Comment obtenir des dépenses publicitaires gratuites sur TikTok

Juillet
27, 2020

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Je ne vais pas entrer dans la politique de TikTok opérant en tant que société étrangère sur le sol américain. Des millions d'Américains, et des milliards dans le monde entier, l'utilisent. Si vous êtes un entrepreneur vous devez savoir comment utiliser TikTok ou avoir quelqu'un dans votre équipe qui peut le gérer pour vous. La plate-forme publicitaire n'est pas très différente de celle de Facebook avec quelques rebondissements. Je vais vous expliquer à quoi ressemblait l'inscription pour moi et comment vous pouvez obtenir jusqu'à 2 300 $ de dépenses publicitaires gratuites avec TikTok jusqu'à la fin de 2020.

Je sais ce que vous pensez. Vous pensez exactement ce que je pensais: «Je viens de me faire une idée sur Facebook, Instagram ou Google PPC publicité et maintenant vous voulez que j'apprenne autre chose ? Je n’ai pas le temps de faire ça. »

Quel choix avez-vous cependant? Soit vous commercialisez votre produit ou service – ci-après appelé (s) widget (s) – là où vont le plus de globes oculaires, ou vous arrêtez. La plupart des entrepreneurs n’ont pas de widget si unique ou bien meilleur que tout le monde pour que vous puissiez survivre grâce au seul bouche à oreille. Avoir un bon produit est important, mais la triste réalité est qu'il y a beaucoup de bons widgets qui ne décollent jamais en raison du manque de visibilité.

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Vous ne pouvez pas vous permettre d'attendre, d'espérer et de prier pour que votre produit ou service devienne viral, mais vous pouvez le placer stratégiquement devant le bon public. C’est ce que Facebook et Google ont maîtrisé, et c’est la raison pour laquelle ils sont les titans de la publicité en ligne . Les premiers utilisateurs de chaque plateforme en ont bénéficié en étant les premiers. Ces avantages comprenaient peu de concurrence et des coûts d'acquisition client incroyablement bas. Jusqu'à ce que, comme le dit Gary Vee, «les spécialistes du marketing ruinent tout». Une fois que tout le monde est arrivé sur ces plateformes, les tarifs ont augmenté et les règles de publicité ont dû être modifiées pour se conformer aux lois fédérales afin d'empêcher les escrocs d'arnaquer le consommateur. La publicité en ligne avec Google ou Facebook doit absolument faire partie de votre stratégie de marketing en ligne mais vous devez respecter leurs règles.

L'histoire se répète et vous avez la possibilité d'être un des premiers annonceurs sur TikTok tout comme les entrepreneurs et les spécialistes du marketing d'antan qui ont ouvert la voie sur Facebook et Google. Cette fois, cependant, c’est différent. En raison de votre expérience antérieure de la publicité sur ces deux plates-formes, beaucoup d'entre vous ont besoin de moins de conviction qu'auparavant. Cela signifie que vous êtes plus nombreux à vous lancer plus tôt et plus rapidement.

Il y a environ un mois, j'ai vu une annonce sur Facebook pour m'inscrire en tant qu'annonceur auprès de TikTok. Allez comprendre. Publicité TikTok sur Facebook, afin que vous puissiez faire de la publicité sur TikTok. Création beaucoup?

Le 29 juin, j'ai reçu un e-mail indiquant que le gestionnaire d'annonces était disponible pour moi. Cet e-mail se trouvait dans ma boîte de spam. J'ai raté une fenêtre de sept jours pour être en avance sur le peloton.

Le 8 juillet, j'ai reçu un e-mail indiquant que la plate-forme était devenue disponible pour tous les annonceurs américains. Je me suis connecté et j'ai commencé le processus d'enregistrement.

