Comment Netflix façonne la culture traditionnelle, expliqué par les données

En 2019, Netflix faisait déjà partie de nos vies. Il comptait 167 millions d'abonnés dans le monde et produisait régulièrement des originaux à succès comme Stranger Things et Orange is the New Black . Et ce ne sont pas seulement les émissions. Des insinuations sexuelles à sa propre saveur de Ben et Jerry, la plate-forme de streaming elle-même était déjà fermement établie dans la culture populaire.

Mais 2020 était différent. Avec une pandémie mondiale gardant tout le monde chez eux pendant la majeure partie de l'année et un barrage de politiciens rustres et de catastrophes naturelles faisant la une des journaux, Netflix est devenu moins une source de divertissement et plus comme une salle d'évasion sans fin dans laquelle nous nous sommes installés et avons acheté rideaux pour.

Netflix a ajouté 25,86 millions d'abonnés au premier semestre 2020. Bien que cette croissance extraordinaire ait ralenti depuis, ils clôturent toujours l'année avec plus de 195 millions d'abonnés.

Cette croissance sans précédent, ainsi que les conditions étranges qui accompagnent un verrouillage mondial, n’ont fait qu’accroître l’influence de la plate-forme sur les téléspectateurs.

En fait, de nouvelles données de la plate-forme de renseignement d'audience, Pulsar ont constaté que, si une émission devient populaire sur Netflix, elle créera une vague de conversations autour des sujets qu'elle couvre.

Des grands félins à la manie des échecs, jetons un coup d'œil à quelques-unes des émissions les plus populaires de cette année et comment chacune a propulsé un nouveau sujet, souvent de niche, dans la culture dominante:

The Social Dilemma

If you Je pense que Facebook n’avait pas assez de problèmes à lui seul, The Social Dilemma a atterri sur Netflix comme une bombe laissant la société ébranlée par les abandons d’utilisateurs sur ses plates-formes.

Lorsque le docu-drame est tombé sur Netflix en septembre, il a suscité un regain d'intérêt pour la recherche autour de la suppression des médias sociaux et (assez ironiquement) des discussions anti-médias sur les médias sociaux.

Le docu-drame comportait des entrevues avec plusieurs anciens employés de géants des médias sociaux comme Facebook et Twitter, chargés de développer de nouvelles façons de faire défiler les utilisateurs.

Mais même si, après avoir regardé The Social Dilemma une masse de téléspectateurs a juré de supprimer leurs comptes et de ne jamais regarder en arrière, un autre camp de téléspectateurs a critiqué l'émission pour avoir surdramatisé la situation et blâmer uniquement les entreprises. . Pourtant, d’autres ont fait valoir qu’il n’offrait rien de nouveau, certaines des tactiques utilisées par les entreprises de médias sociaux étant déjà connues de tous.

Quel que soit votre camp, il n'y a aucun doute sur une chose. L'émission Netflix a certainement lancé le débat que beaucoup ont eu avec eux-mêmes ces dernières années: supprimer ou ne pas supprimer les réseaux sociaux.

L'amour sur le spectre

Pendant le tournage de ses docu-séries de 2017 Employable Me qui portait sur la discrimination que les personnes handicapées physiques et neurologiques doivent affronter pour trouver un emploi; Le cinéaste australien Cian O'Clery s'est rendu compte que de nombreuses personnes autistes qu'il a interviewées avaient un problème commun: les rencontres.

Beaucoup voulaient expérimenter cette connexion avec quelqu'un mais avaient du mal à naviguer dans le monde des rencontres. Comme il l'a dit The Wrap dans une interview, "Les gens du spectre veulent l'amour comme tout le monde."

Les quelques représentations de personnes autistes dans les médias étant généralement basées sur des stéréotypes et des vues étroites de ce que signifie réellement avoir l'autisme, avec Love on the Spectrum O'Clery voulait, non seulement aider les gens trouver l'amour, mais aussi faire avancer la conversation sur la neurodiversité.

Et, comme nous pouvons le voir à partir des données de Pulsar, l'apparition de l'émission sur Netflix a certainement aidé O’Clery à atteindre cet objectif.

