Comment optimiser votre site Web pour les recherches locales
En matière de marketing numérique, les petites entreprises ont du pain sur la planche. Le classement des mots-clés populaires du secteur sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut être une tâche presque impossible lorsque vous affrontez de grands noms.
Alors, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est-elle toujours pertinente ou vaut-elle même la peine pour les petites entreprises? Certainement, vraiment, définitivement!
Plus précisément, le référencement local est la clé pour accéder à votre marché le plus puissant: votre communauté locale. Avec le référencement local, votre marque peut rester compétitive dans les résultats de recherche grâce à la pertinence géographique.
Pourquoi le référencement est-il important?
Le référencement vise à fournir aux utilisateurs des résultats de recherche organiques pertinents et fiables. L'importance du référencement pour les petites entreprises est qu'il rend les marques plus visibles pour les consommateurs qui recherchent déjà quelque chose – un produit, un service, etc. Avec Google recevant 5,6 milliards de requêtes par jour votre prochain client pourrait être à portée de clic. En optimisant votre page Web pour les moteurs de recherche, vous êtes en mesure d'atteindre un public plus large et potentiellement de conclure davantage de ventes.
Qu'est-ce que le référencement local?
Le référencement local est un ensemble de stratégies et d'actions permettant aux entreprises d'améliorer leur visibilité auprès des utilisateurs effectuant des recherches dans une zone géographique locale. Il est particulièrement utile pour les bureaux et les magasins physiques comme les restaurants, les boutiques, les laveries automatiques, les cabinets d'avocats et les cliniques. Le référencement local est également excellent pour les entreprises de la zone de service comme les ouvriers du bâtiment, les plombiers et les autres professionnels qui se déplacent chez leurs clients.
Ce qui distingue le référencement local du référencement traditionnel, c'est la portée des résultats de recherche. Pour le référencement traditionnel, les pages Web sont classées à l'échelle mondiale. D'autre part, le référencement local est classé en fonction de facteurs plus spécifiques et localisés.
La pertinence est un facteur important dans le référencement local et traditionnel. Votre entreprise doit cibler des mots clés et des sujets que vos clients potentiels recherchent. Répertorier votre entreprise dans les bonnes catégories d'annuaires, ajouter les mots clés que vous avez choisis dans les descriptions et le contenu, et créer du contenu en fonction de l'expertise de votre entreprise ne sont que quelques moyens de garantir que Google associe votre entreprise à des mots clés pertinents.
Prominence [19659013] La proéminence fait référence à la présence globale de votre marque et à la façon dont elle se démarque des autres entreprises similaires. Votre marque doit convaincre l'algorithme que votre entreprise existe et qu'elle est digne de confiance. Construire des liens locaux, augmenter les mentions et les avis en ligne et être actif sur les s ou plates-formes médiatiques sont quelques moyens de signaler la fiabilité.
Proximité
Proximité, ou comment fermer votre entreprise est aux utilisateurs, est le facteur qui sépare le référencement traditionnel du référencement local. Les utilisateurs effectuant des recherches locales sont plus susceptibles d'acheter ou de bénéficier de services auprès d'entreprises à proximité.
Trois types de recherche indiquent à Google que votre proximité avec les utilisateurs est géo-modifiée, non géo-modifiée et "à proximité".
Les recherches géo-modifiées utilisent le nom de la ville, du quartier ou même le code postal dans le terme de recherche lui-même.
Les recherches non géo-modifiées ne tiennent pas compte de ces détails de localisation de la recherche.
Recherches "à proximité" spécifie les résultats à proximité en ajoutant les mots "à proximité" ou "à proximité" à la recherche .
Sachant cela, la création de liens locaux, la localisation du contenu des avis et la création de contenu local sont quelques-unes des façons dont vous pouvez aider à démontrer votre proximité avec les utilisateurs.
SERPs locaux
Les facteurs de classement du référencement local aident à déterminer le moteur de recherche local résultats. Lorsque les utilisateurs entrent une requête de recherche avec une intention locale, le moteur de recherche peut générer différents résultats. Le SERP local peut varier en fonction des mots-clés utilisés.
Les SERP sont affichés dans deux catégories: les résultats de la recherche biologique locale et le pack de cartes locales.
Le pack de cartes locales est également connu sous le nom de pack local, «3-pack» ou «snack pack». Voici les listes d'entreprises affichées sous la carte locale lorsque vous effectuez une recherche locale. Considérez-le comme l'équivalent local d'un extrait de code sauf qu'au lieu d'afficher un segment de contenu, les utilisateurs voient des détails tels que les heures d'ouverture, les évaluations et les numéros de contact.
