Comment présenter un influenceur, un blogueur ou un journaliste
Chaque jour, je reçois des emplacements de professionnels des relations publiques, des spécialistes du marketing et des fondateurs des startups espérant figurer sur Martech Zone. La plupart échouent misérablement. Mais parfois, on atterrit parfaitement dans ma boîte de réception: pertinent, respectueux de mon temps et riche en matériaux que je peux utiliser.
Voici une vidéo qui montre comment une hauteur efficace fonctionne du point de vue d’un éditeur.
Il y a des années, j’ai reçu un terrain presque parfait qui a frappé toutes les bonnes notes. Bien que le message lui-même puisse être un peu daté maintenant, la structure sert toujours d’étude de cas sur la façon de présenter correctement un blogueur (ou tout créateur de contenu). J’ai écrit sur Comment ne pas présenter un blogueur... que diriez-vous de présenter un blogueur.
Examinons pourquoi cet e-mail a fonctionné et comment l’améliorer pour le paysage numérique d’aujourd’hui. Voici les caractéristiques qui font ce travail:
Le terrain a été personnalisé.
La plupart des arguments que je reçois sont des fusions de courrier glorifié. Ils manquent de contexte, d’efforts et d’un indice sur qui je suis ou sur quoi j’écris. Ce terrain a commencé avec mon nom et référencé un contenu pertinent pour mes intérêts. Une amélioration moderne consisterait à référencer un article que j’ai écrit et à expliquer pourquoi cette hauteur se connecte.
Emporter: Faites vos devoirs. Référencer le contenu passé ou les thèmes communs et préciser que ce n’est pas un e-mail de masse. Une ligne comme, «J’ai remarqué que vous avez couvert l’IA dans Martech récemment – cette histoire s’appuie sur ce récit…» va un long chemin.
Le terrain a succinctement livré les informations clés.
Il n’incluait pas de communiqué de presse de 1 000 mots dans le corps de l’e-mail. Au lieu de cela, l’expéditeur a résumé l’idée principale rapidement et clairement. Les blogueurs et éditeurs d’aujourd’hui sont encore plus pressés par le temps, donc la concitation est une vertu.
Emporter: Pensez comme un journaliste. Ouvrez avec le titre, donnez le «Lede», puis offrez des détails à l’appui. Utilisez le formatage (gras, balles, espacement) pour simplifier la numérisation sur le bureau et le mobile.
Le terrain comprenait un bacs de son citable.
C’était une mine d’or. Non seulement il comprenait une citation, mais il était coloré, vif et instantanément utilisable. Cela a éliminé une étape pour moi en tant qu’écrivain. Je n’avais pas besoin de chasser un porte-parole ou d’analyser un communiqué de presse rempli de jargon.
Emporter: Les citations préemballées de sources crédibles sont inestimables. Points bonus si vous incluez des variations (sérieuses, pleines d’esprit, courtes) pour s’adapter à différents styles de contenu.
Le terrain est lié à l’histoire originale.
Tu serais étonné du nombre RP Les terrains enterrent ou oubliez d’inclure le matériel source. Celui-ci m’a facilité la lecture de l’article complet, l’évaluer et le lier correctement pour mes lecteurs.
Emporter: Incluez toujours un lien propre et direct avec le contenu. S’il est derrière une connexion ou un embargo, dites-le à l’avance et offrez des options d’accès.
Le pitch a suggéré des façons spécifiques des moyens d’utiliser le contenu.
C’est là que le terrain a vraiment brillé. Il a énuméré plusieurs cas d’utilisation – de la rédaction d’une histoire, du tweet du lien et de l’interview de l’expert. Il était réfléchi, exploitable et adapté à différents types de créateurs de contenu.
Emporter: Aidez le destinataire à visualiser les possibilités. Suggérer des angles d’article, des formats (Roundup, des tendances du post, du segment du podcast) et des légendes des médias sociaux. Pensez comme un collaborateur, pas un mendiant.
Le terrain a donné un contexte sur l’expert.
Pourquoi devrais-je me soucier de l’expert en cours? Le message comprenait des antécédents, des clients de haut niveau et une expertise du domaine en marketing vidéo social – juste suffisamment de biographie pour établir la crédibilité sans me submerger.
