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septembre 5, 2018

Comment le fondateur de Fitness Craze LEKFit a-t-il créé une entreprise dans son jardin?6 minutes de lecture

How the Founder of Fitness Craze LEKFit Built a Business From Her Backyard


Les cours de conditionnement physique de Lauren Kleban sont très appréciés des créateurs de Hollywood, mais elle a trouvé un public plus large en filmant et en diffusant son contenu.


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Dans la série Women Entrepreneur My First Moves nous discutons avec les fondateurs de ce moment crucial où ils ont décidé de concrétiser leur idée d'entreprise et des premiers pas pour y arriver.

Vous ne connaissez peut-être pas Lauren Kleban, mais vous connaissez certainement ses clients. Des célébrités comme Emmy Rossum et Busy Phillips sont devenues des fans et de véritables défenseurs de la marque LEKFit la méthode de fitness inspirée par la danse Kleban, un danseur professionnel formé pour satisfaire ses propres envies d'entraînement. Ce qui a commencé comme une agitation à la suite de la naissance de son premier enfant s'est transformé en un engouement pour le fitness, attirant des femmes d'Hollywood et bien au-delà. Voici comment Kleban l'a fait.

1. Résolvez votre propre problème.

Au début de sa carrière, Kleban travaillait comme danseur professionnel, mais après être devenue maman, la vie sur route dans le cadre d’une tournée n’était plus une option stable. «J'ai commencé à enseigner la danse dans des studios à Los Angeles et je me suis toujours retrouvé à faire de multiples entraînements», explique Kleban. «J'enseignais un cours, puis je vais au Runyon Canyon pour une course. Je n'ai jamais eu l'impression d'en avoir assez, mais je n'avais pas non plus le temps, en tant que mère, de travailler deux heures par jour. »Elle a donc créé un programme de remise en forme tous ses besoins – en moins d'une heure. Elle voulait fusionner les avantages qu’elle tirait du ballet, du yoga et de la course, dans une classe unique. "C'est là que le rebondeur est entré", dit Kleban à propos du mini-trampoline utilisé par ses entraînements. Une fois qu'elle a trouvé une formule qu'elle a aimé, elle l'a testé sur ses clients de conditionnement physique.

LIÉS: Le fondateur du placement de mademoiselle Jessie au détail en demandant à un garçon de stock pour Intel. 19659007] 2. Trouver un port d'attache partout où vous le pouvez.

Au fur et à mesure que son programme évoluait, Kleban s'est rendu compte qu'il y avait un plus grand désir pour ce genre d'entraînement que ce qu'elle avait même prévu. dans le programme comme plus qu'un simple effort latéral. «Nous avons déménagé dans une nouvelle maison à Hollywood et avons intentionnellement acheté une propriété avec une cour pouvant accueillir un trampoline», dit-elle. «Nous avons construit un espace pour les classes sans vraiment savoir ce qui allait se passer.» Les cours ont commencé à se développer rapidement. "Le studio est dans notre garage et la chambre est le dressing, salle d'attente et douche", dit Kleban. Nous avons déjà dû réorganiser l’espace à quelques reprises. »

3. Ignorer les opposants.

Compte tenu de la forte demande de ses classes – qui accueillent un petit nombre de clients, environ neuf par classe – Kleban était impatient de trouver des moyens de toucher plus de monde. «Mon mari a une formation technique et a suggéré de mettre le contenu de en ligne», dit Kleban. Mais beaucoup de gens l’ont déconseillée. «Les gens de l’espace de la santé, d’autres entrepreneurs, se disaient:« Ne mettez pas ça en ligne, c’est une idée horrible! Et nous n'avons effectué aucune publicité payante. »La diffusion en continu des cours a permis d'atteindre les femmes bien en dehors de Los Angeles et grâce à une clientèle de célébrités qui publient régulièrement des vidéos des cours en personne de Kleban sur les médias sociaux – Busy Phillips – La ferveur pour LEKFit a rapidement augmenté au-delà des collines d'Hollywood.

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Cependant, il est plus facile de mettre en ligne les classes d'entraînement qu'en les perfectionnant, et la mise au point du modèle a nécessité beaucoup d'essais et d'erreurs. «Au début, c’était juste de faire face à la caméra, et nous avons rapidement réalisé que les gens ne le voulaient pas», dit Kleban. «Nous avons également réalisé de courts morceaux de contenu, pensant que les gens voudraient rassembler leurs propres entraînements. Mais ils ne le voulaient pas non plus. »Kleban et son mari ont embauché un directeur de production, allumé le studio et commencé à filmer des cours de 50 minutes du début à la fin, en plus de Kleban et de ses instructeurs.

5. Développez votre opération lorsque l'heure (et l'emplacement) est correcte.

«À ce stade, il y a des gens qui marchent dans ma cour que je ne connais pas», dit Kleban à propos de son entreprise locale. Maintenant mère de deux enfants, elle est prête à déménager en dehors de chez elle et se prépare à ouvrir le premier magasin phare de la société à Los Angeles – et a longtemps cherché l’endroit parfait. «Se garer à Los Angeles est un très gros problème, et c'est très difficile, et il existe différentes lois dans différents domaines», dit-elle en riant. «Nous avons fait des affaires et nous avons découvert qu’il n’y avait pas de parking, et nous avons trouvé des espaces qui semblent avoir du stationnement, mais le lot réel a été vendu il ya 25 ans. Nous avons donc dû continuer jusqu'à ce que nous trouvions ce qui avait du sens pour nous et nos clients. »

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6. N'arrêtez jamais d'évoluer.

Kleban change le contenu de ses cours chaque semaine. «Le concept reste le même, mais le contenu est frais», dit-elle. «Je teste [each new class] lors de mes cours du samedi, pour m'assurer que les gens sont heureux et que l'entraînement est bon. Nous le tournons, le mettons en ligne et il est prêt pour les téléspectateurs le mercredi matin. »Et le cycle ne s'arrête jamais.



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