Lorsque l'émission a été créée pour la première fois en novembre 2019 à la télévision australienne, elle a contribué à une augmentation progressive des conversations sociales et des recherches autour de la neurodiversité. Mais, après être tombées sur Netflix en juillet 2020, ces conversations ont atteint un public beaucoup plus large.

Différente des autres documentaires sur l'autisme, peut-être ce qui a vraiment aidé à encadrer la conversation autour de la neurodiversité est le fait qu'elle se concentre sur une lutte à laquelle nous pouvons tous nous rapporter: la nervosité d'aller à un premier rendez-vous .

Comme le dit la description de l'émission: «Trouver l'amour peut être difficile pour n'importe qui. Pour les jeunes adultes autistes, explorer le monde imprévisible des fréquentations est encore plus compliqué. »

Tiger King: Murder, Mayhem, and Madness

En ces temps étranges, un homme qui aime les mulets, les paillettes, et les tigres étaient apparemment ce dont la plupart des gens avaient besoin. Lorsque l'émission est tombée sur Netflix en mars (au plus fort du premier verrouillage), elle a battu des records en tant qu'émission la plus regardée sur la plate-forme pendant la plus longue période.

Mais, la question que de nombreux critiques ont posée est la suivante: le docu-drame a-t-il réellement accompli ce qu'il se proposait de réaliser?

Avec le spectacle, les producteurs Eric Goode et Rebecca Chaiklin avaient pour objectif de mettre en lumière le vaste élevage clandestin et le commerce des grands félins. Selon le World Wildlife Fund il y a plus de tigres captifs vivant aux États-Unis que vivant à l'état sauvage dans le monde. Et seulement 6% de ces tigres vivent dans des zoos et autres installations accréditées, ce qui signifie que les autres «appartiennent à des particuliers et vivent dans les jardins, les attractions routières et les établissements d'élevage privés».

Cependant, certaines questions ] si le personnage principal, un Joe Exotic, et son royaume de personnages n'ont pas nui aux ambitions réelles de la série.

Quels que soient vos points de vue, les données de Pulsar montrent en effet que la recherche et le social L'intérêt pour les grands félins a augmenté au cours du premier mois de l'émission et (tout en diminuant légèrement) a continué à maintenir des niveaux d'intérêt supérieurs à la moyenne.

En tant qu'apparemment l'une des rares personnes au monde à ne pas avoir vu la série, je ne peux pas parler de la soudaine montée en popularité de Tiger King . Mais dans la recherche d'explications logiques, je suis partial envers Sophie Gilbert, écrivain pour Le point de vue de l'Atlantique sur le phénomène :

«L'Amérique en ce moment, en pleine pandémie, est s'appuyer sur un comportement collectif, adhérer aux règles et prendre des précautions raisonnables pour éviter le danger. Tiger King est l'équivalent télévisé de lécher le poteau du métro. »

The Last Dance

Il n'y avait peut-être qu'un seul homme avec les mouvements (et peut-être l'ego) pour capter l'attention des téléspectateurs loin de Tiger King Michael Jordan.

Lorsque The Last Dance est apparu en avril, il a rapidement généré plus de vues que Tiger King devenant le documentaire le plus demandé au monde en mai selon [19659068] Bloomberg .

La série suit la carrière de Jordan, ses moments les plus mémorables sur le terrain, et approfondit son penchant pour l'intimidation, les rivalités avec les joueurs, la dépendance au jeu et d'autres problèmes personnels qui accompagnent sa volonté de la célébrité.

Pour un joueur qui ne s'est pas présenté devant les tribunaux depuis les années 90, les requêtes de recherche et les conversations sur les réseaux sociaux autour de l'émission ont explosé, en particulier sur Twitter où le dernier épisode à lui seul a accumulé un million tweets . En fait, 20 des 30 sujets tendances à l'époque étaient liés au documentaire.

Et ce n'était pas seulement la série, tout ce que Jordan, de sa rivalité avec LeBron, aux meilleures baskets de l'époque, en passant par une gamme des mèmes de MJ étaient partagés.