Emporter: Incluez toujours les références, les affiliations notables et les points de vue uniques. C’est un bonus si vous liez une page bio, LinkedIn ou une presse passée pour valider les affirmations.
Le terrain a clôturé avec un vrai nom, un titre et une entreprise.
Cela compte plus que les gens ne le pensent. Un être humain a envoyé ce message. Je peux les chercher. Je connais leur rôle. Cela ne vient pas de info@pragency.com sans aucun moyen de répondre ou de s’engager. Il renforce la confiance.
Emporter: Ne soyez pas anonyme. Incluez les coordonnées complètes et si vous présentez au nom de quelqu’un, clarifiez votre relation avec le sujet.
Le terrain comprenait une opt-out.
Canet-spam est réel, et la plupart des blogueurs n’ont pas demandé à être ajouté à votre base de données de sensibilisation. Ce terrain comprenait un lien pour se retirer – rare, mais apprécié. Il montre le respect des limites et de l’hygiène de la boîte de réception.
Emporter: Respectez toujours les lois sur le marketing par e-mail. Mieux encore, demandez la permission avant d’ajouter des gens à votre liste de sensibilisation. Vous établirez des relations à long terme plus fortes.
Qu’est-ce qui aurait pu en faire un A +?
La seule chose qui manque était une connexion claire avec mon public. Une ligne liant la hauteur d’un sujet ou d’un thème sur lequel j’écris régulièrement l’aurait scellé. Quelque chose comme:
Je sais que Martech Zone couvre la stratégie de vidéo et de marketing social numérique – cette histoire frappe les deux.
C’est le saut à 90% des gens de relations publiques ne prennent toujours pas: Connecter le terrain à l’auditoire du blogueur. Et c’est sans doute la partie la plus essentielle.
Grade final: B +
Cet e-mail a gagné un B + à l’époque, mais avec une légère amélioration, il aurait été un A +. Utilisez-le comme modèle pour une sensibilisation importante, et vous vous démarquerez du bruit dans la boîte de réception de tout créateur.
mai 22, 2025
Comment présenter un influenceur, un blogueur ou un journaliste
Chaque jour, je reçois des emplacements de professionnels des relations publiques, des spécialistes du marketing et des fondateurs des startups espérant figurer sur Martech Zone. La plupart échouent misérablement. Mais parfois, on atterrit parfaitement dans ma boîte de réception: pertinent, respectueux de mon temps et riche en matériaux que je peux utiliser.
Voici une vidéo qui montre comment une hauteur efficace fonctionne du point de vue d’un éditeur.
Il y a des années, j’ai reçu un terrain presque parfait qui a frappé toutes les bonnes notes. Bien que le message lui-même puisse être un peu daté maintenant, la structure sert toujours d’étude de cas sur la façon de présenter correctement un blogueur (ou tout créateur de contenu). J’ai écrit sur Comment ne pas présenter un blogueur... que diriez-vous de présenter un blogueur.
Examinons pourquoi cet e-mail a fonctionné et comment l’améliorer pour le paysage numérique d’aujourd’hui. Voici les caractéristiques qui font ce travail:
Le terrain a été personnalisé.
La plupart des arguments que je reçois sont des fusions de courrier glorifié. Ils manquent de contexte, d’efforts et d’un indice sur qui je suis ou sur quoi j’écris. Ce terrain a commencé avec mon nom et référencé un contenu pertinent pour mes intérêts. Une amélioration moderne consisterait à référencer un article que j’ai écrit et à expliquer pourquoi cette hauteur se connecte.
Emporter: Faites vos devoirs. Référencer le contenu passé ou les thèmes communs et préciser que ce n’est pas un e-mail de masse. Une ligne comme, «J’ai remarqué que vous avez couvert l’IA dans Martech récemment – cette histoire s’appuie sur ce récit…» va un long chemin.
Le terrain a succinctement livré les informations clés.
Il n’incluait pas de communiqué de presse de 1 000 mots dans le corps de l’e-mail. Au lieu de cela, l’expéditeur a résumé l’idée principale rapidement et clairement. Les blogueurs et éditeurs d’aujourd’hui sont encore plus pressés par le temps, donc la concitation est une vertu.
