Comment optimiser le prochain article de votre blog pour un impact maximal. »Zone Martech

L’une des raisons pour lesquelles j’ai écrit mon livre sur les blogs d'entreprise il y a une décennie était d'aider le public à tirer parti des blogs pour le marketing par moteur de recherche. La recherche ne ressemble toujours à aucun autre média, car l'utilisateur de la recherche fait preuve d'intention lorsqu'il recherche des informations ou cherche un achat prochain.

Optimiser un blog et le contenu de chaque message n'est pas aussi simple que de simplement ajouter quelques mots-clés… il existe de nombreux trucs et astuces que vous pouvez utiliser pour optimiser la publication et exploiter pleinement chaque publication de blog.

Optimisation générale de chaque page

Je vais supposer que la conception de votre blog est complète et que votre blog est à la fois fast et optimisé pour les mobiles et concentrez-vous sur les éléments disponibles et personnalisés sur chaque page de blog ici.

1. Page Titre – De loin, l'élément le plus important de votre page est la balise title. Apprenez à optimiser vos balises de titre et vous augmenterez considérablement le classement et le taux de clics sur vos publications de blog dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Gardez-le sous 70 caractères. Assurez-vous également d'inclure une méta-description robuste pour la page – moins de 156.
2. Post Slug – le segment de l'URL qui représente votre message s'appelle un slug de publication et peut être modifié dans la plupart des plateformes de blogging. Si vous transformez de longs post posts en slugs centrés sur les mots clés au lieu d’avoir de longues postures confuses, votre taux de clics augmentera dans les pages de résultats du moteur de recherche et facilitera le partage de votre contenu. Les utilisateurs de moteurs de recherche obtiennent de plus en plus de commentaires dans leurs recherches, alors n’ayez pas peur de dire comment, quoi, qui, où, quand et pourquoi dans vos slugs pour améliorer la limace.
3. Titre du poste – Bien le titre de votre page peut être optimisé pour la recherche, votre titre de publication dans une balise h1 ou h2 peut être un titre convaincant qui attire l’attention et attire plus de clics. En utilisant une balise de titre, vous indiquez au moteur de recherche qu’il s’agit d’une section essentielle du contenu. Certaines plateformes de blogs attribuent le même titre au titre de la page et au titre du message. S'ils le font, vous n'avez pas d'option. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez tirer parti des deux!
4. Partage : permettre aux visiteurs de partager votre contenu vous permettra d’obtenir beaucoup plus de visiteurs que de laisser le hasard au hasard. Chaque site de réseau social dispose de ses propres boutons de partage social qui ne nécessitent pas plusieurs étapes ou logins… facilitent le partage de votre contenu et les visiteurs le partageront. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez également utiliser un outil tel que Jetpack pour publier automatiquement vos articles sur un grand nombre de canaux sociaux.
5. Imagerie – Une image vaut mille mots. Fournir une image ou une vidéo dans votre publication nourrit les sens et rend votre contenu beaucoup plus puissant. Au fur et à mesure que votre contenu sera partagé, les images seront partagées avec lui sur des sites sociaux… choisissez vos images judicieusement et insérez toujours le texte de remplacement avec une description optimisée. L'utilisation d'une excellente miniature de publication et des plug-ins sociaux et appropriés augmentera les chances que les gens cliquent dessus lorsqu'ils sont partagés.
6. Contenu – Faites en sorte que votre contenu soit aussi bref que possible pour faire comprendre votre point de vue. Utilisez des points à puces, des sous-titres, du texte en gras et en italique pour aider les internautes à numériser plus facilement le contenu et aux moteurs de recherche pour qu'ils comprennent les mots et expressions clés que vous souhaitez retrouver. Découvrez comment utiliser efficacement les mots-clés .
7. Profil de l'auteur – Les informations relatives à votre auteur apportent une touche personnelle à vos messages. Les gens veulent lire des messages de personnes… L’anonymat ne sert pas bien le public sur les blogs. De plus, les noms d'auteur renforcent l'autorité et le partage social de l'information. Si je lis un bon post, je suis souvent la personne sur Twitter… et ensuite je lis du contenu supplémentaire qu'ils publient.
8. Commentaires – Les commentaires enrichissent le contenu de la page avec du contenu pertinent supplémentaire. Ils offrent également à votre audience la possibilité de dialoguer avec votre marque ou votre entreprise. Nous avons abandonné la plupart des plug-ins tiers et opté uniquement pour le paramètre par défaut de WordPress, qui est intégré à leurs applications mobiles, ce qui facilite leur réponse et leur approbation.
9. Call to Action – Maintenant que vous disposez de le lecteur sur votre blog, que voulez-vous qu'ils fassent? Souhaitez-vous qu'ils s'abonnent? Inscrivez-vous pour un téléchargement? Assistez à une démonstration de votre logiciel? L'optimisation de votre article de blog n'est pas complète à moins que le lecteur n'ait la possibilité de s'engager plus profondément dans votre entreprise.
10. Catégories et balises – Il arrive que les visiteurs des moteurs de recherche cliquent mais ne trouvent pas ce qu'ils cherchent. pour. Le fait d’avoir d’autres postes pertinents qui sont répertoriés peut permettre un engagement plus profond avec le visiteur et éviter de le faire rebondir. Avoir beaucoup d'options pour que le visiteur reste et engage plus! Vous pouvez y contribuer en veillant à disposer d’un nombre discret de catégories, en essayant d’attribuer chaque publication à un minimum de celles-ci. Pour les balises, vous voudrez faire le contraire: essayez d’ajouter des balises pour les combinaisons de mots clés susceptibles d’inciter les internautes à publier. Les balises n’aident pas au référencement, ni à la recherche interne ni aux publications associées.

