Comment utiliser la vidéo dans votre marketing par courriel

juillet
17 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Des millions de personnes dans le monde regardent YouTube chaque jour. Ne serait-ce pas génial si vos courriels avaient ce genre d’engagement? Eh bien, ils peuvent. En ajoutant simplement la vidéo à votre marketing par courriel, vous pouvez transformer ces messages ennuyeux en expériences divertissantes pour les abonnés. Preuve? MarTech Advisor indique que l'ajout de vidéos à votre contenu de courrier électronique peut augmenter le taux de clics de 300%.

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Toujours. Soyez prévenu: si vous souhaitez utiliser la vidéo dans votre marketing par courriel, il existe un bon moyen (par opposition à un mauvais) de le faire. En appliquant les meilleures pratiques d'utilisation de la vidéo dans vos campagnes par e-mail décrites ci-dessous, vous obtiendrez probablement un meilleur engagement, ce qui, bien entendu, peut entraîner une augmentation du trafic sur votre site Web et une augmentation des conversions.

Voici comment utiliser la vidéo dans votre marketing par courriel.

Ajoutez «vidéo» à l'objet de votre courrier électronique.

Imaginez que vous passiez du temps à créer une vidéo géniale pour votre campagne d’e-mail marketing, seulement pour découvrir que vos courriels ne sont même pas ouverts. Quelle perte d'effort! Si vous voulez que les abonnés de votre courrier électronique regardent les vidéos dans vos courriels, vous devez d’abord leur faire savoir qu’ils sont présents en ajoutant le mot «vidéo» aux sujets de vos courriels.

Un excellent sujet d'email attirera l'attention de vos abonnés et les encouragera à ouvrir votre message. Si ces utilisateurs voient «vidéo» dans la ligne d'objet de l'e-mail, ils sauront qu'ils obtiennent quelque chose de très spécial de votre part. En fait, selon MediaPost lorsque les spécialistes du marketing utilisaient le mot "vidéo" dans une ligne d'objet d'e-mail, les taux d'ouverture ont augmenté de 7 à 13%.

Intégrez la vidéo dans votre e-mail.

Vos abonnés au courrier électronique ne devraient pas travailler dur pour regarder vos vidéos. Par conséquent, au lieu de demander aux utilisateurs de cliquer sur un lien qui les dirige vers une page de renvoi pour regarder votre vidéo – une étape supplémentaire – intégrez la vidéo directement dans votre courrier électronique. Cela évitera aux utilisateurs ce clic supplémentaire et améliorera leur expérience. En augmentant le nombre de vues que votre vidéo recevra, les chances de conversion de vos abonnés augmenteront.

De nombreux services de marketing par courrier électronique facilitent l'intégration de la vidéo directement dans vos courriels. Certains peuvent même extraire une vignette de vos vidéos à partir de YouTube ou de Vimeo, ainsi que superposer une icône de bouton "Lire" sur le dessus. Ceci est important car sans cette icône, certains abonnés de votre messagerie risquent de confondre votre vidéo avec une image.

En parlant de vignettes, passons au prochain conseil.

Utilisez une vignette accrocheuse.

Même si votre vidéo est directement intégrée à votre courrier électronique, si elle semble ennuyeuse, les utilisateurs ne la visionneront pas. C’est pourquoi il est important d’utiliser une vignette accrocheuse. La vignette est la première chose que les utilisateurs verront et c’est ce qui les encouragera à appuyer sur le bouton "Lecture". Il doit donc inclure des images et du texte intéressants qui attirent l’attention de vos abonnés.

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Découvrez cet exemple de Patagonia. La vignette est dramatique et accrocheuse. La société utilise également du texte sur la vignette pour décrire le contenu de la vidéo.

Source de l'image: Blog sur Useproof.com

N'oubliez pas de créer une vignette originale en utilisant vos propres images ou photos à partir de la vidéo. Si vous utilisez des photos, vos abonnés verront à travers et cela semblera inauthentique.

Configurez votre vidéo.

La vidéo ci-dessus de Patagonia montre également l’importance de la configuration de votre vidéo. Ne vous contentez pas de lancer une vidéo dans votre courrier électronique sans aucune explication. Vous devez informer vos abonnés de la raison pour laquelle ils doivent regarder la vidéo et de son contenu. S'ils savent exactement ce qu'ils obtiennent, ils seront plus susceptibles de regarder. Alors, configurez votre vidéo dans le courrier électronique.

Au-dessus ou au-dessous de la vidéo intégrée, incluez une brève description de la vidéo, de ce que les utilisateurs vont éviter de regarder et un appel à l'action.

Essayez d'utiliser des GIF et des cinemagraphs.

Hormis les vidéos traditionnelles, n’oubliez pas non plus d’utiliser des GIF et des cinemagraphs dans vos courriels. Les GIF et cinemagraphs sont aussi divertissants que des vidéos. De plus, les utilisateurs ne doivent pas cliquer sur "jouer" pour les visualiser.

Quelle est la différence entre un GIF et un cinemagraph? Un fichier GIF est généralement une image courte d'une vidéo ou d'une animation en boucle. Cinemagraphs ont quant à eux été créés par deux photographes, Kevin Burg et Jamie Beck, et sont un mélange de vidéo et de photographie. Ce sont des images vivantes et la qualité est excellente.

Par exemple, consultez ce cinémagraphe.

Source de l'image: Cinemgraphs.com

Les cinemagraphs sont une forme d'art, vous devrez donc probablement embaucher quelqu'un pour en créer une. Cependant, les GIF sont assez faciles à créer avec des outils en ligne gratuits tels que Giphy et ne manqueront pas d’impressionner vos abonnés au courrier électronique.

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À vous la mort

Le marketing par courrier électronique n’est pas mort; mais le vôtre a besoin d'un relooking. L'ajout de vidéo à votre marketing par courrier électronique insufflera une nouvelle vie à vos campagnes. N'oubliez pas de suivre vos résultats et vos analyses afin de savoir si votre stratégie vidéo est efficace et de trouver des moyens de continuer à l'améliorer pour obtenir les meilleurs résultats possibles.