Pour les spécialistes du marketing, ces dernières semaines ont été une promenade en montagnes russes à ongles alors que la date limite venait et venait pour l’interdiction potentielle de Tiktok Aux États-Unis pour l’instant, avec la nouvelle administration présidentielle dans son coin, la plate-forme de médias sociaux appartenant à des Chinois continue de fonctionner normalement après une brève fermeture de 12 heures. Cependant, cela pourrait changer en quelques mois si les problèmes sous-jacents restent non résolus.
Adaptation dans le paysage numérique changeant
La trame de fond est déjà bien connue. Conduit par Préoccupations de sécurité nationale Que le parent chinois de Tiktok, Bytedance, collectait et pouvait abuser des informations personnelles des 170 millions d’utilisateurs américains de l’application, une loi conçue bipartisan a été signée en avril dernier, obligeant Bytedance à vendre les activités américaines de Tiktok ou à faire face à une interdiction nationale.
PlacardO 50% des utilisateurs effectuent des achats après avoir regardé du contenu, entraînant 1 milliard de dollars de revenus mensuels de petites entreprises.
Les enjeux sont élevés, en particulier pour les spécialistes du marketing qui soutiennent une partie de la 7 millions de petites entreprises américaines qui ont trouvé que Tiktok était une plate-forme très efficace. Si Tiktok finit par être interdit ou que son algorithme propriétaire devienne inaccessible à tout nouveau propriétaire américain, il remodelera le nombre d’entreprises atteindront des clients en ligne.
Le fait est que plus les spécialistes du marketing que jamais consacrent une plus grande tranche de leurs budgets à Tiktok. Cette situation met en lumière des défis plus larges dans le marketing numérique et ceux qui s’appuient fortement sur une plate-forme, y compris des millions d’entreprises et des influenceurs sociaux. Avec un panier gémissant sous le poids de tant d’oeufs, il est clair qu’une approche plus diversifiée est nécessaire, que Tiktok soit finalement interdit aux États-Unis
Évaluation de votre dépendance à Tiktok
Les dépenses publicitaires des médias sociaux aux États-Unis devraient dépasser 82 milliards de dollars cette année.
Cela représente une augmentation de près de 10% par rapport à 75 milliards de dollars en 2024, lorsque les revenus publicitaires américains pour Tiktok s’élevaient à environ 8 milliards de dollars. Bien que ce ne soit pas le même type de part de marché, par exemple, dans la domination des moteurs de recherche de Google, c’est significatif. Et cela pourrait être spécifique à la plate-forme. Il n’y a pas de savoir si les dollars qui coulent actuellement vers Tiktok auraient la même efficacité, disons Facebook, Instagramou Xque certains utilisateurs abandonnent actuellement des plateformes sociales plus décentralisées comme Bluesky.
Tiktok est structurellement et expérimental différent des autres plateformes de médias sociaux.
Les utilisateurs passent en moyenne 58,24 minutes par jour sur l’application, près d’une heure complète, l’ouvrant généralement 19 fois pour vérifier ce qui bouillonne au sommet.
Son objectif principal est la vidéo courte, mettant l’accent sur le divertissement et l’engagement. C’est personnalisé Pour toi Page utilise un puissant IA Algorithme pour servir un contenu addictif hautement personnalisé en fonction du comportement de l’utilisateur. Avec son attrait pour les jeunes, ses tendances virales et ses défis, et ses outils étendus et faciles à utiliser pour créer des vidéos d’apparence professionnelle, Tiktok n’a pas d’égal sur le paysage des médias sociaux.
Avec cet ensemble unique d’actifs, la question devient: dans quelle mesure les spécialistes du marketing sont-ils détenus sur Tiktok? Quel est votre plan B, devrait-il finalement être interdit?
Diversifier les canaux et les stratégies
30% à 40% des dépenses de Tiktok seraient chacune allouées à Google (principalement Youtube) et la méta, tandis que 10% à 20% iraient vers Snap, unet 10% à 20% pour d’autres plateformes numériques.
Qu’une interdiction de Tiktok entre en vigueur ou non, les avantages de la diversification sont évidents. Les spécialistes du marketing devraient envisager de s’étendre à d’autres plates-formes alternatives basées sur vidéo telles que Instagram Reels, YouTube Shorts et Snapchat Spotlight tout en explorant d’autres canaux de marketing en dehors des médias sociaux tels que les publicités d’affichage, le marketing de contenu, la publicité sur le podcast ou même le publipostage. Commencez à élaborer des stratégies comment vous prévoyez de migrer votre contenu – et son public – vers de nouvelles plateformes.
Les entreprises prospectives et leurs partenaires marketing ne sont pas restés inactifs. Avec un avertissement préalable de l’avril dernier lorsque la loi a été signée pour la première fois, ils testent déjà ce qui fonctionne tandis que Tiktok est toujours sur le marché américain. Chaque plate-forme offre des avantages différents pour atteindre les clients: Instagram Reels se connecte avec le public établi, YouTube Shorts aide les entreprises à apparaître dans les résultats de recherche et Snapchat les gardent pertinents avec les jeunes acheteurs.
