Comment les grandes marques de baskets se précipitent dans le métaverse

Lors de la première introduction au concept de Web3 – à travers Meilleur coup de la NBA – qui a résolu les points douloureux de la collecte et de l’échange de cartes de sport, j’ai immédiatement vu le parallèle avec mes premiers jours de dotcom de surf sur le basket-ball et de forums de conception où mes intérêts communs (et la dactylographie) ont conduit à des connexions plus rapides que mes compétences verbales non raffinées ne le pourraient jamais.

Avec le pouvoir de la décentralisation, de la transparence et de la propriété, Web3 a le potentiel de résoudre les problèmes de l’industrie des baskets qui, ces dernières années, a été confrontée frustration croissante des consommateurs autour de questions telles que l’abordabilité et le manque d’accessibilité. Des marques comme Nike et Adidas se lancent dans des fusions et acquisitions et des partenariats, mais Web3 offre des opportunités aux acteurs de l’industrie de toutes tailles.

Voici comment il est configuré pour perturber cela chaussure marché pour le mieux.

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Les problèmes d’accessibilité peuvent être pratiquement résolus

Le monde de la sneaker est parsemé de défis allant des chaînes d’approvisionnement à la culture de la dette à partir de laquelle il opère, mais le plus grand problème qui afflige l’industrie est l’accessibilité : les passionnés ont plus de mal que jamais à accéder aux chaussures qu’ils veulent porter.

Alors que les baskets sont devenues leur propre classe d’actifs – des marques comme Nike sont de plus en plus conscientes qu’elles risquent de perdre le plus clients obsédés. Les loyalistes ne peuvent subir qu’un certain nombre de pertes face aux robots qui monopolisent les sorties de produits avant de devenir frustrés et de quitter complètement la communauté.

C’est là que Web3 peut être mis à profit pour rendre les chutes de baskets plus accessibles aux consommateurs qui veulent réellement porter les chaussures – et pas seulement en tirer profit. Web3 donne aux marques plus de transparence pour savoir qui sont leurs meilleurs clients.

Connaissez votre client (KYC) La technologie par exemple, peut être construit sur la blockchain pour créer des identifiants numériques qui permettent aux marques d’authentifier qui achète sur leur site. Alors que les NFT et les jetons sociaux donnent aux marques un aperçu supplémentaire des consommateurs qui y investissent fidèlement.

À l’heure actuelle, si Nike sort 50 Jordan 1 en un an, il est possible qu’un revendeur ayant accès à des robots efficaces puisse acheter une partie substantielle de ces versions et revendre chaque paire pour le double du prix de détail. Cependant, si les acheteurs devaient avoir des identifiants numériques directement liés à une personne réelle, des marques comme Nike pourraient choisir de distribuer plus uniformément leurs baskets à diffusion limitée. Comprendre qui sont vos clients finaux et leur taux de réussite est important pour distribuer les produits de la manière la plus équitable possible.

Créer de la valeur au-delà du point de vente

Pour trop longtemps les amateurs de baskets ont fait preuve de fidélité aux marques qu’ils aiment sans grands retours. Web3 a le potentiel de changer cela. Les consommateurs peuvent désormais avoir une propriété traçable des actifs d’une marque et, grâce à cela, les entreprises établissent une base de référence de leurs fidèles et explorent des moyens de les récompenser au-delà du point de vente.

L’expérience de consommation traditionnelle consiste à acheter vos baskets, à les expédier et à les livrer. La fin. Grâce au métaverse, les marques peuvent offrir des expériences virtuelles qui ont des avantages concrets tangibles qui se produisent après la livraison d’un produit.

Les marques de service dans le domaine des baskets en prennent également note. Sneaker News a récemment lancé le Sneaker News Collector Club, une communauté Web3 qui permet à ses membres Discord de se rapprocher de la marque en discutant avec sa rédaction et ses lecteurs tout en offrant un accès privilégié aux nouveautés. En termes simples, Web3 a la capacité d’aider les marques à quantifier avec des données qui sont leurs meilleurs clients et à réfléchir à la manière dont elles les engagent.

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De nouvelles sources de revenus vont émerger

Alors que Web3 aide les marques à créer des mondes virtuels avec de nouvelles expériences, les entreprises, anciennes et nouvelles, sont obligées de réévaluer leur mode de fonctionnement.

À savoir : Nike récemment a acquis RFKTle plus grand acteur NFT dans l’espace des baskets, qui a permis à la marque vétéran de puiser dans un nouveau public virtuel, qui pourrait même ne pas vouloir de chaussures physiques (parler de marges).

Adidas est allé le parcours collaboratif et il y a eu différentes réponses de la part de la communauté sur qui a bien fait les choses, mais la réalité ressemble beaucoup au début des années 90 : il n’y a pas de réponse définitive.

Une chose est certaine, si vous n’étudiez pas Web3 en ce moment pour votre entreprise, vous attendez vraiment qu’un autre joueur vienne et le fasse mieux.

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