Comment utiliser l'autorité de domaine pour le référencement – Whiteboard Friday

L’autorité de domaine est une mesure incroyablement bien connue dans l’industrie du référencement, mais quelle est la bonne façon de l’utiliser? Dans l'édition de cette semaine de Whiteboard Friday, nous sommes ravis d'accueillir Cyrus Shepard, qui explique les nouveautés de la nouvelle mise à jour de Domain Authority 2.0 et comment exploiter au mieux son potentiel pour votre propre succès en matière de référencement.

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Transcription de la vidéo

Howdy, SEO fans. Bienvenue dans une édition très spéciale de Whiteboard Friday. Je suis Cyrus Shepard. Je suis honoré d'être ici aujourd'hui avec Moz pour parler de la nouvelle autorité de domaine . Je veux parler de la façon d'utiliser l'autorité de domaine pour faire du référencement réel.

Qu'est-ce qu'une autorité de domaine?

Commençons par définir ce qu'est une autorité de domaine car il y a beaucoup de confusion. Une autorité de domaine est une métrique, comprise entre 1 et 100, permettant de prédire le classement d'un domaine dans Google. Décrivons-en un peu et parlons des mythes de l’autorité de domaine.

L'autorité de domaine est-elle un facteur de classement? Non, l'autorité de domaine n'est pas un facteur de classement. Google utilise-t-il l'autorité de domaine dans son algorithme? Non, Google n'utilise pas d'autorité de domaine dans son algorithme. Désormais, Google peut utiliser des mesures de type domaine basées sur des liens similaires à ceux de l'autorité de domaine, mais n'utilise pas l'autorité de domaine elle-même. En fait, mieux vaut ne pas en parler avec eux. Ils n'aiment pas beaucoup ça.

Donc, si ce n'est pas un facteur de classement, si Google ne l'utilise pas, que fait l'autorité de domaine? Il fait une chose très, très bien. Il prédit les classements . C'est ce pour quoi il a été construit. C'est ce à quoi il a été conçu, et il fait très bien ce travail. Et pour cette raison, nous pouvons l’utiliser de différentes manières pour le référencement. Ainsi, Domain Authority existe depuis 2010, il y a environ 8 ans maintenant, et depuis lors, il est devenu une métrique très populaire, utilisée et abusée de différentes manières.

Nouveautés de Domain Authority 2.0?

Alors, qu'y a-t-il de nouveau dans la nouvelle autorité de domaine qui la rend si grande et moins susceptible d'être maltraitée et lui donne autant d'utilisations supplémentaires? Avant d’entrer dans le vif du sujet, je tiens à saluer deux des personnes qui ont contribué à son développement – Russ Jones et Neil Martinsen-Burrell – et de nombreuses autres personnes intelligentes chez Moz. Certains de nos chercheurs scientifiques ont fait un travail remarquable en mettant à jour cette métrique pour 2019.

1. Bigger Link Index

La première chose à faire est donc que la nouvelle autorité de domaine est basée sur un nouvel index de liens plus important, à savoir Link Explorer publié l'année dernière. Il contient 35 000 milliards de liens. Il existe différentes manières de juger de la taille des index, mais il s’agit de l’un des plus importants ou sinon des plus importants index de liens accessibles au public dont nous ayons connaissance.

Trente-cinq billions de liens pour vous donner une idée de la taille de ce lien, si vous comptiez un lien par seconde, vous compteriez pour 1,1 million d'années. Cela fait beaucoup de liens, et c'est le nombre de liens dans l'index sur lequel la nouvelle autorité de domaine est basée. Deuxièmement, il utilise un nouveau modèle d’apprentissage automatique. Une partie de l'autorité de domaine examine maintenant les classements de Google et utilise l'apprentissage automatique pour essayer d'adapter le modèle afin de prédire comment ces classements sont empilés.

2. Nouveau modèle d'apprentissage automatique

Désormais, la nouvelle autorité de domaine ne se contente pas de savoir ce qui est gagnant dans la recherche Google, mais également dans celle qui n'est pas classée dans la recherche Google. L'ancien modèle ne faisait que regarder les gagnants. Cela le rend beaucoup plus précis pour déterminer où vous pourriez tomber ou où un domaine ou une URL pourrait tomber dans cette prévision.

3. Incorporation du score de spam

La nouvelle autorité de domaine intègre ensuite la détection de spam.