Avant de publier chaque article de blog

La plupart d’entre elles sont toutes configurées et automatisées lors de l’installation et de la configuration de votre plate-forme de blogage. Une fois que je passe du temps sur le contenu, je passe en revue quelques étapes rapides pour optimiser mes publications:

1. Titre – J'essaie de communiquer avec le lecteur et de créer un sentiment de curiosité pour qu'il clique. Je leur parle directement avec vous ou avec votre!
2. Image vedette – J'essaie toujours de trouver une image unique et convaincante pour le message. Les images doivent renforcer visuellement le message.
3. Hiérarchie – Les visiteurs numérisent avant de les lire. J'essaie donc d'utiliser efficacement les sous-titres, les listes à puces, les listes numérotées, les guillemets et les images afin de pouvoir approfondir les informations dont ils ont besoin.
4. Post Slug – J'essaie de garder moins de 5 mots et d'être très pertinent pour le sujet. Cela facilite le partage et rend le lien plus attrayant.
5. Visuels – Je recherche souvent sur YouTube des vidéos professionnelles qui permettent de partager et d'utiliser autant d'images que possible. Je renomme efficacement les images en utilisant des tirets, ce qui facilite les recherches d'images et l'optimisation des pages. Notez que mon image sélectionnée pour ce message est blog-post-checklist.png.
6. Liens – J'essaie toujours d'inclure des liens vers des messages pertinents dans mon contenu afin que le lecteur puisse consulter plus de détails.
7. Catégorie – J'essaie de n'en sélectionner qu'un ou deux. Nous avons quelques articles détaillés qui en couvrent davantage, mais j'essaie de garder la cible très ciblée.
8. Tags – Je crée des mentions de personnes, de marques et de noms de produits pour lesquels j'écris. De plus, je ferai des recherches sur les combinaisons de mots clés que les gens pourraient utiliser pour rechercher le message.
9. Meta Description – Cette petite description sous le titre, ainsi que le lien vers votre message sur une page de résultat de moteur de recherche, peuvent être contrôlés par un meta description . Prenez le temps et écrivez une description vraiment convaincante qui pique la curiosité et indique au chercheur pourquoi il devrait cliquer sur votre article.
10. Grammaire et orthographe – Il y a peu d'articles que je publie que je ne secoue pas la tête. Je suis gêné de lire quelques jours plus tard ou d’obtenir un commentaire d’un lecteur sur la stupide erreur de grammaire ou d’orthographe que j’ai commise. J'essaie de vérifier chaque message avec Grammarly pour me sauver… vous devriez aussi!

Après avoir publié chaque article de blog

Promotion – Je m'assure que je promouvoir les messages J'écris sur chaque canal et chaque opportunité, en personnalisant l'aperçu et en balisant les personnes, les hashtags ou les sites que je mentionne.

Des outils tels que Agorapulse peuvent s'avérer très utiles pour programmer facilement. hors promotion de chaque article. Certains articles sont si populaires que je programme un tweet tous les mois, des annonces d'événements que je programme jusqu'à un événement et d'autres que je répète de temps en temps, car cela a du sens. C’est un outil incroyable qui me simplifie tellement la vie. Voici à quel point cela permet mon engagement dans les médias sociaux… mois en mois:

Divulgation: Je suis une fière marque Ambassadeur de Agorapulse!

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