Comment tester et choisir le meilleur nom pour votre entreprise

Avril
27, 2020

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs Entrepreneur sont les leurs.

L'extrait suivant est tiré de Brad Flowers The Naming Book . Achetez-le maintenant sur Amazon | Barnes & Noble | IndieBound

Lorsque je teste le nom de votre entreprise en version bêta, ma première inclination est de dire «non». Soyez confiant. Restez fidèle à votre choix. Mais c'est difficile à faire. Vous n'avez probablement jamais nommé une entreprise auparavant et voudrez avoir l'assurance que vous n'êtes pas totalement fou.

Mais certains moyens d'obtenir des commentaires sont meilleurs que d'autres. Voici comment configurer un test pour les finalistes de votre nom.

Créer un jeu de cartes

À l'aide d'un logiciel de présentation, trouvez une photo pertinente pour votre secteur. Placez l'image à l'arrière-plan de la diapositive et assombrissez-la afin que le mot soit clairement lisible lorsqu'il est affiché en texte blanc. L'image rendra le mot plus comme un nom de marque et moins comme un mot sur un écran. Les gens doivent pouvoir imaginer le nom comme quelque chose qui représente une entreprise, pas seulement un mot sur papier. J'utiliserais la même image sur chaque diapositive pour vous assurer que votre groupe répond au mot et non à l'image. Créez ensuite deux diapositives pour chaque nom en utilisant deux polices différentes. Pour la première diapositive, utilisez Helvetica. Pour le second, utilisez Times New Roman.

Organisez un groupe de discussion

Rassemblez un petit groupe de discussion. Le meilleur groupe aura un large éventail de personnes. Idéalement, ce seraient des clients potentiels, mais cela pourrait être difficile sur le plan logistique. L'essentiel est de vous assurer d'avoir un éventail de personnes, de ceux qui connaissent beaucoup la langue à ceux qui ont un niveau d'alphabétisation assez faible. Par cela, je veux dire des gens qui ne lisent pas beaucoup ou qui pensent de manière critique à la langue. (Ce sera facile parce que c'est la majorité des gens.) Ce type de groupe vous donnera un aperçu précieux de la façon dont des personnes très différentes réagiront à vos noms potentiels. "Je l'adore!" D'une personne est le «pas possible» de quelqu'un d'autre. Je ne comprends pas. "

Donnez à votre groupe de discussion 30 secondes avec chaque diapositive, soit un total de 60 secondes par nom. Demandez-leur d'évaluer chaque nom de 1 à 10. Demandez-leur également de noter quelques impressions initiales. Revenez ensuite en arrière et dites-leur quelques phrases sur l'histoire de chaque nom. Demandez-leur de noter si savoir ce que signifie le nom rend leur réaction plus ou moins favorable. Cela vous dira si une histoire d'origine aidera le nom ou le blessera.

Comptez les résultats. Ces informations ne devraient pas prendre la décision pour vous, mais elles vous indiqueront comment certaines personnes pourraient répondre à votre nom. Voici une mise en garde d'Alexandra Watkins dans son livre Bonjour, mon nom est génial : «Parce que la langue nous appartient à tous, la plupart des gens se sentent très qualifiés pour en parler. Ce qui est délicat, c'est que nous ne sommes pas très bons pour tracer la ligne quant aux morceaux de commentaires linguistiques qui nécessitent des connaissances spécialisées et lesquels ne le sont pas. » ^{En d'autres termes, écoutez ce que les gens disent à propos du nom, mais rappelez-vous que ce ne sont pas des experts. Souvent, les gens se sentent obligés de donner leur avis quand on le leur demande, même s'ils n'ont aucune base de connaissances pour porter ce jugement. les noms restants avec votre groupe de discussion, vous devriez maintenant avoir moins de cinq noms sur votre liste. Voici quelques moyens concrets d'affiner encore plus votre liste et de déterminer le nom qui vous convient le mieux.}

Recherche par nom d'entreprise d'État

Accédez au site Web de votre secrétaire d'État pour voir si le nom est déjà enregistré dans ton état. Il y aura probablement une certaine concurrence pour de nombreux noms. Vous devez être en mesure d'enregistrer votre nom auprès de l'État pour y faire des affaires, donc le niveau de concurrence vous aidera à éliminer certains de vos choix. Il est important de s'assurer qu'aucune autre entreprise n'a votre nom exact; cependant, vous trouverez probablement des noms similaires ou qui utilisent certaines parties du nom proposé. Par exemple, vous pouvez trouver une solution commerciale Acme. Cela ne vous interdit pas d'enregistrer Acme Pools en tant que nom commercial.

À ce stade, vous n'enregistrez en fait aucun nom. Vous utilisez simplement l'outil de recherche de noms d'entreprises d'État pour réduire votre liste de noms. Vous serez probablement en mesure d'éliminer un ou plusieurs noms, car ils sont trop similaires à un autre nom dans votre état et dans votre secteur.

Basic Market Research

Ensuite, effectuez quelques recherches sur Google pour rechercher des concurrents directs avec des noms identiques ou similaires. Essayez de regarder par géographie. Par exemple, si vous souhaitez créer une entreprise de chaussures de sport dans le nord-ouest du Pacifique appelée Nike (ce n'est évidemment pas une bonne idée), vous pouvez rechercher «Nike Portland». Ou vous pouvez effectuer une recherche par type d'entreprise: «Chaussures de sport Nike». Ou "Chaussures de course Nike".

Vous pouvez effectuer des recherches similaires sur les plateformes de médias sociaux. Parfois, des entreprises internationales que vous auriez pu manquer ailleurs se présenteront là-bas. Encore une fois, ce n'est pas une approche définitive pour choisir un nom. Ces étapes simples élimineront tous les problèmes évidents et flagrants qui pourraient survenir, comme une autre entreprise du même nom ou similaire dans le même secteur ou un secteur connexe. Vous ne saisirez pas tout avec ces recherches, mais ne vous inquiétez pas, la prochaine étape obtiendra tout ce que vous avez manqué.

Marque déposée

La prochaine étape consiste à exécuter vos finalistes via une recherche de marque. Vous devez savoir s'il y a quelqu'un qui a déjà et défendra le nom que vous souhaitez utiliser. L'endroit le plus simple pour ce faire est sur le site Web de l'Office américain des brevets et des marques (https://www.uspto.gov/). Ce n'est pas un substitut à la demande de votre propre marque — à ce stade, vous essayez simplement d'éliminer les noms qui sont déjà déposés par quelqu'un d'autre.

En fin de compte, cela revient à une décision difficile. Avec tous les critères, les soins et la technique du monde, vous ne pouvez toujours pas prédire si vos clients vont l'obtenir, l'aimer ou simplement l'ignorer. Vous pouvez cependant mettre votre meilleur pied en avant. Et ce processus est orienté vers cet objectif.