Le score de spam est une métrique propriétaire de Moz qui examine un ensemble de facteurs sur la page, qui ont été incorporés dans la nouvelle métrique, ce qui la rend beaucoup plus fiable.

4. Détecte la manipulation de lien

En outre, et cela est très important, la nouvelle autorité de domaine détecte la manipulation de lien. Ce sont des gens qui achètent et vendent des liens, des PBN, des choses du genre.

C'est beaucoup mieux. En fait, Russ Jones, dans un récent webinaire, a déclaré que les acheteurs de liens avec la nouvelle autorité de domaine perdraient en moyenne 11 points. La nouvelle autorité de domaine parvient donc beaucoup mieux à éliminer cette manipulation de liens, tout comme Google tente de le faire. Donc, cela ressemble beaucoup plus à ce que Google tente.

5. Mises à jour quotidiennes

Enfin, la nouvelle autorité de domaine est mise à jour quotidiennement. C'est une énorme amélioration. L'ancienne autorité de domaine procédait à des mises à jour environ tous les mois environ. * La nouvelle autorité de domaine est mise à jour en permanence, et nos chercheurs en recherche apportent constamment des améliorations au fur et à mesure de leur progression.

Il est donc mis à jour beaucoup plus fréquemment et amélioré beaucoup plus fréquemment. Qu'est-ce que cela signifie? La nouvelle autorité de domaine est la mesure la plus précise au niveau du domaine permettant de prédire les résultats de recherche Google que nous connaissons. Les facteurs de classement que nous connaissons, tels que les balises de titre ou même généralement les backlinks, prédisent un certain nombre de classements. Mais l’autorité de domaine les chasse hors de l’eau dans son potentiel de classement.

* Remarque: Notre ancien outil de recherche de liens, Open Site Explorer, mis à jour sur une cadence mensuelle, entraînant des mises à jour mensuelles des scores DA. Avec le lancement de Link Explorer en avril 2018, les scores des autorités de domaine sont passés à une cadence de mise à jour quotidienne. Cela reste vrai avec le nouvel algorithme sous-jacent, Domain Authority 2.0.

Comment utiliser l'autorité de domaine pour le référencement

La question est donc de savoir comment l'utiliser réellement. Nous avons ce pouvoir extraordinaire avec l’autorité de domaine qui peut prédire les classements dans une certaine mesure. Comment utilisons-nous cela pour le référencement? Donc, je veux passer en revue quelques conseils généraux pour réussir.

Le premier conseil, n'utilise jamais l'autorité de domaine isolément . Vous voulez toujours l'utiliser avec d'autres métriques et dans un contexte, car il ne peut que vous en dire beaucoup.

C'est un outil puissant, mais limité. Par exemple, lorsque vous consultez les classements sur la page, vous souhaiterez examiner le ciblage par mots clés . Vous allez vouloir regarder le contenu de la page sur la page l'historique du domaine, etc. Donc, n'utilisez jamais l'autorité de domaine par elle-même. C'est un conseil clé.

Deuxièmement, vous devez garder à l'esprit que l'échelle de l'autorité de domaine est à peu près logarithmique .

Ce n'est pas linéaire. Maintenant qu'est-ce que cela signifie? Il est assez facile de passer d'une autorité de domaine zéro ou d'une autorité de domaine à une autorité de domaine dix. Vous pouvez obtenir une poignée de liens, et cela fonctionne plutôt bien. Mais passer de 70 à 80 est beaucoup plus difficile. Cela devient plus difficile à mesure que vous montez. Ainsi, un DA 40 n'est pas deux fois un DA 20.

Il est en réalité beaucoup, beaucoup plus grand, car, à mesure que vous progressez de plus en plus haut, jusqu'à ce que vous atteigniez 100, cela devient beaucoup plus difficile. Des sites tels que Google et Facebook se situent dans la gamme des 100, et tout le reste y entre. C'est presque comme un entonnoir.

Ensuite, gardez à l'esprit que DA est une métrique relative . Lorsque vous utilisez DA vous souhaitez toujours comparer vos concurrents ou vos scores antérieurs .

Avoir un DA 50 ne vous en dit pas beaucoup, sauf si vous le comparez à d'autres scores de DA. Donc, si vous consultez Google et qu'un site a un DA de 50, cela n'a aucun sens si vous ne le mettez pas dans le contexte de "qu'est-ce que les autres sites ont?" Sont-ils 40? Sont-ils 60? À cet égard, lorsque vous examinez votre propre agent de développement, vous pouvez comparer vos performances passées ou celles de vos concurrents.

