Comment réutiliser votre contenu pour réussir votre référencement

Deux choses pour lesquelles nous tous, spécialistes du marketing, sommes à court de temps et de ressources. Dans un monde idéal, nous aurions des équipes de contenu massives, produisant de grandes quantités de contenu de qualité que nous publierions sur plusieurs plateformes.

Mais hélas, ce n’est jamais vraiment le cas. Je sais par expérience que c’est là que se trouvent la plupart d’entre nous et que même si la situation peut sembler difficile, il existe une solution. J’ai trouvé ça réutilisation du contenu est une excellente stratégie pour faire face aux contraintes de temps et de ressources.

Alors, de quoi s’agit-il et comment l’optimiser et le mesurer ? Ci-dessous, je vous propose mes recommandations pour vous aider à prendre l’avantage dans l’espace dynamique et compétitif qu’est le marketing. Commençons.

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Comprendre la réutilisation du contenu

Permettez-moi de commencer par exposer quelques règles de base pour la réutilisation du contenu. Même s’il s’agit d’une forme de recyclage personnel contenu persistant, il n’est en aucun cas acceptable de prendre le travail de quelqu’un d’autre et de le revendiquer comme le vôtre. La réutilisation du contenu implique d’apporter les modifications et ajustements nécessaires au contenu existant et permanent.

Et oui, je répète encore une fois le point concernant le contenu permanent parce que c’est important. En un mot, il s’agit de prendre un élément de contenu et, comme son nom l’indique, de le reformuler en quelque chose de différent, avec un nouvel angle et une valeur ajoutée. Certains spécialistes du marketing appellent cela le recyclage de contenu. Quel que soit le nom que vous préférez, l’idée est la même.

Pour en revenir au contenu persistant, vous voulez vous assurer que vous réutilisez un contenu toujours frais et un contenu qui fonctionne bien pour tirer le meilleur parti de vos efforts. Dans certains cas, il est également possible de récupérer du contenu plus ancien qui fonctionnait autrefois bien.

Cependant, l’essentiel à retenir ici est que vous devez toujours ajuster le contenu en fonction de la plate-forme sur laquelle vous le publierez. Il ne s’agit pas simplement de répéter le même contenu sur plusieurs plateformes. Il s’agit de le redéfinir afin qu’il apporte plus de valeur aux publics là où ils se trouvent, et il s’agit d’aider votre contenu mieux performer sur les moteurs de recherche.

Mais sont-ce les seuls avantages que vous obtenez avec la réutilisation du contenu ? Heureusement, la réponse est non. En fait, vous pouvez profiter d’une gamme beaucoup plus large de récompenses pour vos efforts, parmi lesquelles :

• Vous pouvez toucher un public nouveau et plus large

• S’adresser à différentes générations

• Protégez votre contenu contre les modifications des algorithmes des moteurs de recherche

• Niveaux d’évolutivité plus élevés

• Renforcez le message de votre marque

• L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) bénéficie d’efforts soutenus

• Améliorez le retour sur investissement de vos contenus

• Introduisez une plus grande efficacité dans vos efforts de production de contenu

• Boostez la diffusion de votre contenu

• Atteindre plusieurs objectifs

• Améliorez la délivrabilité de vos informations

• Économisez du temps, de l’argent et d’autres ressources

• Établir un forte présence en ligne

• Répartir l’équité des liens

• Signaler la fraîcheur du contenu aux moteurs de recherche comme Google

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Réutilisation du contenu pour le référencement

D’accord, en tant que spécialistes du marketing, nous connaissons tous différents formats de contenu. Certains des plus populaires sont les articles de blog, les vidéos et podcasts. Cependant, il existe également des publications sur les réseaux sociaux, des tweets, des livres blancs, des livres électroniques, des études de cas, des mini-études de cas, des cours en ligne, des communiqués de presse, des webinaires, des e-mails, des newsletters, des quiz et des infographies, entre autres.

La beauté de tout cela est que vous pouvez prendre un article de blog persistant et le convertir assez rapidement dans la plupart de ces formats. Permettez-moi de partager un exemple. Supposons que vous ayez un article de blog pratique et performant sur la façon de mener une campagne marketing.

Votre article de blog peut contenir des statistiques. Pourquoi ne pas réutiliser ces statistiques dans un court tweet ou une publication sur les réseaux sociaux ? Vous pouvez également reprendre les faits clés de ce blog et créer une infographie. Mais pourquoi ne pas aller plus loin ? Créer une vidéo basé sur le blog, mais assurez-vous que votre vidéo ne consiste pas simplement à lire ces faits à haute voix. Ajoutez quelques blagues ou informations intéressantes qui captiveront votre public.

Lorsque la vidéo est prête, divisez-la en petits morceaux faciles à gérer, puis diffusez-la également sur vos plateformes de médias sociaux. Vous pouvez faire de même pour les podcasts et les webinaires. Les options sont littéralement infinies.

Le but est de choisir le bon article de blog ou le bon élément de contenu avec lequel travailler pendant que vous vous concentrez sur la réécriture de certaines parties, le reformatage et la réutilisation. Et si vous envisagez de profiter de Outils de marketing de contenu IA pour accélérer votre processus et le rendre plus efficace, par tous les moyens, allez-y.

Optimiser le contenu réutilisé pour le référencement

Ayant atteint cette partie de mon article, vous vous demandez peut-être pourquoi je mentionne même l’optimisation du contenu réutilisé pour le référencement. J’ai déjà effectué la recherche de mots clés pour l’élément initial ou principal du contenu persistant que j’ai déjà publié. Ne s’agit-il pas simplement d’utiliser les mêmes mots-clés pour garantir Succès du référencement?

Eh bien, la réponse est oui et non. Tout dépend du format du contenu. S’il s’agit d’un article de blog que vous réutilisez, vous pouvez toujours utiliser vos mots-clés d’origine à volume de recherche élevé et à faible concurrence. Cependant, il reste encore quelques travaux d’optimisation à réaliser.

Par exemple, vous voudrez vous assurer que vos balises méta sont exactes et différentes du contenu original. De plus, vous devrez certainement investir du temps dans le renforcement de vos liens internes. Cela fera des merveilles pour votre jeu de référencement, et ces tactiques ne doivent en aucun cas être négligées.

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Mesurer le succès du contenu réutilisé

Et maintenant, après avoir publié votre contenu réutilisé dans différents formats sur plusieurs plateformes, vous pensez peut-être que votre travail est terminé. Ce n’est malheureusement pas le cas. Comme pour tout contenu que vous publiez, vous devez mesurer les performances en ligne du contenu réutilisé. Comment est-ce que tu fais ça? Eh bien, trois mesures vers lesquelles je me tourne souvent (bien qu’il y en ait beaucoup d’autres) sont :

• Trafic

• Fiançailles

• Conversions

Après avoir abordé les multiples avantages et certaines stratégies de réutilisation de contenu pour le référencement, une chose que j’aimerais dire à la fin est que l’importance de la réutilisation de contenu pour le succès du référencement ne doit pas être sous-estimée.

Avec un temps et des ressources limités, votre équipe de contenu aura du mal à produire des quantités suffisantes de contenu d’un haute qualité. Mais si vous concentrez vos efforts sur la création de quelques pièces remarquables réutilisées pour plusieurs canaux, vous avez vraiment de meilleures chances d’améliorer votre présence en ligne.