographiques. (Ensuite, vous pouvez présenter des nouvelles locales en plus des nouvelles nationales!)

La signification est également un excellent élément à garder à l'esprit, en particulier pendant la phase d'idéation. Cela signifie essentiellement: combien de personnes sont touchées par ces nouvelles et dans quelle mesure?

Ceci est particulièrement important si vous visez des publications d’actualité nationales, car elles ont tendance à avoir un large public. Dans ce cas, il y a beaucoup de jeunes familles à travers le pays, et CNBC a vu qu'il pourrait se connecter avec cette démographie.

Lorsque vous combinez tous ces éléments dignes d'intérêt, vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir des publications d'information respectables intéressées. [19659008] Étape 2: Concevez et conditionnez le contenu pour plus de clarté

Vous devez présenter vos données de manière claire et convaincante. Plus facile à dire qu'à faire, n'est-ce pas?

Voici les pièges de conception courants à surveiller:

• Sur-conception. À la place, essayez des styles simplistes qui correspondent à votre image de marque et prenez plus de libertés créatives avec des en-têtes et où les données se prêtent naturellement à l'imagerie.
• Surmarquage. Si vous avez votre logo sur toutes les images, cela peut être un peu trop de marque pour certains éditeurs. Cependant, si vous avez une marque qui fait vraiment autorité, elle peut également ajouter de l'autorité au contenu. Testez les deux versions pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous.
• Surétiquetage. Incluez tout le texte et les étiquettes dont vous avez besoin pour clarifier les choses, mais ne répétez pas trop. Plus il y a de lecture, plus il faudra de temps pour comprendre ce qui se passe sur le graphique.

Enfin, n'ayez pas peur d'ajouter les informations ou le contexte les plus intéressants sous forme de légendes aux images. De cette façon, les gens peuvent identifier immédiatement les informations les plus pertinentes tout en ayant encore plus à explorer s'ils veulent l'histoire complète.

Prenons, par exemple, l'un des graphiques que nous avons créés pour BestVPN pour un projet qui a obtenu une couverture sur The Motley Fool USA Today Nasdaq et plus. Nous ne supposons pas que les gens liront le texte d'un article pour obtenir des informations pertinentes. Nous les mettons donc directement sur l'image.

Voici un autre exemple d'image de projet que nous avons créée pour Influence.co.

Nous avons inclus la légende au bas de l'image et l'avons présentée dans nos courriels de présentation (plus à ce sujet plus tard) parce que nous savions que c'était un point de données convaincant. Et voilà, il est devenu le titre de la Couverture de l'agitation que nous avons obtenue.

Remarque: Il est tout à fait possible qu'une publication d'information ne publie pas vos images. C’est tout à fait bien! Créer les images en vaut toujours la peine, car elles aident tout le monde à comprendre votre projet plus rapidement (y compris les rédacteurs), et lorsqu'elles sont bien faites, elles transmettent un sentiment d'autorité.

Lorsque toutes vos données sont visualisées, nous vous recommandons de créer un rédaction qui va avec. L'un des objectifs de l'article est d'expliquer pourquoi vous avez exécuté le projet en premier lieu. Qu'essayiez-vous de découvrir? En quoi cette information est-elle utile à votre public?

L'autre objectif est de donner plus de couleur aux données. Quelles sont les implications de vos découvertes? Qu'est-ce que cela pourrait signifier pour les lecteurs et comment peuvent-ils appliquer les nouvelles connaissances à leur vie, le cas échéant?

Incluez des citations d'experts le cas échéant, car cela sera également utile aux rédacteurs de publications.

Étape 3: Rédigez pitchs personnalisés

Je pourrais créer un article entièrement distinct sur la manière de présenter correctement les éditeurs de premier plan. Mais pour nos besoins, je veux aborder deux des éléments les plus importants:

Traitez les écrivains comme des gens

«Vous avez fait quelque chose que les gens de PR ne font jamais – mais devraient. J'ai regardé mon fil Twitter et je l'ai rendu personnel. Bien fait!" – Écrivain CNBC

Construire de véritables liens avec les gens prend du temps et des efforts. Si vous voulez présenter un écrivain, vous devez faire ce qui suit:

• Lisez son travail passé et comprenez parfaitement son rythme
• Comprenez comment votre travail correspond à son rythme
• Consultez leurs profils sociaux pour en savoir plus sur eux en tant que personnes

Certains ne jurent que par l'approche basée sur des modèles. Bien que cela puisse parfois fonctionner, nous avons constaté que, dans la mesure où les boîtes de réception des rédacteurs continuent d'être inondées de pitchs, les contacter de manière plus personnalisée peut non seulement augmenter nos chances d'ouvrir des e-mails, mais également obtenir une réponse véritablement appréciable.

Alors, commencez votre messagerie avec une connexion personnelle. Parlez de quelque chose que vous avez en commun ou de quelque chose que vous admirez à leur sujet. Cela ira très loin!

Incluez une liste des idées les plus pertinentes

«Wow, ces résultats sont super intéressants et surprenants. J'inclurai à coup sûr si je continue avec cette pièce. – L'écrivain du Wall Street Journal

Ne supposez jamais qu'un écrivain va cliquer sur votre projet et le lire en entier avant de décider s'il veut le couvrir. Dans l'e-mail de présentation, vous devez préciser exactement ce que vous pensez être la partie la plus intéressante du projet pour leurs lecteurs.

Le mot clé étant leurs lecteurs. Bien sûr, dans l'ensemble, vous avez probablement à l'esprit quelques points à retenir qui sont convaincants, mais il y a souvent des nuances dans lesquelles des plats à emporter spécifiques seront les plus pertinents pour des éditeurs particuliers.

Nous l'avons vu tant de fois, et cela se reflète dans le titres qui en résultent. Par exemple, pour un projet que nous avons créé appelé Generational Knowledge Gaps nous avons interrogé près de 1 000 personnes sur leur maîtrise des tâches pratiques. Regardez les manchettes des actualités sur REALTOR Magazine et ZDNet respectivement:

Alors que le magazine REALTOR a présenté un titre qui reflète l'esprit général du projet, celui de ZDNet est plus affûté. ce qui compte pour leurs lecteurs: l'aspect technique des choses. Si nous leur avions proposé la même manière que nous l'avions proposé à l'agent immobilier, ils n'auraient peut-être pas du tout couvert le projet.

Donc, après une personnalisation, incluez des puces qui indiquent quels sont les points de données clés pour leur particulier.

Conclusion

Ce n'est pas un processus facile d'attirer l'attention des meilleurs écrivains. Vous devez prendre le temps de développer un contenu de haute qualité – cela nous prend au moins un mois – puis de le promouvoir stratégiquement, ce qui peut également prendre au moins un mois pour obtenir autant de couverture que possible. Cependant, cet investissement peut être très rentable, car vous gagnerez une notoriété de marque inégalée et des backlinks de grande valeur.

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