Emporter: Pensez comme un journaliste. Ouvrez avec le titre, donnez le «Lede», puis offrez des détails à l’appui. Utilisez le formatage (gras, balles, espacement) pour simplifier la numérisation sur le bureau et le mobile.
Le terrain comprenait un bacs de son citable.
C’était une mine d’or. Non seulement il comprenait une citation, mais il était coloré, vif et instantanément utilisable. Cela a éliminé une étape pour moi en tant qu’écrivain. Je n’avais pas besoin de chasser un porte-parole ou d’analyser un communiqué de presse rempli de jargon.
Emporter: Les citations préemballées de sources crédibles sont inestimables. Points bonus si vous incluez des variations (sérieuses, pleines d’esprit, courtes) pour s’adapter à différents styles de contenu.
Le terrain est lié à l’histoire originale.
Tu serais étonné du nombre RP Les terrains enterrent ou oubliez d’inclure le matériel source. Celui-ci m’a facilité la lecture de l’article complet, l’évaluer et le lier correctement pour mes lecteurs.
Emporter: Incluez toujours un lien propre et direct avec le contenu. S’il est derrière une connexion ou un embargo, dites-le à l’avance et offrez des options d’accès.
Le pitch a suggéré des façons spécifiques des moyens d’utiliser le contenu.
C’est là que le terrain a vraiment brillé. Il a énuméré plusieurs cas d’utilisation – de la rédaction d’une histoire, du tweet du lien et de l’interview de l’expert. Il était réfléchi, exploitable et adapté à différents types de créateurs de contenu.
Emporter: Aidez le destinataire à visualiser les possibilités. Suggérer des angles d’article, des formats (Roundup, des tendances du post, du segment du podcast) et des légendes des médias sociaux. Pensez comme un collaborateur, pas un mendiant.
Le terrain a donné un contexte sur l’expert.
Pourquoi devrais-je me soucier de l’expert en cours? Le message comprenait des antécédents, des clients de haut niveau et une expertise du domaine en marketing vidéo social – juste suffisamment de biographie pour établir la crédibilité sans me submerger.
Emporter: Incluez toujours les références, les affiliations notables et les points de vue uniques. C’est un bonus si vous liez une page bio, LinkedIn ou une presse passée pour valider les affirmations.
Le terrain a clôturé avec un vrai nom, un titre et une entreprise.
Cela compte plus que les gens ne le pensent. Un être humain a envoyé ce message. Je peux les chercher. Je connais leur rôle. Cela ne vient pas de info@pragency.com sans aucun moyen de répondre ou de s’engager. Il renforce la confiance.
Emporter: Ne soyez pas anonyme. Incluez les coordonnées complètes et si vous présentez au nom de quelqu’un, clarifiez votre relation avec le sujet.
Le terrain comprenait une opt-out.
Canet-spam est réel, et la plupart des blogueurs n’ont pas demandé à être ajouté à votre base de données de sensibilisation. Ce terrain comprenait un lien pour se retirer – rare, mais apprécié. Il montre le respect des limites et de l’hygiène de la boîte de réception.
Emporter: Respectez toujours les lois sur le marketing par e-mail. Mieux encore, demandez la permission avant d’ajouter des gens à votre liste de sensibilisation. Vous établirez des relations à long terme plus fortes.
Qu’est-ce qui aurait pu en faire un A +?
La seule chose qui manque était une connexion claire avec mon public. Une ligne liant la hauteur d’un sujet ou d’un thème sur lequel j’écris régulièrement l’aurait scellé. Quelque chose comme:
C’est le saut à 90% des gens de relations publiques ne prennent toujours pas: Connecter le terrain à l’auditoire du blogueur. Et c’est sans doute la partie la plus essentielle.
Grade final: B +
Cet e-mail a gagné un B + à l’époque, mais avec une légère amélioration, il aurait été un A +. Utilisez-le comme modèle pour une sensibilisation importante, et vous vous démarquerez du bruit dans la boîte de réception de tout créateur.
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