En cliquant sur une liste sous le pack de cartes apporte aux utilisateurs des fonctionnalités supplémentaires, y compris des photos et d'autres contenus de la page Web de l'entreprise. Ces listes de packs locaux tirent ces informations détaillées de la page Web de l'entreprise et de son profil Google My Business.
Quels sont les avantages du référencement local?
Pour faire simple, le référencement local permet de présenter les détails essentiels de votre entreprise aux utilisateurs à la recherche de solutions locales. Pour être plus précis, ces avantages comprennent:
Attirez un trafic plus qualifié sur votre site Web
86% des personnes utilisent Internet pour trouver des produits ou des services à proximité. Allant des membres de la communauté aux habitants de l'extérieur à la recherche de recommandations, ces personnes recherchent déjà des options à envisager. En optimisant la recherche locale, votre page Web recevra un trafic organique de la part des utilisateurs les plus susceptibles d'entrer dans votre boutique ou de profiter de vos services.
Nourrir la confiance et la crédibilité
Les consommateurs veulent savoir si une entreprise vaut la peine de dépenser leur argent. En fait, 97% des consommateurs vérifient la présence en ligne d'une entreprise avant de décider de visiter leur emplacement physique. Vous devez donc vous démarquer de vos concurrents et gagner la confiance du client.
Il existe de nombreuses façons de gagner la confiance de clients potentiels . Le contenu local et la création de liens aident à établir la place de votre entreprise dans la communauté et à renforcer sa réputation d'expert local dans votre secteur.
Fournissez des informations complètes à votre public cible
L'ère numérique a permis aux consommateurs de prendre des décisions éclairées. Avec un tiers des personnes effectuant des recherches sur leur smartphone avant de se rendre dans un magasin, votre entreprise a la possibilité de fournir à ses clients potentiels tout ce dont ils ont besoin de savoir sur vous.
Optimiser le profil Google My Business de votre entreprise, créer activement des citations locales et même des avis localisés sont essentiels pour convaincre vos clients potentiels de faire affaire avec vous.
Améliorez le classement des résultats de recherche
Au cœur des algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche est le désir de fournir aux utilisateurs des résultats de recherche pertinents et de haute qualité. Lorsque vous mettez en œuvre les meilleures pratiques de référencement local, vous signalez à l'algorithme que votre entreprise est digne de confiance et fiable. En conséquence, l'algorithme peut vous classer plus haut sur les SERPs locaux. Plus vous avez optimisé de citations, d'avis et de contenu pour le référencement local, plus votre entreprise peut être compétitive.
Comment optimiser votre site Web pour les recherches locales
Savoir comment faire du référencement local aide votre entreprise à se rapprocher du local clients. Vous trouverez ci-dessous les éléments essentiels pour optimiser votre site Web pour le référencement local.
Recherche de mots clés
L'un des plus grands conseils de référencement local est de effectuer une recherche de mots clés . Votre référencement local doit viser des mots-clés et des sujets du secteur pertinents pour votre entreprise, ainsi que des mots-clés spécifiques aux paramètres régionaux. «Service sur place» est l'un des formats de mots clés sur lesquels votre entreprise doit se concentrer. Les mots-clés de service dans l'emplacement sont une combinaison de tous les services offerts par une entreprise et des emplacements qu'ils desservent.
Vous pouvez rechercher des mots clés possibles à cibler en consultant "service sur place", la saisie semi-automatique de Google, en élargissant votre zone géographique (par exemple d'un quartier à une ville) et en examinant ce que font vos concurrents. L'objectif est d'identifier vos termes principaux, vos modificateurs de mots-clés et votre emplacement. Utilisez des outils de recherche de mots clés comme Ahrefs ou SEMRush pour vous aider à valider et confirmer si les mots clés choisis conviennent à votre entreprise.
Google My Business
Google My Business (GMB) est essentiellement votre profil d'entreprise sur Google. Comme mentionné dans la partie précédente de cet article, GMB est ce qui permet à Google d'ajouter des informations riches à la liste de votre entreprise au fur et à mesure qu'elles apparaissent dans le pack de cartes locales. Le pack de cartes locales contiendra également des détails tels que des descripteurs et des avis, qui sont fournis par les utilisateurs.
Il est essentiel que votre profil GMB soit régulièrement mis à jour car cela augmente vos chances d'apparaître dans les résultats du pack local. Utilisez Google Posts dans votre compte et encouragez les clients à partager leurs avis en ligne pour améliorer encore votre optimisation Google My Business . Vous pouvez également répondre aux avis d'une manière et d'un ton adaptés à votre marque tout en utilisant des mots clés spécifiques tels que votre produit / service, votre emplacement et le nom complet de votre entreprise.
