Comment tirer le meilleur parti de Datorama

Vous vous êtes engagé à montrer des résultats mesurables de vos efforts de marketing. Vous savez qu’il est utile de prendre des décisions fondées sur les données. Et peut-être avez-vous entendu dire que Datorama peut vous aider.

Alors… maintenant quoi? Nous savons tous que la technologie ne peut aller jusqu’à présent. Pour maximiser la valeur de votre mesure du retour sur investissement marketing, vous avez besoin d'un plan.

Nouveau pour Datorama
Si vous êtes relativement nouveau sur la plate-forme d'intelligence marketing, commence par cette introduction rapide . Une fois que vous avez une vue d’ensemble, les stratégies suivantes vous éclaireront sur la manière de tirer le meilleur parti de vos données de performances marketing:

Cinq façons de tirer le meilleur parti de Datorama

1: Définissez d’abord votre modèle de mesure.
Définissez les mesures et les indicateurs de performance clés qui importent le plus pour votre organisation. Identifiez ensuite les sources où se trouvent actuellement vos données de performance marketing. Cette liste comprend probablement:

• Plateformes de diffusion d'annonces
• Web analytique et SEO
• Automatisation du marketing
• CRM
• Données sur les ventes

Remarque: vous devrez probablement effectuer des travaux fondamentaux dans chacun de ces domaines. les sources de données répertoriées ci-dessus avant de commencer à les insérer dans Datorama. Assurez-vous que tous les éléments suivants sont bien définis et systématiquement suivis:

• Marquage d'URL (communément appelé balises UTM)
• Étapes de conversion de site Web
• Formulaires de génération de leads
• Processus de gestion des leads et des opportunités
• Revenus méthodes ou modèles d'attribution

2: Créez votre vision de l'analyse multicanal
Décrivez ce à quoi ressemblera une vue omnicanale de toutes vos tactiques marketing. Votre liste peut inclure:

• Médias numériques
• Médias traditionnels
• Email
• [1945911]
• SEO
• Salons et événements

Ensuite, définissez la manière dont les points de données suivants seront utilisés pour orienter la prise de décision et l'optimisation sur l'ensemble de vos canaux:

• Engagement publicitaire
• Dépenses médias
• Convertisseurs de site Web
• Leads générés
• Opportunités acheminées aux partenaires
• Opportunités fermées / gagnées
• Revenus
• Marge brute du produit

de

. 3: Déterminez comment combler les lacunes (gigantesques) dans vos données
Les données marketing, par nature, sont à la fois confuses et incomplètes. Vos données brutes sont généralement accompagnées de maux de tête qui empêchent trop souvent les spécialistes du marketing d'exploiter des informations significatives. Heureusement, cela n’a pas besoin d’être le cas. Encore mieux: Datorama a été construit dans cet esprit. Voici quelques méthodes clés pour enrichir vos données de performance marketing:

• External ID: C'est peut-être l’élément le plus critique de tout modèle de données de performance marketing. Déterminez une approche d'identifiant externe qui vous permettra de connecter des ensembles de données disparates tout au long du parcours de l'acheteur. Chacun de vos ensembles de données brutes contient une clé de base de données distincte sans relation inhérente entre un ensemble de données et l'autre. C’est à vous de déterminer comment baliser toutes vos activités marketing avec une structure d’identité commune sur toutes vos plateformes de marketing. À partir de là, Datorama fournit un modèle de données extrêmement flexible pour aligner et fusionner des données provenant de nombreuses sources en un seul modèle de données cohérent.
  
• Classification: Bien qu'il s'agisse de la couche la moins excitante de votre modèle de données (c.-à-d. Qu'il faut un effort manuel), la classification est absolument essentielle pour découvrir des informations utiles vos données de performances marketing. Vos données brutes ne comprennent souvent que des ID cryptés, des URL désordonnés et un champ de données occasionnel (colonne) mal nommé ou structuré pour l'affichage sur un tableau de bord. C'est là que Datorama se démarque de la concurrence. Datorama vous offre de nombreuses options pour nettoyer, harmoniser, classer et enrichir vos données avec des métadonnées, des regroupements, des catégorisations, des vlookups et des jointures supplémentaires, ainsi que des liens vers d’autres tables de données qui permettent à vos sources de données brutes de passer de l’éclatement à la mosaïque. Cela semble compliqué. Et c'est. Mais Datorama vous permet de configurer et d'automatiser ce processus comme aucun autre outil que vous avez vu auparavant.

4: Concevez vos tableaux de bord de narration idéaux.
Les tableaux de bord racontent l'histoire de votre performance marketing. . Commencez par réfléchir à l’histoire que vous voulez pouvoir raconter à propos de vos efforts de marketing et concevez vos tableaux de bord à partir de là. Assurez-vous d'inclure les éléments clés d'un tableau de bord de narration:

• Indicateurs de performance clés
• Objectifs et points de repère
• Tendances
• Meilleurs artistes
• Images de votre création d'annonce
• Objectifs de la campagne (narrative)
• Observations et points à retenir

5: planifiez comment extraire au mieux la valeur de vos données.
Les informations sont cachées dans vos données. La clé est de déverrouiller ces informations et de les intégrer dans vos approches stratégiques. En plus d'embaucher des personnes intelligentes pour analyser et tirer un aperçu de vos données, nous vous recommandons d'utiliser les méthodes suivantes pour découvrir et mettre en pratique ces informations en temps réel:

• Utilisez Datorama Genius – Utilisez ce moteur d'analyse basé sur l'IA dans Datorama pour analyser la corrélation entre plusieurs variables dans vos données. Les ordinateurs peuvent surperformer les humains dans le processus de découverte des informations. Cependant, l'élément humain est nécessaire pour discerner les idées les plus pertinentes pour la stratégie d'information.
• Partagez ces informations en temps opportun – Datorama Genius vous donne la possibilité de publier Des informations basées sur l'IA directement sur vos tableaux de bord. Vous pouvez également incorporer des informations dynamiques ou entrées manuellement dans la présentation de votre tableau de bord via des widgets de zone de texte enrichi.
• Collaborez – Pour partager vos informations ou poser des questions au reste de votre équipe, Les tableaux de bord de Datorama comportent un panneau de collaboration intégré utilisant Slack, un outil de collaboration très utilisé sur le lieu de travail.
• Exploitez le Centre d’action – Enfin, Datorama vous permet de faire un saut dans l’action. propose de nombreuses options au sein de son centre d'action, notamment des Webhooks automatisés, des notifications par e-mail et des options d'optimisation ou de suspension automatique des campagnes numériques en temps réel.
  [19459154]

N'oubliez pas que le marketing du retour sur investissement est un marathon. , pas un sprint. Prenez les choses une étape à la fois et, au bout du compte, la valeur que vous conduirez en vaut la peine pour vous et pour l’ensemble de votre organisation. Vous vous sentez dépassé ou avez des questions à propos de la mise en route? N'hésitez pas à demander à nos experts. Nous serons heureux de vous aider.