Comment votre entreprise peut créer des vidéos de qualité professionnelle avec un budget limité

juillet
2, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

L'importance de la vidéo dans le monde du marketing n'est plus un secret. Selon la recherche de HubSpot, 88% des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo génère un retour sur investissement positif pour leur marque – une énorme augmentation par rapport aux 33% qui se sentaient de cette façon en 2015.

Les tendances de visualisation en ligne sont une grande partie de ce changement d'attitude des commerçants. Un rapport de MediaPost estime que l'internaute moyen regardera 100 minutes de vidéo en ligne par jour d'ici 2021, ce qui entraînera une augmentation des budgets de vidéo en ligne qui compensera une baisse de la publicité télévisée

Tout cela sonne bien si vous avez un gros budget de film ou une agence de marketing à service complet de votre côté. Mais que faire si vous ne disposez pas de ces ressources? La bonne nouvelle est que même avec un budget limité, votre startup peut produire des vidéos de qualité professionnelle.

Accordez à l'étape de planification l'attention qu'elle mérite

La ​​planification est un élément essentiel de toute campagne de marketing, et cela est particulièrement vrai de quelque chose d'aussi impliqué que la vidéo. Une planification créative approfondie vous aidera à déterminer comment respecter votre budget et réduire les coûts tout en créant quelque chose de qualité.

Commencez par identifier l'objectif de votre vidéo et le principal appel à l'action. Cela vous aidera à comprendre votre public cible ainsi que le type de vidéo que vous devez créer, que ce soit un explicateur ou une publicité «standard».

Écrivez votre scénario et vos storyboards tout en conservant n'importe quelle production. limitations à l'esprit. Vous pourriez ne pas être en mesure d'embaucher des acteurs, alors qui dans votre équipe sera le plus à l'aise devant une caméra? Serait-il plus facile d'appliquer vos compétences Photoshop pour éditer une vidéo animée, plutôt que de filmer une vidéo en direct? Traiter ces problèmes importants à l'avance aidera le reste du processus de tournage et de montage à aller beaucoup plus facilement.

Investissez dans du matériel et des outils vidéo de base

Avant de pouvoir commencer à filmer, vous devez avoir du matériel pour vous assurer que tout tourne bien. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'investir dans un appareil photo coûteux. Les smartphones d'aujourd'hui prennent des vidéos claires et nettes qui conviendront parfaitement à vos besoins, en particulier après le montage.

Au-delà de votre smartphone, vous voudrez acheter un trépied et un kit d'éclairage de base. Un trépied pour smartphone stabilisera votre appareil photo. Cela est particulièrement utile pour les prises de vue plus longues, car vous n'aurez pas à vous soucier de votre main qui vacille et gâche l'image.

Un bon éclairage affectera considérablement l'apparence de la vidéo. Comme l'explique le Sheffield Institute for the Recording Arts «L'identification directe de l'éclairage sur des objets ou des personnes spécifiques aide à persuader les téléspectateurs de diriger leurs yeux vers l'endroit voulu, ce qui garantit que des aspects importants de la vidéo ne sont pas manqués. L'éclairage peut également être utilisé pour ajouter des couleurs et des textures à des environnements et des scènes autrement fades. »

Une fois que vous avez filmé de la vidéo et enregistré du son, vous devrez tout rassembler à l'aide d'un programme de montage et d'outils à faible coût comme Videoleap vous permet même d'éditer directement sur votre téléphone. Le mixage sonore, les séquences d'archives et les filtres de films ne sont que quelques-unes des fonctionnalités disponibles pour que votre vidéo soit à son meilleur.

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Soyez bref et simple

Lorsque vous réalisez votre première vidéo «bootstrapée», vous voudrez probablement garder les choses courtes. Mais à mesure que votre confiance dans vos capacités vidéo augmente, vous pourriez être tenté de faire des vidéos de plus en plus longues.

Ne faites pas cette erreur! Les vidéos plus courtes ne consomment pas seulement moins de temps et de budget, elles sont également plus susceptibles de faire forte impression auprès de vos clients. Cela est particulièrement vrai pour ceux qui naviguent simplement sur les réseaux sociaux. Les données d'enquête de TechSmith ont révélé que 41% des utilisateurs en ligne préféraient moins de quatre minutes, l'engagement diminuant généralement à mesure que les vidéos s'allongeaient.

En outre, des plateformes comme Twitter et Instagram a fixé des limites de longueur. L'utilisation de ces paramètres comme ligne directrice vous permettra de partager plus facilement vos vidéos sur plusieurs plates-formes.

Ceci est un élément clé de ce qui a aidé les annonces de six secondes à prendre de l'importance – la courte durée offre une morsure claire, mémorable – message de taille. Selon un rapport de DigiDay, ce contenu abrégé peut être «40% plus émotionnellement engageant pour les natifs numériques».

Bien que le contenu plus long puisse être approprié pour des webinaires ou des vidéos explicatives détaillées, il est généralement mieux réservé aux consommateurs plus loin dans l'entonnoir de vente. Même alors, vous voulez que les choses soient aussi concises que possible pour un plus grand engagement et moins de travail de votre côté.

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S'attaquer à votre entreprise Les vidéos de sur un budget amorcé peuvent sembler intimidantes, mais c'est loin d'être impossible. En suivant ces étapes simples, même des équipes n'ayant pratiquement pas de budget marketing peuvent produire des vidéos qui ont l'air et sonnent bien, et diffuser ce contenu distinct fera toute la différence en laissant à votre public cible une première impression positive.