Citations
Online business citations are every online mention du nom, de l'adresse physique (y compris le code postal) et du numéro de téléphone de votre entreprise. L'ajout de ces informations à des répertoires d'entreprises en ligne ou la mise à jour de vos pages de réseaux sociaux peut considérablement augmenter votre visibilité en ligne.
Lorsque vous ajoutez des informations sur votre entreprise à diverses plates-formes de référencement, assurez-vous qu'elles suivent strictement le même format, contiennent les mêmes informations et sont classées dans les catégories les plus pertinentes. Google donne la priorité aux informations exactes et mises à jour, de sorte que les fautes d'orthographe, les abréviations, le manque de chiffres, les numéros de téléphone incorrects et d'autres écarts peuvent affecter votre apparence dans les résultats de recherche.
Assurez-vous de supprimer toutes les listes en double sur les répertoires et plates-formes similaires. Mettez régulièrement ces citations à jour pour maximiser les chances d'améliorer le classement de votre page.
Avis en ligne
Les avis en ligne localisés sont un excellent moyen d'augmenter votre visibilité, de renforcer la confiance avec les clients potentiels et même de démontrer votre identité de marque. Dans le climat actuel du marché, les avis peuvent faire ou défaire la décision de vos prospects de faire affaire avec votre marque.
Développez un profil d'avis en ligne solide en utilisant Google Avis et d'autres plateformes d'avis et encouragez vos clients à laissez des avis en utilisant votre nom de marque et d'autres mots-clés. Vous pouvez encourager les clients après des transactions en personne ou via un e-mail personnalisé. Vous pouvez également améliorer la localisation de vos avis existants en répondant avec des réponses honnêtes mais professionnelles qui intègrent vos mots clés.
Continuez à surveiller vos avis, bons et mauvais, pour trouver des opportunités de mettre en valeur votre identité de marque et apporter des correctifs adéquats aux avis négatifs. Cela garde vos avis à jour, localisés et montre à vos clients potentiels la fiabilité de votre entreprise.
Référencement sur site
L'optimisation en ligne fonctionne non seulement pour le référencement traditionnel, mais aussi SEO local. La meilleure façon de s’attaquer à l’optimisation sur site consiste à concevoir des contenus et des sites Web.
L’ajout de contenus localisés pertinents, tels que des articles sur les événements de la communauté locale, des guides sur votre entreprise et vos services, des mises à jour de magasin et de service, et d’autres promotions peuvent vous aider site vers les classements locaux. Le contenu à la fois opportun et permanent convainc également vos clients potentiels de vous faire confiance et de choisir votre entreprise plutôt que les autres. Si votre entreprise possède plusieurs succursales, vous pouvez également ajouter des pages de localisation à votre site Web. Cette page doit contenir des détails tels que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture du magasin et d'autres informations pertinentes pour chaque succursale que vous avez.
Vous devriez également optimiser votre URL, vos balises de titre, vos en-têtes et vos méta-descriptions pour les recherches locales. Les meilleures pratiques incluent la vérification de la vitesse de chargement de votre site et si les informations importantes sont hautement lisibles et facilement accessibles. Les nouveaux visiteurs du site (ainsi que Google) donneront la priorité aux sites Web rapides et faciles à utiliser par rapport à tout le reste.
En ce qui concerne la conception de sites Web, gardez à l'esprit qu'une conception adaptée aux mobiles joue un rôle important. Après tout, 30% des recherches mobiles de Google sont liées à l'emplacement.
Création de liens locaux
Les tactiques de création de liens sont une bonne pratique pour le référencement traditionnel tel quel. Les tactiques de création de liens locaux vont encore plus loin en se concentrant sur la zone choisie. Pour ce faire, vous aurez besoin de backlinks provenant de sites Web locaux, de groupes communautaires, de sites Web de surveillance de quartier et d'autres pages en ligne liées à la région.
Vous pouvez également encourager les organisations locales à vous fournir un backlink en vous impliquant davantage dans votre communauté locale. Accueillir ou assister à des événements locaux, parrainer des équipes sportives locales ou des organisations de jeunesse, offrir des bourses d'études ou d'autres formes de charité et faire appel à des créateurs locaux ne sont que quelques-unes des façons dont vous pouvez gagner ces liens.
Laissez votre communauté vous trouver grâce au référencement local
Dans un océan de pages Web et de contenus mondiaux, il peut être difficile pour les petites entreprises de concurrencer les grandes marques de poisson. Heureusement, le référencement local vous permet de vous concentrer sur votre domaine spécifique – votre propre bassin, atteignant efficacement un public qui est plus susceptible de venir faire des affaires avec vous.
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