Comment l’IA générative va révolutionner l’avenir de votre marque

Est intelligence artificielle l’avenir de l’image de marque ? L’IA est limitée – voire parfois retardée. L’image de marque nécessite une touche habile : une compréhension de qui sont les gens, de ce qui les motive et de ce qu’ils veulent. Il s’agit d’établir un lien humain, de tenir les promesses faites et d’en récolter les bénéfices : satisfaction, engagement et fidélité des clients.

Outils d’IA dans tout domaine commercial, il faut trouver un équilibre délicat pour obtenir le meilleur résultat, mais outils d’IA générative ont déjà un impact dans le monde du branding. Il existe des tonnes d’outils d’IA qui offrent des fonctionnalités uniques qui ne faisaient peut-être pas partie de nos compétences en matière de marque auparavant, mais qui le font désormais.

Voici quelques façons dont les entrepreneurs utilisent encore aujourd’hui IA générative pour renforcer leurs efforts de branding.

• Améliorer et rationaliser le processus de conception de marque.
• Création d’une grande variété de designs de marque uniques.
• Un attrait croissant grâce à la personnalisation.

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Utiliser l’IA générative pour rationaliser le processus de conception de marque

L’itération est l’un des pièges les plus courants dans lesquels tombent les propriétaires de startups – et l’un des plus grands trous noirs dans lesquels tombe votre temps, sans jamais être regagné. Par exemple, obtenir un logo parfait prend du temps, des commentaires et encore plus de temps.

C’est pourquoi l’IA générative pour la conception visuelle du branding est l’une des applications les plus précieuses. La touche créative d’un concepteur humain est essentielle, mais il ne fait aucun doute que l’utilisation de l’IA peut rationaliser le processus de conception.

Un exemple rapide est l’utilisation d’un logiciel de conception de logo. Par exemple, dans mon entreprise, LogoDesign.net, nous utilisons l’IA pour aider les utilisateurs à obtenir des suggestions sur les itérations et pour générer des centaines de variantes d’un même design en même temps. Pour un entrepreneur qui se demande si son logo serait plus beau en noir et blanc, en rouge et noir, entouré d’un cercle, avec un style différent, et une douzaine d’autres possibilités, l’IA générative est l’outil à utiliser.

Utiliser l’IA générative pour créer du contenu unique à la marque

L’un des principaux arguments de vente de l’IA générative est la possibilité de créer différents types de contenu. L’image de marque nécessite une multitude de contenus visuels : logos, publicités, conception de sites Web et bien plus encore. Le choix des couleurs, le choix de la police et tous les autres éléments doivent être définis et reconnaissables.

Mais au sein des éléments concrets de l’image de marque, il reste encore beaucoup de place pour des ramifications. Les outils d’IA générative peuvent constituer d’excellents points de départ pour créer une variété de contenus de marque qui restent dans le domaine de la marque tout en apportant l’attrait de ce qui est vraiment unique.

Un excellent exemple en est une campagne de 2017 de la marque Nutella, à manger à la cuillère. Cette campagne, intitulée Nutella unique, a utilisé l’IA générative pour créer sept millions d’étiquettes de produits personnalisées et uniques pour ses pots. L’utilisation d’algorithmes d’IA pour créer les designs a permis aux esprits derrière la campagne de définir les paramètres de marque pour les designs. Cela a généré un défilé apparemment sans fin de designs totalement uniques. Sans l’IA, une telle tâche de conception aurait pris beaucoup plus de temps – et une part bien plus importante du budget.

Cet exemple prouve que les outils de branding et de conception d’IA peuvent être utilisés pour élargir la conception de la marque tout en conservant l’esthétique et l’esprit de la marque.

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Utiliser l’IA générative pour accroître l’attractivité grâce à la personnalisation

En plus de s’ouvrir à de nouvelles données démographiques potentielles pour une marque, l’accent est également mis sur l’identification des publics établis ou visés et sur leur donner ce qu’ils veulent. Le type de contenu, ce qu’il comprend et les autres contenus susceptibles de les intéresser sont autant de facteurs qui peuvent être intégrés à l’IA générative et utilisés pour affiner l’image de marque et la publicité.

Des publicités comme celles-ci peuvent également être alimentées par d’autres données démographiques pour créer un design publicitaire de marque plus attrayant pour l’individu. Il existe des données derrière chaque aspect de la conception, depuis la façon dont les gens réagissent à certaines polices à laquelle les couleurs plaisent plus aux femmes qu’aux hommes et vice versa. L’IA générative peut être utilisée pour peaufiner et affiner les publicités ciblées afin de créer l’expérience optimale pour chaque individu. L’ultra-personnalisation du contenu de marque et de marketing est un pas en avant pour créer ce lien entre le client et l’entreprise.

Les produits personnalisés et la production à la demande peuvent réduire les frais généraux de l’entreprise et s’avérer bénéfiques sur tous les fronts. Les sites d’impression à la demande indiquent comment ces outils d’IA peuvent être plus largement utilisés ; ils donnent au client la possibilité d’influencer le design, et il est automatiquement plus investi, engagé et susceptible d’acheter auprès de la marque.

Assurez-vous qu’ils vivent une expérience unique, éducative et divertissante lorsqu’ils interagissent avec votre site Web et votre catalogue de produits, et vous renforcez l’investissement et la fidélité.

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Outils de conception d’IA : changer notre image de marque maintenant et pour toujours

L’IA est partout, et le processus de branding ne peut que bénéficier de l’intégration de ces nouveaux outils, élargissant ainsi notre capacité à interagir avec notre public. Ce n’est en aucun cas parfait, mais l’IA a progressé à pas de géant et continuera de le faire.

Vous n’avez même pas besoin d’une boule de cristal pour vous le dire.