Rétrospectivement, je n'ai pas enregistré le gestionnaire de publicités avec la même adresse e-mail que celle utilisée pour configurer mon compte TikTok personnel. Je dis cela parce que pour le moment, mon TikTok Ads Manager et mon compte personnel ne sont pas connectés. Cela signifie que si quelqu'un s'engage avec mon annonce, les mentions J'aime, les commentaires et les vues ne sont pas crédités sur la page de mon compte personnel. Je suis sûr qu’à l’avenir, ils trouveront un moyen, à la manière de Facebook, de connecter les pages professionnelles au compte de l’annonceur. Mais pour le moment, ils sont séparés. En fait, je ne reçois aucune alerte par e-mail concernant des commentaires ou des interactions autres que les données de coût par clic (CPC). Encore une fois, je suis sûr que cela changera à l’avenir.

Une fois le processus d’enregistrement terminé, on m’a invité à soumettre mes documents de vérification d’entreprise. J'ai soumis les documents DBA et les documents d'entreprise du secrétaire d'État. Assurez-vous que votre documentation est cohérente. Je me rends compte que la structure de certaines entreprises implique plusieurs niveaux de propriété, mais plus la hiérarchie est compliquée, plus vous devrez probablement soumettre des documents supplémentaires. Rester simple. Si vous voulez commencer en tant qu'entreprise individuelle pour vous faciliter la tâche, allez-y, mais vous devrez peut-être télécharger une licence commerciale de votre ville ou village.

En quelques heures, j'ai reçu un e-mail disant: «Malheureusement, nous n'avons pas pu valider votre entreprise. Tant que votre entreprise n'est pas validée, vous ne pouvez pas vous inscrire au programme TikTok Back to Business. »

Le programme «Back to Business» de TikTok offre aux petites et moyennes entreprises jusqu'à 2 300 $ en assistance publicitaire gratuite. Une fois approuvé, vous recevez un crédit publicitaire unique et gratuit de 300 USD qui doit être utilisé avant le 31 décembre 2020. De plus, TikTok égalera dollar pour dollar ce que vous dépensez en publicité jusqu'à 2000 USD. Pas une mauvaise affaire. J'ai téléchargé de la documentation supplémentaire et j'ai attendu.

Un jour plus tard, le 9 juillet, j'ai été informé que mon compte avait été vérifié et que je pouvais commencer à faire de la publicité. Voici où c'est un peu différent de la publicité sur Facebook ou Google: TikTok exige que vous payiez d'avance avant de pouvoir faire de la publicité. Cela peut être pour le programme de contrepartie dollar pour dollar. Une fois que vous aurez crédité votre compte, il reflétera le crédit bonus que vous recevrez dans le cadre de leur promotion. Ça marche. Je l'ai fait, et c'est presque instantané.

La création de l'annonce est très similaire au processus en trois étapes de Facebook:

1. Campagne.

2. Groupe d'annonces.

3. Annonce.

Le processus de ciblage n'est pas aussi détaillé que celui de Facebook, il ne vous oblige pas non plus à catégoriser votre public en tant que groupes spéciaux. J'ai utilisé la même vidéo pour mon annonce que Facebook a rejetée, seulement pour l'avoir approuvée par TikTok. C'est bien sûr parce que TikTok n'a pas encore été poursuivi en justice à cause, vous l'avez deviné, des spécialistes du marketing qui l'ont raté. Je ne vante pas cela comme une opportunité de couper les coins ronds, mais c'est un peu plus facile en ce moment. Ce ne sera pas toujours comme ça.

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En ce moment, mon annonce me coûte environ 13 cents par clic . C'est plutôt bien. J'utilise Google Analytics pour surveiller le nombre de ces clics réellement effectués. Tout comme les clics provenant de mes publicités Facebook, les clics reflétés sur mon rapport Analytics sont bien moindres. TikTok propose également un pixel de site Web avec vous pour suivre les conversions et finalement le reciblage. J'apprends encore ce processus et j'en ferai rapport dans un prochain post.

Ce chiffre de 2 300 $ est beaucoup d'argent, et je félicite TikTok d'avoir courtisé des entrepreneurs comme vous et moi pour faire de la publicité sur leur plateforme. Il n’ya pas de honte dans le jeu d’un entrepreneur. Vous allez là où vont les globes oculaires, et en ce moment, la belle du ballon est TikTok. Cela peut changer, et quand c'est le cas, ayez le courage et la ténacité mentale de vous y adapter.