Comment lancer votre première campagne de marketing par courriel et obtenir les résultats que vous voulez

27 juillet 2018

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

L'email ne va nulle part. Il y a 3,7 milliards d'utilisateurs de messagerie mondiale, et ce nombre devrait atteindre 4,1 milliards d'ici 2021. De plus, ce canal de communication est extrêmement populaire: les gens vérifient leurs emails plusieurs fois par jour, et quand vous ré essayer de commercialiser votre entreprise, vous pouvez obtenir votre nom dans des milliers de boîtes de réception juste en lançant une campagne de marketing par courriel.

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Le coût? Le marketing par courriel est également très abordable, ce qui le rend idéal pour les petites entreprises.

Mais il ne suffit pas d'envoyer un courriel pour faire la promotion de votre entreprise. Les gens sont inondés d'une tonne d'e-mails promotionnels chaque jour et beaucoup sont supprimés sans jamais être lus. C'est pourquoi vous devez vous assurer que vos e-mails se démarqueront du bruit.

Alors, par où commencez-vous et que pouvez-vous faire pour réussir votre première campagne d'email? Jetons-y un coup: Voici comment lancer votre première campagne de marketing par courriel, qui va booster l'engagement pour votre entreprise et ses ventes.

Créez votre liste de diffusion

Afin de mener à bien votre campagne de marketing par courriel, vous aurez besoin de personnes pour envoyer des courriels. C'est pourquoi vous devez établir votre liste d'email pour être un faiseur d'argent pour votre entreprise. Avoir une liste de courriel vous permet d'avoir une tonne de prospects qualifiés à portée de main, et vous pouvez les envoyer par courriel chaque fois que vous voulez promouvoir votre entreprise. Mais comment faire pour que les gens s'inscrivent?

Shinesty utilise cette fenêtre contextuelle attrayante pour encourager les visiteurs à s'inscrire à sa liste de diffusion.

Email Listing Popup from Shinesty. http://www.workbetternotharder.com/2015/

L'utilisation d'une fenêtre contextuelle non intrusive sur votre site est une excellente tactique pour attirer plus d'abonnés. Proposer une incitation dans votre popup convaincra les utilisateurs de cliquer sur ce bouton d'abonnement, alors pensez à offrir un rabais ou un autre billet de faveur en échange de l'adresse e-mail d'un client potentiel. La création d'une liste de diffusion importante est l'épine dorsale de toute campagne d'email réussie.

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Une fois que vous avez créé votre liste de diffusion et que vous avez reçu des tonnes d'utilisateurs prêts à envoyer un message, il est temps de lancer votre campagne d'e-mails. L'utilisation de Gmail ou d'Outlook est fortement déconseillée pour l'envoi de courriers électroniques en masse. C'est pourquoi vous devez choisir un fournisseur de service de marketing par courriel. Quelques bonnes options sont Constant Contact MailChimp ou ConvertKit .

En utilisant un service de messagerie, vous obtiendrez un certain nombre d'avantages, dont la possibilité d'envoyer des courriels en vrac et de gérer votre base de données de courriel, vos services de gestion de campagne et vos modèles de courriel personnalisables. Vous serez également en mesure de vous assurer que vous êtes conforme aux lois CAN-SPAM.

Définissez l'objectif de votre campagne.

Avant d'envoyer des courriels, vous devez comprendre pourquoi vous envoyez les messages. emails en premier lieu. Ne pas définir un objectif pour votre campagne de marketing par courriel fera apparaître cette campagne partout, et dérouter les lecteurs. Alors, quel est le but de votre campagne?

L'objectif de Pinkberry avec la campagne d'email suivante était pour cibler ses utilisateurs "inactifs" avec une incitation surprise à retourner:

Campagne Email Pinkberry. https://mailbakery.com/blog/email-marketing-campaign-examples/

Rappelez-vous: vous devez non seulement décider "pourquoi?" mais aussi "qui?" Allez-vous envoyer cette campagne aux clients qui ont déjà acheté, aux utilisateurs qui n'ont jamais acheté ou à tous ceux qui figurent sur votre liste de diffusion? La façon dont vous concevez vos courriels dépend de ce que vous voulez de votre campagne, alors déterminez votre objectif et planifiez votre campagne.

Créez votre courriel.

Après avoir décidé du type de campagne de marketing par courriel que vous allez lancer , commencez à créer votre email. Le premier conseil est de créer une ligne d'objet accrocheuse qui attirera l'attention et incitera les gens à ouvrir votre email. Vous pouvez utiliser un outil gratuit tel que Email Subject Line Tester de CoSchedule pour voir si votre ligne d'objet est bonne.

D'autres astuces pour ouvrir vos e-mails incluent la personnalisation de chaque utilisateur; les gens vont porter une plus grande attention si vous dites leur nom. Concevoir un e-mail accrocheur avec un bon mélange de texte et d'images est également important. Les experts en conception recommandent souvent que les courriels utilisent un ratio texte-image de 60/40 .

Enfin, lorsque écrit une copie pour votre campagne d'e-mail restez court et vif. une certaine personnalité. Vous voulez faire passer votre message sans ennuyer les lecteurs en leur faisant parcourir un long courriel pour savoir de quoi vous parlez. Vous devriez vous concentrer sur le contenu qui montre aux lecteurs comment ils vont bénéficier, au lieu de simplement leur dire comment vous êtes bon.

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êtes prêt à lancer votre première campagne de marketing par courriel. N'oubliez pas qu'une fois que vous cliquez sur "envoyer", vous pouvez commencer à mesurer vos résultats, comme votre taux d'ouverture et votre nombre de commandes ou d'enregistrements, par exemple. Lorsque vous mesurez vos résultats, vous pouvez voir ce qui fonctionne et ce qui ne l'est pas; et la prochaine fois que vous enverrez une campagne, vous obtiendrez des résultats encore meilleurs que pour la première fois.