Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Heather Lowrey travaillait comme vice-présidente des talents et en tournée à Live Nation Urban lorsqu’une seule question a modifié le cours de sa vie.
« Je faisais un panel, et quelqu’un a demandé ce que je faisais pour soutenir les femmes en musique live – et je n’avais pas de réponse », se souvient Lowrey. « Cette question m’a hanté pendant des mois. »
Déterminé à faire la différenceLowrey a fondé Femme It Forward, une entreprise de musique et de divertissement dirigée par des femmes axée sur la célébration, l’éducation et l’autonomisation des femmes, tout en leur fournissant une plate-forme pour partager leurs voix sur et hors scène.
En rapport: « Je voulais construire des choses que les fans pouvaient apprécier »: comment Playmaker a transformé les podcasts d’athlète en une machine médiatique de 25 millions de dollars
Les débuts de Femme It Forward étaient une « série multi-format » de concerts et événements entièrement féminins, avec des têtes d’affiche A-list comme Brandy, Monica, Teyana Taylor et Cardi B.
« J’ai rapidement réalisé que c’était plus qu’une simple série », explique Lowrey. « C’était le début d’un mouvement. »
La femme en avant est rapidement passé d’une série à une entreprise à part entière, mais tout a changé lorsque la pandémie a frappé. Le verrouillage national a épelé une catastrophe pour toute entreprise d’événements en direct. Mais pour Lowrey, c’était une bénédiction déguisée.
« Maintenant, je peux faire tout ce que j’ai toujours voulu, mais je n’ai jamais eu le temps », dit-elle.
Tout d’abord dans son agenda, il a été de rejoindre la série Verzuz très populaire, créée par Timbaland et Swizz Beatz. Verzuz, une confrontation virtuelle entre les principaux artistes hip-hop, est devenu un moment déterminant de la culture covide-19 précoce.
Lowrey, un fan des batailles, a remarqué un écart flagrant: « Ils ne faisaient pas de batailles pour femmes. »
Déterminée à changer cela, elle a contacté le manager de Swizz et a finalement réussi à appeler le magnat de la musique lui-même.
Sa réponse? « Montre-moi ce que tu as. »
Lowrey a rapidement obtenu une bataille de Verzuz entre Jill Scott et Erykah Badu. Peu de temps après, les fans ont eu droit à des confrontations emblématiques comme Brandy vs Monica et Keyshia Cole contre Ashanti – Certains des épisodes les plus regardés de la série.
En rapport: Comment ce marketing Gen Z a construit une entreprise de plusieurs millions de dollars
Transformer les revers en tremplins
Alors que Verzuz a été un succès, la femme en avant a été confrontée au défi d’une industrie de la programmation en direct interrompue. L’adaptation est devenue essentielle à la survie.
« Je pensais, que puis-je faire maintenant, alors que nous ne pouvons pas faire des événements en direct? » Actions Lowrey.
Elle a lancé le Next Gen Femme Programme de mentorat, jumelant les chefs de file de l’industrie avec talent en herbe axé sur le côté commercial de l’industrie musicale. Plus tard, elle a présenté le MUSE Programme de mentorat, soutenant la communauté créative, des auteurs-compositeurs aux producteurs en passant par les artistes.
« J’ai commencé la prochaine Gen Femme parce que je souhaitais avoir un mentor quand je venais », explique Lowrey. « Alors que les femmes augmentent dans l’industrie, il est important d’élever ceux qui nous suivent. »
Femme It Forward est construite sur trois piliers de base: mentoratéducation et autonomisation. Ces valeurs se reflètent dans des initiatives comme la prochaine Gen Femme et Muse, le gala Give Her Flowers Awards, et le Femme It Forward Femmeland at Sea Cruise.
Crédit d’image: femme en avant
Comme si cela ne suffisait pas, Fif produit des albums de musique, gère des événements en direct et plonge les orteils dans des documentaires et des podcasts courts.
