Comment l’atomisation du contenu maximise la valeur des partenariats marque-créateur

L’atomisation du contenu est le processus de décomposition d’un narration de la marque en de nombreux petits éléments de contenu, chacun d’eux transmettant une petite partie de l’histoire plus large. Par exemple, une marque comme Nike pourrait vouloir raconter une histoire d’ensemble sur les exploits sportifs audacieux que ses produits permettent. Mais il peut atomiser ce contenu en histoires ciblées qui s’adressent à différents publics et produits à travers les canaux et les lieux.

De nombreuses marques ont travaillé avec des créateurs à travers marketing d’influence, qui voit souvent les entreprises dépenser plus de 100 000 $ pour payer des célébrités avec des millions d’abonnés pour promouvoir leurs produits. Avec l’atomisation, les marques peuvent débloquer une flotte de créateurs de tous les jours avec des suivis modestes mais très engagés pour vanter des aspects spécifiques de leurs produits à des publics distincts dans des endroits ciblés. Et les marques peuvent y parvenir pour une fraction du prix de célébrité campagnes d’influence.

L’atomisation du contenu peut maximiser la valeur de partenariats marque-créateur en aidant les entreprises à mettre en valeur toutes les forces de leurs produits et services, à s’adresser à divers publics sur l’ensemble des canaux et à générer davantage de données pour optimiser les campagnes.

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Mettez en valeur toutes les forces de votre produit

Avec une campagne typique de créateurs de célébrités, une marque peut dépenser des dizaines de milliers de dollars pour que la célébrité mentionne à peine son produit ou le flashe pendant une seconde pendant une vidéo de 30 secondes. Avec un contenu atomisé créé par des dizaines d’ambassadeurs ou de créateurs de tous les jours, les marques peuvent dédier chaque vidéo à un argument de vente spécifique de leur offre pour atteindre différents publics et maximiser son attrait.

Prenons l’exemple d’une marque de savon. La marque pourrait recruter un ambassadeur pour parler de la haute qualité du produit par rapport à son prix, en engageant une mère de la classe moyenne pour le promouvoir auprès d’autres acheteurs familiaux soucieux du prix. Une autre vidéo pourrait présenter un ambassadeur de 20 ans vantant les qualités écologiques du produit, telles que la réutilisation et la recyclabilité de son emballage.

De cette façon, les marques n’ont pas à se limiter à mettre l’accent sur un aspect de leurs produits ou à entasser plusieurs points de messagerie différents dans une seule vidéo, risquant qu’aucun des points ne traverse le bruit. Ils peuvent vanter de manière rentable toutes les forces de leurs produits, en enrôlant l’ambassadeur idéal pour souligner chaque avantage.

Établissez des liens avec divers publics sur tous les canaux

Un autre avantage majeur des partenariats atomisés entre créateurs de marque est la capacité de s’adresser à des publics diversifiés. Historiquement, campagnes publicitaires impliquait de taper sur des modèles individuels ou des célébrités pour les projeter sur des écrans de télévision ou des panneaux d’affichage à travers le pays ou le monde. Cela signifiait que les marques devaient choisir les audiences à privilégier ou parier sur une ou deux personnes pour parler aux nombreuses audiences qu’elles visaient à atteindre.

L’atomisation du contenu change la donne. En travaillant avec 100 créateurs au lieu d’une ou deux célébrités, les marques peuvent collaborer avec des ambassadeurs à travers les genres, les âges, les ethnies et les lieux, trouver des créateurs qui se connectent à un large éventail de communautés. Ils peuvent également capitaliser sur le facteur de relatabilité des créateurs de tous les jours. Ceci est particulièrement utile pour les produits plus chers, de niche ou relativement inconnus, que les consommateurs pourraient être plus susceptibles d’adopter s’ils savent que quelqu’un dans leur communauté ou de leur milieu fait de même.

De même, l’atomisation du contenu signifie que les marques n’ont pas besoin de choisir un seul canal, mais peuvent plutôt posséder et réutiliser des centaines de vidéos sur tous les canaux. Peut-être que la marque s’associe à des créateurs spécialisés dans TIC Taccertains sur Youtube et d’autres sur Bobines Instagram. Peut-être que certaines des vidéos peuvent être publiées sur plusieurs canaux ou redistribuées via des réseaux sociaux ou des affichages payants. Tout cela devient possible lorsque l’atomisation du contenu permet aux marques de créer du contenu rentable à grande échelle.

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Générez plus de données pour optimiser les campagnes

L’atomisation du contenu augmente également la valeur de l’investissement d’une marque, car elle crée des milliers de points de données qui permettent aux marques de comprendre quels créateurs sont efficaces, ce qui fonctionne sur quels canaux, quand ils doivent publier et qui ils doivent s’efforcer d’atteindre, entre autres. points de données.

La machine à données alimentée par l’atomisation du contenu ne devrait que gagner en efficacité avec le temps. A chaque campagne, les marques peuvent identifier les créateurs avec qui elles s’associeront à nouveau et trouver de nouveaux créateurs pour continuellement optimiser les partenariats. Ils peuvent également fournir aux créateurs récurrents des commentaires basés sur les données pour aider à la fois la marque et le créateur à tirer davantage de valeur de leur partenariat. Ce dernier est particulièrement utile pour les ambassadeurs travaillant en partie sur la base d’une commission, et non sur le nombre d’abonnés.

L’atomisation du contenu aide également les marques à réduire les risques de leur stratégie de partenariat avec les créateurs, car elles ne dépensent pas des milliers de dollars pour une vidéo ou un influenceur. En outre, cela les aide à s’adapter aux évolutions du marché, car au lieu de boucher une grande partie du budget marketing en une seule campagne, les marques peuvent répartir leurs dépenses dans le temps, en restant agiles et en faisant évoluer leur stratégie pour s’adapter aux apprentissages et aux événements externes.

Au cours de la dernière décennie, à peu près toutes les parties de le marketing numérique est devenu plus axé sur les données, granulaire et ciblé. Alors que le marketing axé sur les créateurs décolle, pourquoi ne devrait-il pas rejoindre la tendance ? Grâce à l’atomisation du contenu, les marques peuvent maximiser la valeur des investissements des créateurs, définir elles-mêmes et leurs partenaires créateurs vers le succès et offrent aux consommateurs des représentants fiables qui leur ressemblent et parlent comme eux.

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