Comment utiliser EAT pour surclasser vos concurrents sur Google

Le but principal des moteurs de recherche est de donner le résultat le plus précis chaque fois que quelqu'un entre une requête dans la barre de recherche. Pour Google, les moyens à cette fin sont des mises à jour constantes des algorithmes. De temps en temps, Google déploie un nouvel ensemble de règles ou de directives pour classer les sites Web, afin que, à leur tour, les propriétaires de sites Web puissent proposer un contenu offrant la meilleure expérience de recherche aux utilisateurs.

L'une de ces mises à jour d'algorithme comprenait des directives. pour quelque chose que Google appelle EAT dont vous avez peut-être déjà entendu parler si vous étiez impliqué dans l'industrie. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un concept inconnu du marketing numérique, l'idée d'optimiser les critères EAT de Google n'a jamais été plus importante que jamais pour vous aider à surpasser les autres sites Web dans les résultats de recherche .

Ce que Google dit à propos de EAT

Google a publié EAT en 2014 dans le cadre de ses directives pour l'évaluateur de la qualité de recherche que les évaluateurs utilisent pour évaluer la qualité des pages qui proposent du contenu via Internet. Cependant, tout le monde ne savait pas comment Google utilisait réellement EAT pour déterminer ce qui était considéré comme une page de qualité.

Ce n'est qu'en février 2019 que Google a confirmé dans un livre blanc qu'il fonctionnait avec des évaluateurs qui évaluent le contenu qualité en termes d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

Bien que les notes n'affectent pas directement le classement d'un site Web, Google l'utilise comme une référence pour continuer à améliorer ses algorithmes afin que le moteur de recherche puisse identifier les informations de haute qualité par rapport aux informations de faible qualité, puis pousser le contenu qui a de meilleurs signaux EAT sur les résultats de la recherche.

The bottom line? Comme vous pouvez le voir, nul autre que Google lui-même dit que EAT est des facteurs très importants pour votre site et ses pages.

Alors sans plus tarder, voici comment EAT peut faire passer vos efforts de référencement au niveau supérieur!

Créer du contenu que Google aime – EAT

En tant que spécialistes du marketing de contenu et de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous doivent adopter sans réserve Google EAT. Étant donné que le moteur de recherche de Google reçoit le plus de trafic que n'importe quel autre site Web – quelque chose comme 5,6 milliards de recherches par jour – vous voulez vous assurer que vous comprenez EAT et comment il peut aider à améliorer les performances de votre marque en ligne. [19659002] Le principe principal de EAT est que les propriétaires de sites Web doivent produire des pages de qualité avec un contenu qui coche les trois cases: expertise, autorité et fiabilité.

Au fil du temps, vous continuez à développer votre identité de marque en créant un contenu de haute qualité , vous aurez une meilleure chance de vous classer plus haut que vos concurrents sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Expertise: Le «E» dans Google EAT

L'expertise est une qualité qui peut être attribuée spécifiquement à un personne, qui dans ce cas se réfère à vous-même en tant que créateur de contenu. Selon les normes de Google, vous devez posséder des compétences dans la création de contenu et consacrer beaucoup d'efforts et de temps à votre contenu.

Que vous envisagiez de créer un contenu expert ou d'améliorer l'expertise de votre contenu actuel, ces conseils valent la peine y compris dans votre stratégie:

• Recherchez les lacunes que votre contenu peut combler

Avec le marketing de contenu, chaque élément de contenu commence par la recherche de mots clés. En gardant une trace de ce que les utilisateurs recherchent sur le Web, vous pouvez élaborer un plan de contenu qui non seulement répond aux besoins de votre public, mais vous permet également de trouver d'autres moyens d'attirer votre marché cible avant tout le monde.

Vous pourriez , par exemple, essayez d'anticiper la prochaine série de requêtes qu'ils pourraient avoir, afin que le contenu soit prêt si et quand l'occasion se présente.

Forrester a signalé que le consommateur moyen lit environ 11,4 éléments de contenu avant d'acheter un produit ou un service, il est donc avantageux de devenir la source d'information incontournable pour tous les besoins de contenu de votre public dès le début.

• Pensez du point de vue de votre public MAIS écrivez à partir d'un point de vue expert

Lors de la création de contenu, l'une des règles à respecter est de se mettre à la place de personnes qui ont probablement très peu de connaissances sur un sujet ou un sujet particulier. Par conséquent, elles utilisent les moteurs de recherche pour rechercher des informations pertinentes qui peuvent swer les questions qu'ils peuvent avoir.

En tant que tel, votre contenu doit être complet et perspicace. Vous devez être en mesure de démontrer à votre public que vous connaissez tous les aspects du fonctionnement de votre industrie, ce qui nous amène à l’élément suivant.

