Comment obtenir une couverture médiatique pour votre marque

Voir votre marque présenté dans un haut niveau média peut sembler un objectif inaccessible. Même si vous croyez fermement en votre marque (et j’espère que vous le faites), tracer et parcourir le chemin de l’obscurité à la notoriété vous semblera probablement écrasant si vous considérez la myriade d’autres tâches sur votre liste de tâches. Mais avant de l’écrire, permettez-moi de vous encourager avec quelques choses que j’ai apprises en dirigeant une entreprise de relations publiques prospère.

Tout d’abord, devenir génial médiatisation de votre marque commence souvent par obtenir une couverture médiatique pas si grande pour cela. En d’autres termes, soyez prêt à commencer petit. Dans notre cabinet, nous aimons dire que vous devez ramper avant de marcher et marcher avant de courir – et ramper est quelque chose que vous avez définitivement le temps de faire. Ne laissez pas le long chemin vers une couverture de premier plan vous empêcher de commencer. Faites quelques petits pas et laissez l’élan se créer.

Deuxièmement, comprenez que les journalistes sont des gens occupés. Les moins occupés reçoivent jusqu’à 10 présentations par jour, souvent de sources qu’ils connaissent bien. Les plus occupés reçoivent jusqu’à 100 emplacements par jour. Leur travail consiste à passer au crible ces emplacements ainsi qu’à rédiger des articles. Pour vous démarquer, vous devez faire plus que publier une norme communiqué de presse. Si vous voulez couper le bruit, vous devrez développer une compréhension de ce qui est intéressant pour votre marque et concentrer vos efforts sur le partage de cette information.

Enfin, comprenez que les médias recherchent souvent une voix bien informée plutôt qu’une marque digne d’intérêt. Se positionner comme un expert dans votre domaine ou un chef d’entreprise qui a une perspective unique sur un sujet tendance peut assurer une couverture médiatique pour vous et, par conséquent, pour votre marque. Développer une marque digne d’intérêt devrait toujours être un objectif commercial prioritaire, mais cela limitera votre couverture médiatique aux articles sur votre marque. Développer une réputation de commentateur fiable et faisant autorité dans votre domaine est tout aussi précieux pour la promotion de votre marque.

Avec ces points comme base pour approcher les journalistesvoici cinq façons d’obtenir une couverture médiatique pour votre marque :

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1. Tenez-vous au courant des nouvelles qui résonnent dans votre secteur

Quels sujets font les gros titres dans votre industrie? Quelles marques sont disruptives et pourquoi ? Quels événements font bouger les choses et comment les entreprises réagissent-elles ? Si vous ne connaissez pas les réponses à ces questions, vous allez avoir du mal développer un pitch qui se fera remarquer. Le suivi des dernières histoires vous aidera à comprendre comment entrer dans la conversation.

Pour suivre l’actualité, commencez par trouver les hashtags qui définissent votre industrie. Suivez-les sur Twitter et Instagram, puis suivez les journalistes qui publient sur ces hashtags. Lorsque vous voyez des nouvelles ou des discussions se dérouler, faites attention à ce qui attire l’attention.

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2. Adressez-vous à une personne, pas à une publication

Pendant que vous suivez l’actualité via des médias sociaux et sites d’actualités, apprenez à connaître les journalistes clés qui couvrent votre secteur. Lisez ce qu’ils écrivent. Faites des commentaires dessus. Remerciez-les pour ce qu’ils font. Ce sont de bonnes étapes vers la construction d’un relation avec la pressece qui donne à vos emplacements une bien meilleure chance de passer.

Encore une fois, les professionnels des médias sont des gens occupés. Cela facilite leur travail lorsqu’ils peuvent dialoguer avec une source connue et fiable. Jusqu’à ce que vous ayez une relation avec un ou deux journalistes crédibles, vous ne faites que présenter aux publications. Le pitch de niveau supérieur se produit lorsque vous vous connectez avec une personne plutôt qu’avec un étranger.

3. Soyez prêt à passer en direct

Vous ne savez jamais quand votre argumentaire sera accepté, alors soyez prêt quand cela se produira. Si vous proposez de partager sur un sujet, assurez-vous de bien connaître le sujet et d’être prêt à en faire une présentation mémorable. Donnez-lui une valeur de production, même s’il ne s’agit que d’un paragraphe ou deux.

De plus, pratiquez ce que vous avez l’intention de dire. Ensuite, pratiquez-le à nouveau. Aller sans script peut fonctionner une ou deux fois, mais cela ne fait pas pour un solide stratégie média. Avant d’envoyer un pitch, assurez-vous d’être prêt à livrer l’expertise que vous proposez, à le présenter avec autorité et à le rendre succinct. Les journalistes n’ont pas le temps d’écouter quelqu’un divaguer. Livrez comme un pro, et vous deviendrez reconnu comme une source fiable et précieuse.

4. Ayez une belle histoire d’entreprise

Alors que les sources médiatiques sont souvent occupées à rapporter les nouvelles, parfois il n’y a pas de nouvelles. Pour combler les lacunes dans des moments comme celui-là, les sources recherchent une bonne histoire. Si votre marque a un belle histoire d’entreprise et vous les avez sensibilisés, vous pourriez être le reportage ce jour-là. Si votre marque n’a pas une grande histoire commerciale, trouvez comment rendre le prochain chapitre de votre histoire génial et allez dans cette direction.

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5. Utilisez les victoires pour créer une dynamique

Bien que vous deviez ramper avant de marcher, vous voudrez éventuellement marcher, puis courir. Utiliser vos victoires pour créer une dynamique est un excellent moyen de passer de l’exploration à la course.

Lorsque vous êtes cité dans une histoire, partagez-la partout. Mettez-le sur votre site Web. Assurez-vous en particulier que les relations avec l’industrie que vous avez établies sur les réseaux sociaux en soient informées. Chaque petite victoire ajoute à votre crédibilité. Plus vous deviendrez crédible, plus il vous sera facile d’obtenir une couverture médiatique.