Construire une résilience marketing à long terme
Quelles sont les stratégies clés pour la diversification et la résilience de la construction à long terme? Personnalisés pour chaque entreprise, ceux-ci peuvent inclure:
Utiliser des plateformes automatisées de gestion de la publicité pour atteindre plus efficacement les publics cibles sur une largeur de canaux
Aujourd’hui, plusieurs plateformes de publicité numérique sont disponibles pour aider les entreprises et les marques à gérer leurs campagnes publicitaires et marketing. Les plateformes d’annonces numériques permettent à une entreprise d’obtenir des performances d’annonces et des résultats plus importants avec des algorithmes qui peuvent diriger les campagnes comme un gestionnaire de publicité expérimenté. Ces plateformes ont de nombreux outils utiles et souvent cruciaux pour s’assurer que votre campagne publicitaire atteint le bon public cible, notamment:
- Acquérir des données de profil et d’achat du client: L’un des principaux avantages de l’automatisation de la publicité est la possibilité de collecter et d’analyser les profils des clients et d’acheter des données. Cela permet aux entreprises d’acquérir une compréhension plus approfondie des annonces qui ont le plus grand effet et de contribuer à une valeur plus élevée de la vie des clients.
- Lier des annonces aux nouveaux revenus des clients: La connexion des données publicitaires avec les nouvelles données de conversion des clients – fournissant des informations sur les performances de chaque campagne publicitaire – est une référence d’une plate-forme d’automatisation efficace.
- Optimisation en temps réel des budgets publicitaires: Les plateformes d’automatisation sont une solution pour optimiser l’allocation des budgets publicitaires en temps réel. En analysant les données et en ajustant dynamiquement les dépenses publicitaires, les détaillants peuvent s’assurer que leurs investissements sont dirigés vers des campagnes publicitaires qui attirent des clients de LTV élevés. Cela maximise l’efficacité des dépenses de marketing, récoltant de meilleurs rendements à tous les niveaux.
Réorientation du contenu Tiktok pour d’autres plateformes tout en maintenant l’authenticité de la marque
Ce n’est jamais une mauvaise idée de diversifier votre campagne sur les réseaux sociaux et d’utiliser plus d’une plate-forme. Cependant, si votre entreprise utilise fortement Tiktok, la réutilisation des vidéos pour YouTube, Instagram et même LinkedIn peut être une étape importante et stratégique. Cela dit, chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres spécifications de format et de longueur pour les vidéos, il est donc important de faire la recherche. Si vous avez une collection de vidéos pour Tiktok, sachez simplement que les réutiliser pour YouTube peut prendre une modification car YouTube a tendance à prendre en charge le contenu plus long, un bon forum pour plus d’opportunités de narration. Les styles vidéo Tiktok sont courts et nets tandis que YouTube publie des vidéos plus longues et plus approfondies.
Instagram est également un débouché important pour les vidéos – surtout si votre entreprise cible fortement les consommateurs. Les vidéos Instagram ont tendance à être courtes et douces. LinkedIn est également un forum stratégique pour le marketing vidéo – surtout si vous avez un produit ou un service axé sur les entreprises ou B2B.
Investir dans des chaînes possédées comme les e-mails, les programmes de fidélité et le publipostage
Pour maximiser la notoriété de la marque, adoptez une approche multicanal pour se connecter avec un large public. Bien que les campagnes numériques et en ligne soient puissantes, une stratégie marketing efficace devrait intégrer plusieurs points de contact. Les programmes de fidélité, le marketing par e-mail et les campagnes directes peuvent être héritage, mais ils vous aident à atteindre un public ciblé et fournir un premier parti précieux (1p) Aperçu du comportement des clients qui peut augmenter une campagne de marketing numérique.
- Programmes de fidélité: Avec les cookies de sites Web en raison des réglementations de confidentialité, les programmes de fidélité traditionnels restent précieux. Ils offrent des avantages et des remises tout en générant des données de premier parti, telles que la démographie des clients, pour générer des achats répétés et la fidélité à la marque.
- Marketing par e-mail: Les campagnes par e-mail sont toujours efficaces et abordables, aidant les entreprises à engager les clients et à identifier les contacts réactifs. Les gens vérifient fréquemment les e-mails, ce qui en fait un outil stratégique de sensibilisation.
- Publication de publication: Le publipostage moderne peut être une approche hybride. Ajout Codes QR Ou les liens de site Web permet aux clients d’échanger les offres en ligne, transformant les répondants en une précieuse source de données de premier parti.
Transformer la perturbation en opportunité est une pierre angulaire de la longévité des entreprises. Pour les spécialistes du marketing accro au tiktok mais incertain de son avenir, commencez à vous préparer maintenant en diversifiant votre approche et en investissant dans le marketing omnicanal durable. Embrassez les stratégies pour la diversification, l’innovation et la résistance à la future. Les chefs d’entreprise font ce qui est nécessaire pour survivre, et voir le PDG de Tiktok, Shou Chew, assister à l’inauguration présidentielle récente est une preuve suffisante que cette sagesse s’applique à nous tous.
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