Donc, si j'en ai 50 ce mois-ci et 40 le mois dernier, cela pourrait me dire que ma capacité de classement dans Google a augmenté au cours de cette période.

1. Évaluer la valeur potentielle d'un lien

Parlons donc des cas d'utilisation du référencement, nous avons ceci. Nous comprenons comment l'utiliser. Quels sont les moyens pratiques d'utiliser Domain Authority? Eh bien, un très populaire parmi les anciens DA est également de juger de la valeur potentielle d’un lien.

Par exemple, vous envisagez de demander un lien pour 1 000 cibles de diffusion, mais vous n'en avez que 100 car vous voulez utiliser votre temps à bon escient et il n'est pas utile de demander à 1 000 personnes. Vous pouvez donc utiliser DA comme filtre pour trouver les cibles de liens les plus utiles. Un DA 90 pourrait être plus utile qu'un DA 5 ou un 10.

Mais encore une fois, vous ne voulez pas l'utiliser isolément. Vous examineriez également d'autres mesures, telles que l'autorité de page, la pertinence et le trafic. Mais DA pourrait quand même être une métrique précieuse à ajouter à cette expérience.

2. Juger la difficulté des mots-clés

Juger la difficulté des mots-clés, à juger lorsque vous regardez les SERP et voyez quel est mon potentiel de classement pour cette SERP avec ce mot-clé en particulier?

Si vous regardez un SERP et que tout le monde a un DA 95, il sera assez difficile de se classer dans ce SERP. Mais si tout le monde a un DA inférieur, vous pourriez avoir une chance. Mais encore une fois, vous allez vouloir regarder d'autres métriques, telles que l'autorité de la page, le volume de mots-clés, le ciblage sur la page. Vous pouvez également utiliser le score de difficulté des mots clés de Moz pour effectuer ces calculs.

3. Performances de campagne

Les performances des campagnes de liens ou des performances de campagnes en général sont très populaires dans le monde des agences, et cela a du sens. Si vous créez des liens pour un client et que vous souhaitez afficher les progrès réalisés, une méthode courante consiste à indiquer à l'autorité de domaine, ce qui signifie que nous avons créé ces liens pour vous et que votre potentiel de classement est supérieur.

C'est un bon métrique, mais ce n'est pas le seul que je rapporterais. Je signalerais certainement des classements pour des mots clés ciblés. Je signalerais le trafic et les conversions, car le potentiel de classement est une chose, mais je voudrais en fait montrer que ces liens ont en réalité un effet. Donc, je serais plus enclin à montrer les autres choses. Mais DA est tout à fait en mesure de faire rapport sur les performances de la campagne tant que vous la présentez dans son contexte.

4. Achat de domaines existants

Un domaine populaire sur les marchés consiste à acheter des domaines existants. Des sites comme Flippa affichent souvent DA ou une métrique similaire. Encore une fois, la nouvelle autorité de domaine sera beaucoup mieux à même d’éradiquer la manipulation de liens, de sorte que ces scores pourraient être un peu plus fiables en ce sens. Mais encore une fois, n'achète jamais un domaine uniquement sur une autorité de domaine.

Vous allez devoir examiner de nombreux facteurs, tels que le contenu, le trafic, l'historique du domaine, etc. Mais l'autorité de domaine pourrait être un bon filtre de première ligne pour vous.

Comment trouver des métriques d'autorité de domaine

Où pouvez-vous trouver la nouvelle autorité de domaine? Il est disponible maintenant. Vous pouvez aller à Link Explorer . Il est disponible via l'API Moz .

La ​​MozBar gratuite, vous pouvez télécharger gratuitement la MozBar et activer le recouvrement SERP. Elle vous montrera le DA de tout ce que vous naviguez dans Google.

Il est disponible dans Moz Campaigns et aussi Keyword Explorer . J'espère que cela vous donne quelques idées sur la façon d'utiliser l'autorité de domaine. S'il vous plaît partagez vos idées et vos pensées dans les commentaires ci-dessous. Si vous aimez cette vidéo, s'il vous plaît partager.

Merci beaucoup à tous. Passez un bon jour.

Transcription vidéo de Speechpad.com