• Ajouter: Détails, détails, détails

Contrairement au contenu duveteux, les éléments les plus convaincants

Utilisez beaucoup d'exemples et de conseils illustratifs, puis tirez parti de vos expériences personnelles pour étayer votre histoire. En fait, Google affirme que les meilleurs créateurs de contenu ne se limitent pas uniquement aux experts ou aux amateurs du domaine, mais incluent également des personnes ayant une expertise quotidienne .

Il va sans dire que votre contenu doit être étayé par des données factuelles ou des références supplémentaires, qui peuvent vous aider à établir votre statut de créateur de contenu expert lorsque vous fournissez des informations précises sur votre site.

Autorité: le «A» dans Google EAT

La version actuelle d'EAT considère l'autorité comme une combinaison de la réputation de votre site Web et de vous-même en tant que créateur du contenu principal (MC). La réputation de votre site Web dépendra du type d'expérience (ou de contenu) que vous proposez aux utilisateurs de la recherche, ainsi que de ce que les experts de votre sujet de contenu en disent ou en pensent. Vous devenez l'autorité lorsque des sites faisant autorité vous mentionnent ou établissent un lien vers vous.

Voici quelques moyens de prouver votre propre autorité ou celle de votre entreprise:

• Réaliser l'objectif de votre site Web . Si vous gérez un site Web médical, vous souhaitez être en mesure de fournir des actualités et des informations de haute qualité et à jour sur le domaine médical que les médecins et les autorités sanitaires peuvent recommander à la communauté. Il en va de même pour tout autre site Web: il doit faire ce qu’il est censé faire.
• Investissez dans la recherche originale . La création de contenu unique et original a une énorme valeur et peut donner lieu à des sites de grande réputation liés à vos résultats. Les recherches originales vous distinguent des autres sites qui ne font que reproduire des informations provenant de sources externes et, par conséquent, ne sont pas vraiment considérés comme uniques pour les utilisateurs en ligne.
• Simplifiez le jargon scientifique ou technique . L'utilisation d'un langage clair et simple que tout le monde peut comprendre est l'un des moyens les plus efficaces d'attirer des liens et des mentions d'autres sites faisant autorité. Bien qu'il puisse être facile d'obtenir des liens ou des mentions en les payant, ce sur quoi vous devez vous concentrer est d'obtenir les recommandations des gens parce qu'ils vous considèrent comme les meilleurs dans votre créneau.

Fiabilité : Le «T» dans Google EAT

Dernier critère de la décision EAT, la fiabilité est une mesure de la fiabilité de votre site Web en fournissant des informations précises aux utilisateurs. Les fausses nouvelles, les inexactitudes et les allégations non étayées ne contribuent en aucun cas à la fiabilité d'un site Web et de son contenu (et pourraient être préjudiciables). La fiabilité couvre également la confidentialité et la sécurité en ligne, et permet aux utilisateurs de se sentir en sécurité sur votre site Web.

Voici quelques moyens d'améliorer la fiabilité de votre site, de ses pages et de son contenu:

• Mettez en évidence les avis positifs que vous recevez ]. Les avis positifs agissent comme des votes de confiance pour votre entreprise, signifiant la satisfaction du client ou une bonne expérience utilisateur. Les visiteurs sont plus susceptibles de laisser de bons avis sur votre site si vous répondez à leurs commentaires, car ils veulent voir que votre entreprise prend les préoccupations des clients au sérieux.
• Prenez l'habitude de sauvegarder vos affirmations avec des faits, des données et statistiques . Que vous parliez de finances, de technologie ou de tout autre sujet sous le soleil, vous devez être en mesure de fournir une base pour toutes les informations que vous incluez dans votre contenu. Publier du contenu sans faire de recherche et de vérification des faits peut non seulement entraîner une perte de confiance des gens en vous, mais peut également avoir un impact négatif sur leur vie individuelle .
• Partagez des informations sur les politiques de votre entreprise . La confidentialité et la sécurité des données sont aussi importantes pour Google que pour les utilisateurs en ligne. Pour indiquer que votre site Web est un endroit sûr pour les gens qui souhaitent faire des affaires, définissez les conditions d'utilisation de votre produit ou service, sur quels canaux les clients peuvent-ils vous joindre, comment vous utilisez ou stockez leurs données, etc. [19659043] Développez un fort appétit pour EAT

  Google EAT change la donne dans l'industrie du marketing numérique, car il vous rend vraiment conscient de la nécessité de fournir un contenu de la plus haute qualité aux utilisateurs de la recherche. Même si Google juge nécessaire de mettre à jour davantage ses critères E-A-T en cours de route, le développement de contenu avec une forte EAT devrait être une priorité absolue pour votre entreprise aujourd'hui plus que jamais.

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