Comment l’annonce des publicités de Netflix pourrait changer le paysage CTV

Netflix a beaucoup fait l’actualité ces derniers jours, mais pas pour les mêmes raisons de mémoire récente lorsque les abonnements et les heures de visionnage ont grimpé en flèche pendant la pandémie. Au lieu de cela, le 20 avril 2022, le service de streaming a annoncé un perte d’abonnés cela a fait chuter les actions de 35% au cours d’une année où elles étaient déjà en baisse de 40%. Il s’agit d’une tendance qui se retrouve dans l’ensemble de l’industrie, car CNN+ annoncé il fermait ses portes quelques semaines seulement après le lancement de son service. Cette nouvelle a été un signal d’alarme pour l’industrie, car ils commencent à comprendre qu’ils auront besoin d’un meilleur modèle de monétisation pour survivre dans un environnement aussi concurrentiel – et Netflix n’a pas tardé à y remédier. Récemment, Le PDG Reed Hastings a annoncé il envisagerait un service à moindre coût financé par la publicité pour la plate-forme. Voyons comment cela pourrait affecter le paysage CTV.

Le meilleur de la télévision linéaire avec la puissance du programmatique

Toute la raison de la popularité de Netflix est qu’il offrait aux consommateurs la possibilité de choisir le contenu qu’ils voulaient regarder et, à la manière des émissions, combien ils voulaient regarder à la fois. Même encore, fin 2020, la société a annoncé le lancement d’une chaîne de télévision linéaire (pensez traditionnelle) appelée Direct, qui a finalement évolué pour devenir sa fonctionnalité permettant aux utilisateurs de laisser Netflix quoi diffuser. Cette décision a permis à Netflix d’éviter les modèles de publicité télévisée linéaires compliqués, ce que de nombreuses entreprises actuelles doivent jongler avec leurs nouveaux services de diffusion numérique. Mais il leur manquait toujours une option basée sur la publicité.

Donc, pour Netflix, l’annonce n’aurait vraiment pas pu arriver à un meilleur moment. Le marché CTV se développe rapidement et sur plusieurs streamers différents, offrant aux spécialistes du marketing tous les meilleurs attributs de la télévision linéaire avec la puissance du ciblage programmatique, de l’actionnabilité et de l’attribution. Netflix pourra exploiter cela, sans la maladresse de gérer simultanément les flux linéaires. Cependant, ils devront développer des machines pour les aider à le faire, car le marché du streaming est chaud et leurs concurrents le remarquent certainement.

Les avantages abondent non seulement pour les spécialistes du marketing, mais aussi pour les consommateurs

L’une des meilleures choses à propos de l’annonce de Netflix est qu’elle ne profite pas seulement aux spécialistes du marketing, elle profite également aux consommateurs à la recherche de plus d’options et d’une meilleure expérience de visionnage. Pour les spécialistes du marketing, cela leur donne un coup de pouce considérable d’échelle supplémentaire. Netflix est toujours le plus grand service de streaming aux États-Unis en termes de nombre total d’abonnés, permettant aux spécialistes du marketing d’atteindre les consommateurs, alors qu’ils sont chez eux, qu’ils n’auraient pas pu atteindre autrement.

Pour les consommateurs, les options de streaming de Netflix ont depuis longtemps dépassé bon nombre de leurs concurrents actuels en termes de prix. Avec une inflation à des niveaux plus élevés que ceux observés depuis des décennies, cette option basée sur la publicité offre aux consommateurs un moyen moins cher de s’abonner ou de se réabonner au service. Il est important de noter que cela signifie également qu’à mesure que ces nouveaux consommateurs se joignent à eux, ils ne seront pas inondés de publicités groupées et fulgurantes, mais plutôt d’expériences personnalisées des marques qu’ils aiment le plus. Enfin, la baisse des prix devrait permettre à Netflix de commencer à ajouter de nouveaux abonnés nets à un rythme plus sain. Cette augmentation des revenus permettra à Netflix de réinvestir dans des offres de contenu et du contenu original, soutenant davantage ses objectifs d’abonnement.

Offrir une plus grande portée avec le bon partenaire CTV

Nous savons que Netflix CTV permettra à la plate-forme de se développer, offrant aux spécialistes du marketing une audience étendue et un accès au secteur de la télévision qui ne repose pas sur la production de publicités coûteuses aux heures de grande écoute. Mais, il est important pour les spécialistes du marketing qui souhaitent percer dans l’espace de choisir le bon partenaire qui peut les aider à atteindre le public sur Netflix et tous les autres services de streaming qui offrent une option basée sur les publicités. Lorsque vous lancez un appel d’offres pour un partenaire CTV, assurez-vous qu’il a la capacité de transcender les jardins clos du paysage de streaming fragmenté et de vous permettre de diffuser des annonces au niveau de l’application. Cela vous donne la possibilité d’atteindre les clients qu’ils regardent sur Roku, Hulu, AppleTV ou l’une des nombreuses autres options qui existent.

De plus, cette fragmentation dans l’industrie du streaming a fait en sorte que de nombreux utilisateurs abandonnent et rejoignent de nouveaux et anciens services à un rythme plus rapide que jamais. Avec un partenaire CTV basé sur des applications, vous n’aurez pas à deviner quelles applications vos clients utilisent le plus – le travail sera fait pour vous.

L’essentiel

Netflix a déjà plus de 200 millions d’abonnés à sa disposition. En offrant une solution à moindre coût, ils pourront générer encore plus d’abonnements à un rythme plus rapide. Combinez cela avec l’ajout de nouveaux revenus publicitaires et ils devraient avoir encore plus de ressources pour alimenter leur machine à contenu, augmentant encore ces abonnements. Avec un public aussi large, accessible et engagé, nous nous attendons à ce qu’ils soient un acteur majeur dans l’espace publicitaire.

Pourtant, Netflix est probablement dans un an ou deux avant de lancer quelque chose comme ça. Pour vous assurer de ne pas vous laisser distancer, contactez un partenaire CTV qui peut vous aider à élaborer un plan personnalisé qui répond aux besoins de votre entreprise aujourd’hui. Jusque-là, nous garderons un œil sur d’autres annonces concernant un service financé par la publicité. Après tout, chacun s’avère avoir des effets de réverbération pas seulement pour Netflix mais dans toute l’industrie.