Jordan est devenu la personne la plus mentionnée sur Twitter et a continué à dominer les recherches et les conversations sur les plateformes sociales et les médias:

Fait intéressant, l'équipe de Pulsar a découvert que la série capturer les fans de basket. Il était en fait capable de transcender les frontières mondiales et sportives, ainsi que les frontières générationnelles, apportant le panache de MJ à de nouveaux publics.

Selon les données, avant la fin de l'émission, les conversations sur la Jordanie provenaient principalement de fans de sport et de journalistes basés dans le NOUS. Après le spectacle, l'intérêt pour le joueur a augmenté dans le monde entier, en particulier parmi les fans de football en Espagne et en Amérique latine. Et ce n'étaient pas seulement des fans des années 90 revivant la nostalgie du passé, environ 50% de l'auditoire avait moins de 24 ans.

Et pourquoi les jeunes fans de football seraient-ils si fascinés par l'histoire d'une légende du basket à la retraite?

Il est difficile de dire ce qui a exactement provoqué cette manie MJ. Cela pourrait, comme beaucoup l'ont deviné, être dû au simple besoin d'une action sportive alors que les jeux étaient annulés indéfiniment. Mais je pense que ce serait trop simpliste. Ce que Netflix et son partenaire ESPN ont vraiment obtenu ici, c'est l'aspect narratif de la série.

Plutôt que de parler de l'un des plus grands joueurs de basket-ball qui ait jamais vécu, il s'agissait de la compétition, de la motivation, de la controverse, et le drame qui accompagne la montée au sommet de votre art. Plutôt que de peindre Jordan comme un dieu, cela le dépeint comme une personne très réelle, des défauts et tout.

The Queen's Gambit

Basé sur un roman du même titre, le spectacle suit un prodige des mathématiques orphelin alors qu'elle monte vers le plus haut niveau d'un passe-temps dominé par les hommes: les échecs.

Selon le décompte de Netflix, l'émission a reçu 62 millions de vues dans le monde au cours du premier mois et a atteint sa liste des dix premiers dans 92 pays.

Ce qui est intéressant, c'est que l'émission n'a pas seulement diverti les téléspectateurs, elle a également déclenché un nouvel engouement pour le jeu de société, avec des ventes de jeux d'échecs qui montaient en flèche.

J'apprends à jouer aux échecs après avoir regardé le jeu des reines pic.twitter.com/5tt2nwU2yq

– ethan joel (@ehunt_) 9 novembre 2020

Cela s'est reflété dans les données, l'équipe de Pulsar a fait surface, l'intérêt du public pour les échecs augmentant régulièrement à la fois sur la recherche et les médias sociaux depuis la diffusion de l'émission.

En creusant plus profondément dans les données, nous pouvons voir que non seulement l'intérêt pour les échecs a augmenté, mais il s'est également étendu à de plus grandes communautés avec le public (après le lancement) constitué des utilisateurs aux intérêts variés allant de la politique de gauche aux célébrités militantes en passant par la culture du jeu auto-référentielle d'origine japonaise.

Comme le succès de The Last Dance The Queen's Gambit a balayé les nouvelles communautés de jeu. Cependant, il est intéressant de noter que les fans d'échecs inconditionnels semblaient «s'isoler» eux-mêmes – comme vous pouvez le voir, leur conversation est devenue plus insulaire et séparée de la conversation sociale plus large autour des échecs propulsée par le spectacle.

Comme avec The Last Dance The Queen's Gambit aurait pu faire l'affaire en s'adressant à un public d'échecs mondial déjà établi. Mais peut-être que la racine de son succès vient du fait que la série ne portait pas nécessairement sur le jeu. Au lieu de cela, il s'agissait du joueur et des difficultés auxquelles elle a dû faire face pour atteindre le sommet et de la solitude qui peut parfois venir avec une vie basée sur la compétition et la renommée.

Bien que ces émissions soient toutes très différentes dans le ton et le sujet, ce que nous voyons à travers chacune d'elles, c'est la main croissante que Netflix a joué dans le façonnement de la culture populaire cette année. Que cela changera ou non lorsque notre frénésie de Netflix du samedi soir sera à nouveau remplacée par des interactions sociales réelles, c'est à deviner. Pour l’instant, tous les yeux continuent de surveiller le prochain grand succès de la plate-forme.