Malgré les nombreuses initiatives, Lowrey explique comment chaque partie de la femme en avant est interconnectée, se soutenant mutuellement pour incarner ces principes fondamentaux. Le gala Give Her Flowers Awards, par exemple, sert de plate-forme pour présenter des artistes émergents comme Doechii, relie les femmes dans l’industrie et recueille des fonds pour des initiatives comme les programmes de mentorat.
En rapport: Vous avez besoin d’un mentor. Voici où en trouver un gratuitement
Être le changement que vous voulez mer
La dernière initiative de Femme It Forward, la Femmeland at Sea Cruiseest l’un de ses projets les plus ambitieux. Organisée pour les femmes, la croisière propose des performances en direct de Fif Artists Monica et Coco Jones, ainsi que des panneaux de l’industrie, des dégustations de vin et des voyages de salon.
Bien que l’échelle puisse sembler intimidante, Lowrey avait un vision claire Dès le début.
« Je savais déjà ce que je voulais voir sur la croisière », dit-elle, décrivant son processus comme inversé – en commençant par le concept final et en travaillant en arrière. « La partie la plus simple pour moi est de visualiser, de stratégie, de création et d’exécution », explique-t-elle. « Je vois souvent tout avant qu’il existe, puis je travaille pour donner vie à cette vision. »
Lowrey est encore au début de son voyage avec la femme en avant, mais le Retour positif de sa communauté est écrasant.
« Parce que je donne tellement de choses et que je soutiens les femmes à bien des égards, je vois maintenant que l’amour me retourne », dit-elle. « C’est incroyable. »
Malgré le succès précoce, Lowrey reste ancré, en se concentrant sur son objectif ultime: construire une communauté solide et solidaire pour les femmes dans l’industrie musicale. « Le meilleur conseil que je me donne est une affirmation que je répète souvent », partage-t-elle. « Rappelez-vous qui vous êtes et pourquoi vous avez commencé. »
avril 4, 2025
Comment une question simple a modifié la trajectoire de la vie de cet entrepreneur
Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Heather Lowrey travaillait comme vice-présidente des talents et en tournée à Live Nation Urban lorsqu’une seule question a modifié le cours de sa vie.
« Je faisais un panel, et quelqu’un a demandé ce que je faisais pour soutenir les femmes en musique live – et je n’avais pas de réponse », se souvient Lowrey. « Cette question m’a hanté pendant des mois. »
Déterminé à faire la différenceLowrey a fondé Femme It Forward, une entreprise de musique et de divertissement dirigée par des femmes axée sur la célébration, l’éducation et l’autonomisation des femmes, tout en leur fournissant une plate-forme pour partager leurs voix sur et hors scène.
En rapport: « Je voulais construire des choses que les fans pouvaient apprécier »: comment Playmaker a transformé les podcasts d’athlète en une machine médiatique de 25 millions de dollars
Les débuts de Femme It Forward étaient une « série multi-format » de concerts et événements entièrement féminins, avec des têtes d’affiche A-list comme Brandy, Monica, Teyana Taylor et Cardi B.
« J’ai rapidement réalisé que c’était plus qu’une simple série », explique Lowrey. « C’était le début d’un mouvement. »
La femme en avant est rapidement passé d’une série à une entreprise à part entière, mais tout a changé lorsque la pandémie a frappé. Le verrouillage national a épelé une catastrophe pour toute entreprise d’événements en direct. Mais pour Lowrey, c’était une bénédiction déguisée.
« Maintenant, je peux faire tout ce que j’ai toujours voulu, mais je n’ai jamais eu le temps », dit-elle.
Tout d’abord dans son agenda, il a été de rejoindre la série Verzuz très populaire, créée par Timbaland et Swizz Beatz. Verzuz, une confrontation virtuelle entre les principaux artistes hip-hop, est devenu un moment déterminant de la culture covide-19 précoce.
