Comment le président de K-Swiss conçoit-il (et reconstruit-il) une marque?

Janvier
5 2019

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Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Barney Waters, ancienne présidente du marketing de Puma et présidente actuelle de K-Swiss, discute des aspirations actuelles de la prochaine génération d'entrepreneurs et du rôle que l'intégrité de la marque joue dans les efforts de marketing.

D'après Waters et l’hôte David Meltzer, s’appuyer sur l’émotion d’un marché nécessite des messages «authentiques et significatifs», ainsi que des services qui se différencient des efforts de ses concurrents. Waters montre au prochain groupe d’entrepreneurs comment se différencier de la meute, que ce soit par le biais de la tarification, de la distribution, des caractéristiques ou des fonctions. Comprendre les espoirs et les rêves de votre marché cible est ce qui vous permet de construire une marque en laquelle les consommateurs croiront.

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