Comment les Amélios ont transformé la célébrité tiktok en un empire de collation

Quand la célébrité sur Internet Charli d’Amelio l’a publiée en premier Tiktok En 2019, elle n’était que d’une vieille de 15 ans qui navigue dans le drame du lycée et a pensé aux applications universitaires. Ni elle ni sa famille n’avaient aucune idée que cela conduirait à des offres de marque à un million de dollars, à une série de réalité Hulu et à une entreprise de collations familiales sur Walmart Shelves.

Mais quelques années seulement – et quelques milliards de vues – plus tard, le nom d’Amélio est devenu Presque comme omniprésent à la génération Z comme les Kardashians.

Maintenant, la famille tire parti de cette renommée pour promouvoir sa dernière entreprise: Soyez des collations heureuses – un entreprise Construit sur la positivité, le but et, bien sûr, le pop-corn.

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De la chambre à la salle de réunion

La famille D’Amelio a fait irruption sur la scène en 2019, lorsque la plus jeune fille, Charli, a commencé à publier des vidéos de danse de sa chambre à Tiktok. En mars 2020, elle était devenue la créatrice la plus suivie de la plate-forme et elle a amené sa famille pour le trajet.

Sa sœur aînée, Dixie, n’était pas immédiatement à bord.

« Pour moi personnellement, je l’ai trouvé embarrassant et je ne pouvais pas me voir faire ça », dit Dixie.

Mais lorsque Charli a frappé un million de followers, Dixie s’est jointe, en construisant finalement sa propre suite. À mesure que leur popularité grandissait, Charli a décroché un accord avec Dunkin ‘Donuts, et les deux sœurs se sont associées à Abercrombie.

« Nous avons réalisé très tôt qu’il y avait beaucoup de marques qui nous sont venues pour des accords d’approbation », explique Marc D’Amelio, père de Charli et Dixie. « Nous avons donc commencé les marques d’Amelio avec la compréhension que nous voulions créer quelque chose que nous possédions et promouvons ensemble en famille. »

Alors que les bureaux familiaux – des sociétés privées créées pour gérer la richesse générationnelle – ont longtemps été associées à des noms comme Walton Enterprises ou le groupe Ballmer, les D’Amelios créent leur propre version, enracinée dans les médias modernes et l’influence numérique.

« Je n’ai jamais eu la chance d’aider mes parents à démarrer une entreprise familiale », explique Marc. « Mais maintenant, nous avons un bureau – Charli’s à New York depuis un certain temps, nous sommes à Broadway et Dixie est ici à Los Angeles. C’est ce que j’ai toujours imaginé. Ne pas avoir de jeu de fin, le faire ensemble, le faisant un pas à la fois et construire quelque chose de significatif en famille. »

La première étape a été d’assembler le Système de support droit.

« Nous avons embauché un chef d’entreprise, un agent et un avocat », explique Marc.

Mais en ce qui concerne la marque, il a pris les devants lui-même. Avant de devenir le patriarche de ce que certains appellent la « première famille de Tiktok », Marc D’Amelio a passé des décennies dans l’industrie des vêtements, travaillant sur des accords de haut niveau comme la collaboration de Harajuku Lovers de Gwen Stefani avec K-Swiss. La renommée était nouvelle, mais l’entreprise ne l’était pas.

Le plus grand ajustement n’était pas la gestion de la marque – elle apprenait à rester à la terre en tant que famille au milieu du tourbillon.

« Nous apprenons et le comprenons toujours », explique la femme de Marc et Charli et Dixie, Heidi. « Nous essayons de séparer le temps de la famille et de l’entreprise et de ne parler des affaires que lorsque nous avons une réunion prévue. »

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Quand la vie vous donne la haine, faites du pop-corn

Gérer une entreprise avec votre famille est assez difficile. Le faire sous l’examen de millions de personnes ajoute une autre couche de pression. Marc a souligné un moment viral du Hulu Show de la famille, où Dixie a prononcé un discours émotionnel sur la façon dont les commentaires profondément haineux l’affectent.

« L’une des leçons que j’essaie d’enseigner à mes filles n’est pas seulement d’être heureuse, mais de vivre dans l’instant », dit Marc. « J’ai été extrêmement fier d’eux les deux pour avoir parlé ouvertement de la santé mentale. »

S’appuyant sur ce sentiment, la famille met sensibilisation à la santé mentale À l’avant-garde de leur dernière entreprise, soyez des collations heureuses. Inspirée par la première chanson de Dixie en 2020 « Be Happy », où elle se lance sur ses difficultés avec la santé mentale, Be Happy Snacks est né du désir de la famille d’aider à rassembler les gens.

« Certains de nos moments préférés en tant que famille se sont produits dans la cuisine », explique Marc. « Comme la plupart des familles, nous sommes grands sur les grignotages – et tout s’est réunis à partir de là. »

Soyez heureux que des collations peuvent être trouvées à Walmart en magasin ou en ligne. Ils viennent dans des saveurs comme le gâteau d’anniversaire, la barbe à papa et le sel rose himalayen.

Bien qu’ils soient devenus des noms de ménage apparemment du jour au lendemain, les sœurs d’Amélio sont encore au début de la vingtaine, avec beaucoup de vie et d’affaires à venir.

« En ce moment, j’aime travailler sur l’entreprise, en particulier les collations », explique Dixie. « J’ai laissé les choses s’installer un peu – il n’est pas nécessaire de faire un million de choses différentes chaque année. C’était amusant de se concentrer et de travailler en étroite collaboration avec mes parents sur le pop-corn. »

Ce que l’avenir contient pour la première famille de Tiktok, c’est la supposition de n’importe qui. Mais pour l’instant, Dixie prend ses propres conseils. Soyez heureux.