Lowrey, un fan des batailles, a remarqué un écart flagrant: « Ils ne faisaient pas de batailles pour femmes. »
Déterminée à changer cela, elle a contacté le manager de Swizz et a finalement réussi à appeler le magnat de la musique lui-même.
Sa réponse? « Montre-moi ce que tu as. »
Lowrey a rapidement obtenu une bataille de Verzuz entre Jill Scott et Erykah Badu. Peu de temps après, les fans ont eu droit à des confrontations emblématiques comme Brandy vs Monica et Keyshia Cole contre Ashanti – Certains des épisodes les plus regardés de la série.
En rapport: Comment ce marketing Gen Z a construit une entreprise de plusieurs millions de dollars
Transformer les revers en tremplins
Alors que Verzuz a été un succès, la femme en avant a été confrontée au défi d’une industrie de la programmation en direct interrompue. L’adaptation est devenue essentielle à la survie.
« Je pensais, que puis-je faire maintenant, alors que nous ne pouvons pas faire des événements en direct? » Actions Lowrey.
Elle a lancé le Next Gen Femme Programme de mentorat, jumelant les chefs de file de l’industrie avec talent en herbe axé sur le côté commercial de l’industrie musicale. Plus tard, elle a présenté le MUSE Programme de mentorat, soutenant la communauté créative, des auteurs-compositeurs aux producteurs en passant par les artistes.
« J’ai commencé la prochaine Gen Femme parce que je souhaitais avoir un mentor quand je venais », explique Lowrey. « Alors que les femmes augmentent dans l’industrie, il est important d’élever ceux qui nous suivent. »
Femme It Forward est construite sur trois piliers de base: mentoratéducation et autonomisation. Ces valeurs se reflètent dans des initiatives comme la prochaine Gen Femme et Muse, le gala Give Her Flowers Awards, et le Femme It Forward Femmeland at Sea Cruise.
Crédit d’image: femme en avant
Comme si cela ne suffisait pas, Fif produit des albums de musique, gère des événements en direct et plonge les orteils dans des documentaires et des podcasts courts.
Malgré les nombreuses initiatives, Lowrey explique comment chaque partie de la femme en avant est interconnectée, se soutenant mutuellement pour incarner ces principes fondamentaux. Le gala Give Her Flowers Awards, par exemple, sert de plate-forme pour présenter des artistes émergents comme Doechii, relie les femmes dans l’industrie et recueille des fonds pour des initiatives comme les programmes de mentorat.
En rapport: Vous avez besoin d’un mentor. Voici où en trouver un gratuitement
Être le changement que vous voulez mer
La dernière initiative de Femme It Forward, la Femmeland at Sea Cruiseest l’un de ses projets les plus ambitieux. Organisée pour les femmes, la croisière propose des performances en direct de Fif Artists Monica et Coco Jones, ainsi que des panneaux de l’industrie, des dégustations de vin et des voyages de salon.
Bien que l’échelle puisse sembler intimidante, Lowrey avait un vision claire Dès le début.
« Je savais déjà ce que je voulais voir sur la croisière », dit-elle, décrivant son processus comme inversé – en commençant par le concept final et en travaillant en arrière. « La partie la plus simple pour moi est de visualiser, de stratégie, de création et d’exécution », explique-t-elle. « Je vois souvent tout avant qu’il existe, puis je travaille pour donner vie à cette vision. »
Lowrey est encore au début de son voyage avec la femme en avant, mais le Retour positif de sa communauté est écrasant.
« Parce que je donne tellement de choses et que je soutiens les femmes à bien des égards, je vois maintenant que l’amour me retourne », dit-elle. « C’est incroyable. »
Malgré le succès précoce, Lowrey reste ancré, en se concentrant sur son objectif ultime: construire une communauté solide et solidaire pour les femmes dans l’industrie musicale. « Le meilleur conseil que je me donne est une affirmation que je répète souvent », partage-t-elle. « Rappelez-vous qui vous êtes et pourquoi vous avez commencé. »
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