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octobre 25, 2021

Comment votre marque devrait investir dans les athlètes et l'avenir du mouvement NIL6 minutes de lecture



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À l'époque de Michael Jordan, le processus de marketing était assez simple. Une avec le plus d'argent contrôlait l'athlète, possédait la livraison et créait l'opportunité. En se promenant dans de somptueuses campagnes de marketing par le biais de la presse écrite, de la télévision et de la radio, les opportunités étaient limitées – jusqu'à présent.

Avance rapide jusqu'à l'ère de Zion Williamson. Williamson vient de sortir sa première chaussure signature avec la marque Jordan et après avoir été dans la ligue quelques années, ses approbations et sa popularité vont bien au-delà de sa courte carrière NBA. Vous avez probablement entendu parler de Williamson pour la première fois lorsqu'il démolissait des enfants au collège. La sensation montante sur youtube a eu des millions d'abonnés et de personnes qui ont parlé, tweeté et adhéré à sa grandeur des années avant qu'il n'entende jamais son nom appelé dans le repêchage de la NBA.

Le nom, l'image et la ressemblance (NIL) sont ici en grand et l'industrie est sur la tête. Le message est simple : montez à bord ou laissez-vous distancer. Les athlètes deviennent de plus en plus intelligents et prennent davantage le contrôle de leur avenir. C'est un signal d'alarme pour les marques et c'est vraiment l'avenir du marketing.

L'ascension vers la gloire et la célébrité de Williamson a représenté un autre changement dans l'industrie et s'est rapidement avérée être un moment charnière pour le mouvement NIL. Il n'a passé qu'un an avec l'une des plus grandes organisations et entraîneurs de l'histoire de la NCAA avant d'être prêt à tirer profit de sa renommée née sur les réseaux sociaux

NCAAseulement deux pour cent des athlètes collégiaux passent au niveau professionnel. Vous allez maintenant devoir passer au crible une mer de jeunes athlètes universitaires qui espèrent tous gagner de l'argent rapidement sur leur carrière plus que probablement de courte durée.

Vous pourriez gaspiller de l'argent à courir après n'importe quel athlète. Assurez-vous qu'ils ont une forte audience et une bonne réputation avant de les associer à votre marque. Rien n'est pire que de signer quelqu'un avec un faux suivi et aucun résultat. bobine, maillot et coche bleue est une personne. Les marques qui comprennent cela et mènent d'abord avec un lien avec la personne derrière le profil auront le plus de succès. Vous ne connaissez peut-être pas ces athlètes et vous n'en avez jamais entendu parler pour la plupart, mais cela ne veut pas dire qu'ils ne sont pas la bonne personne – cela signifie que vous avez davantage l'occasion de découvrir qui ils sont vraiment.

Essayez de vous connecter avec eux hors ligne. Prenez un appel, rejoignez un zoom et devenez véritablement un fan. Suivez leur équipe, comprenez leurs défis et célébrez leurs victoires. Plus vous pourrez développer une compréhension authentique de qui ils sont et de la place de votre marque, plus le partenariat sera réussi et authentique.

La collaboration est primordiale

Viser une relation authentique signifie que l'athlète ne travaille pas seulement pour vous. Faites-les participer au processus, demandez-leur leurs idées et comprenez leur voix afin que vous ne soyez pas simplement maladroitement placé dans leur flux. Voyez comment ils voient votre marque et l'utilisent. Comment cela impacte-t-il leur vie ? Cherchez à comprendre ce qu'ils pensent qui fonctionnera. Il n'y a rien de pire que de voir un message au hasard de quelqu'un que vous connaissez publie simplement parce qu'il est payé. . Vous n'embauchez pas une grande entreprise de marketing et ne payez pas des tonnes d'argent pour essayer de parler à une population plus jeune, en espérant qu'elle atterrira et se connectera. Vous payez votre public cible pour commercialiser auprès de votre public cible. Plus tôt les marques comprendront cela, plus les acteurs deviendront précieux. nom familier ou une jeune startup essayant de se faire connaître, ce sont les idées qui feront bouger l'aiguille, pas la taille de votre équipe de production. L'époque des productions massives et des tournages de cinq jours est révolue depuis longtemps. Certains des contenus les plus viraux proviendront d'un iPhone et d'un appel à l'action bien pensé.

Vous n'avez pas besoin d'une équipe marketing géante pour rédiger un article bien pensé. Cela revient à la collaboration. Tous les postes et partenariats n'ont pas besoin d'un budget énorme et d'une grande équipe derrière eux. Chaque athlète aura un look et une approche différents de votre marque. Que ce soit un point de découverte naturel pour trouver ce qui convient vraiment et passer plus de temps à soutenir cette approche qu'à rassembler toutes les lumières, les caméras et le maquillage. Commencé avec du contenu vidéo

Tirer parti des tendances des médias sociaux

Votre marque n'est peut-être pas un mouvement de danse à la mode ou un mème amusant, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vous pencher sur ce qui fonctionne et trouver une solution créative pour rester pertinent.

Permettez à cela d'être l'occasion d'étendre votre marque et de vous amuser. Au contraire, cette nouvelle ère du marketing permet à votre marque d'aller là où les marques ne sont jamais allées auparavant. Ne le combattez pas, saisissez l'opportunité et trouvez une nouvelle voix. Il y a plus que le public des athlètes à découvrir dans ce nouveau monde.

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