Comment personnaliser votre e-mail dans Marketo avec Velocity Scripting

Velocity Script dans Marketo est une fonctionnalité dynamique qui permet aux spécialistes du marketing de personnaliser et de personnaliser le contenu des e-mails, des pages de destination et d’autres ressources marketing. Il utilise un langage de script appelé Velocity Scripting Language, qui permet l’inclusion d’éléments dynamiques basés sur les données des prospects et d’autres informations contextuelles. Il vous permet de créer du contenu dynamique basé sur les données en insérant des variables, une logique et des boucles directement dans vos modèles Marketo.

Ce langage de script est particulièrement utile pour les messages basés sur des données utilisateur individuelles, telles que les noms, lieux, sexe, pays ou comportements spécifiques. Il aide les spécialistes du marketing à créer une communication plus personnalisée et ciblée, améliorant ainsi l’engagement et la pertinence pour le public. Velocity Scripting permet la génération de contenu dynamique à grande échelle, ce qui en fait un outil puissant pour des campagnes marketing efficaces et personnalisées au sein de la plateforme Marketo.

Comprendre le script Velocity

Les scripts Velocity dans Marketo sont un outil puissant qui vous permet de personnaliser et de personnaliser de manière dynamique le contenu de vos campagnes marketing. Voici une compréhension de base des scripts Velocity :

Langage de script : Les scripts Velocity dans Marketo utilisent son langage de script, appelé Velocity Scripting Language. Il s’agit d’un langage de modèle qui vous permet d’intégrer du contenu dynamique dans vos e-mails, pages de destination et autres ressources.

Accès aux données des prospects : L’une des principales utilisations des scripts Velocity est d’accéder aux données des prospects. Vous pouvez extraire des informations des enregistrements de prospects, des champs standard (par exemple, prénom, société) et des champs personnalisés que vous avez définis.

Personnalisation: Les scripts Velocity vous permettent de personnaliser le contenu en fonction des attributs individuels des prospects. Par exemple, vous pouvez insérer dynamiquement le nom, le titre du poste ou d’autres données d’un prospect dans vos messages marketing.

Logique conditionnelle : Vous pouvez utiliser les scripts Velocity pour incorporer une logique conditionnelle dans votre contenu. Cela signifie que vous pouvez afficher différents blocs ou variantes de contenu en fonction de critères spécifiques, tels que le score du prospect, l’emplacement géographique ou l’historique d’engagement.

Boucles itératives : Les scripts Velocity prennent en charge les boucles itératives, vous permettant de répéter du contenu en fonction de certaines conditions. Ceci est utile lorsque vous souhaitez afficher une liste d’éléments ou générer dynamiquement du contenu basé sur un tableau de données.

Intégration avec les jetons : Les scripts Velocity s’intègrent parfaitement aux jetons Marketo. Les jetons sont des espaces réservés pour le contenu dynamique, et les scripts Velocity peuvent exploiter ces jetons pour extraire des données et créer du contenu personnalisé.

La gestion des erreurs: Les scripts Velocity incluent des mécanismes de gestion pour gérer les situations dans lesquelles des données peuvent être manquantes ou indisponibles. Cela garantit un rendu plus fluide de votre contenu, même en cas de données incomplètes.

Test et aperçu : Il est crucial de tester minutieusement les scripts Velocity avant de les déployer dans des campagnes en direct. Marketo fournit des fonctionnalités de test et de prévisualisation pour vous aider à garantir que le contenu dynamique s’affiche correctement pour différents scénarios.

Cas d’utilisation : Les scripts Velocity sont couramment utilisés pour les salutations personnalisées, le contenu personnalisé basé sur les attributs des prospects, les messages spécifiques à une région et tout scénario dans lequel un contenu dynamique est nécessaire.

Implémentation dans les e-mails et les pages de destination : Vous pouvez implémenter des scripts Velocity dans les e-mails et les pages de destination Marketo, améliorant ainsi le niveau de personnalisation et d’engagement de votre public.

Syntaxe et structure du script Velocity

Comment créer un jeton à l’aide de Velocity Script

Le script de vitesse est ajouté aux e-mails à l’aide de jetons de script d’e-mail. Ceci est créé dans les activités marketing dans un dossier marketing ou un programme. Pour qu’un jeton puisse être utilisé dans un e-mail, l’e-mail doit être un enfant d’un programme qui possède le jeton ou qui en hérite d’un dossier marketing. Pour créer un jeton, accédez à un dossier ou à un programme et sélectionnez l’onglet Mes jetons. Faites glisser l’option « Email Script » du menu de droite vers la liste des jetons.

Faites glisser l’option Email Script dans la fenêtre MY Token

Donnez le nom de votre token pour pouvoir y accéder dans l’e-mail

Écrivez votre script de vitesse selon vos besoins

Exemples et études de cas

Des exemples montrent la création de contenu dynamique et personnalisé basé sur des champs de prospects, des comportements et des préférences spécifiques. En résumé, le test et le débogage des scripts Velocity dans Marketo font partie intégrante du cycle de vie de développement des scripts. En investissant du temps dans des tests approfondis, vous pouvez vous assurer que votre contenu dynamique est sans erreur et sécurisé et offre à votre public une expérience transparente et personnalisée.

Erreurs courantes dans les scripts Velocity dans Marketo

Erreurs de syntaxe : Des fautes de frappe, des points-virgules manquants ou une syntaxe incorrecte peuvent entraîner des erreurs d’analyse.

Erreurs de pointeur nul : L’accès aux propriétés ou aux méthodes sur des objets nuls ou non définis peut entraîner des erreurs d’exécution.

Problèmes de portée variable : Une portée incorrecte des variables ou le référencement à des variables hors de portée peuvent entraîner des problèmes.

Erreurs de logique conditionnelle : Les erreurs dans les conditions ou les boucles if-else peuvent entraîner un comportement inattendu.

Incompatibilité de type de données : Essayer d’effectuer des opérations sur des types de données incompatibles peut entraîner des erreurs.

Références de variables non définies : Faire référence à une variable qui n’a pas été définie ou qui n’existe pas peut entraîner des problèmes.

Défis logiques complexes : Les scripts Velocity ont des limites et une logique complexe peut être difficile à mettre en œuvre correctement.

Conclusion

Les scripts Velocity dans Marketo offrent une personnalisation et une automatisation avancées des campagnes par e-mail. Vous pouvez créer un engagement hautement dynamique et élevé dans vos campagnes de marketing par e-mail en utilisant des variables, des instructions conditionnelles, la manipulation de données et des intégrations de données externes. En intégrant des méthodologies de test robustes, l’optimisation du code et un engagement envers un perfectionnement continu, nous pouvons garantir la fiabilité, les performances et l’adaptabilité à long terme des scripts Velocity au fil du temps.

VOUS TROUVEZ CECI UTILE ? PARTAGEZ-LE